Тема 4. Рекламная деятельность в Западной Европе и

Североамериканских колониях

Переворот в тиражировании информации

Изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в городе Майнце в 1450 г. Ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро. Между тем в Китае наборный способ воспроизведения текста для иероглифического письма был известен с 11 в. И взрывного действия на социум не произвел.

К началу 15 в. Потребность в письменно зафиксированной оперативной и фундаментальной информации испытывали разросшиеся в Западной Европе производственные и финансовые структуры, купеческие объединения, административный аппарат оформившихся национальных государств и, наконец, укрепившиеся за минувшие два века университеты – центры богословия и общего образования. Потребность в массовом распространении информации уже не могла быть удовлетворена только устной и изобразительной видами коммуникации. Монастырские и городские скриптории (центры переписки книг) не справлялись с обилием заказов, гравированные летучие листки не успевали вобрать в себя актуальные тексты, предназначенные для широкой аудитории.

На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. Появляется первая типография в Италии, в 1468 г. В Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. В Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. Печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах. В 1500 г. Работали 200 типографий в 69 городах. Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей информационной революцией (первая – формирование речи, вторая – изобретение письменности), имел серьезные последствия для развития рекламной деятельности.