Суть методов формализованного анализа сводится к тому, чтобы найти легко распознаваемые черты и свойства документа, которые отражает часть информации, относящуюся к цели исследования.
Наиболее распространен среди методов формализованного анализа документов «контент-анализ» — формализованный метод сбора данных из вторичных источников и качественно-количественного анализа их содержания.
Проведение контент-анализа основано на следующих принципах:
1 Принцип формализации — необходимо задать однозначные правила для выявления искомых характеристик содержания.
2 Принцип статистической значимости — интересующие исследователя элементы содержания должны встречаться с достаточной частотой.
Первый элемент процедуры — выработка категорий анализа. Под категориями анализа понимаются понятия, в соответствии с которыми будет осуществляться отбор и сортировка единиц анализа. Эти категории в свою очередь могут быть предметом анализа (разложения на составные части). К числу таких категорий может быть отнесён, например, доход.
|
|
Система категорий анализа должна строиться таким образом, чтобы дать возможность проводить сравнения между различными источниками, содержащими искомую информацию, то есть к категориям анализа предъявляется требование универсальной сравнимости, высокой стандартизации категорий, что и позволяет использовать статистические методы анализа документов.
При формулировании категорий анализа нужно следить за тем, чтобы они полностью описывали выявляемую в результате анализа и потребную информацию, а также не оставляли возможностей для нечеткой градации. Система категорий анализа должна давать максимум точности и сводить элемент субъективности к минимуму.
Второй элемент процедуры — выделение единиц анализа. Вопрос о единице анализа является с методологической точки зрения исходным при построении методики любого конкретного исследования содержания. Каждая выделенная категория анализа разбивается по какому-либо критерию на неделимые единицы анализа. Именно эти единицы анализа и выявляются в процессе изучения документа.
В исследованиях сообщений средств массовых коммуникаций, где контент-анализ применим наиболее широко, выделяются некоторые «стандартные» смысловые единицы:
• Понятие, выраженное отдельным словом, термином или сочетанием слов.
• Тема, выраженная в единичных суждениях, смысловых абзацах, целостных текстах.
• Имена людей, географические названия, торговые марки, названия организаций, упоминание какого-либо события.