2015-01-21
829
- Наиболее популярный тип рекламы – рубричный: краткие объявления, случайный характер иллюстраций.
- Необходимость законодательного упорядочения и правового регламентирования рекламной деятельности: игра мыслями и чувствами потребителя, заведомое искажение истины, эмоциональный пережим и ценностный перебор.
- Осознание негативного влияния рекламы на общество.
Тема 5. Развитие западноевропейской рекламы в 19 в.
С общеевропейских позиций, вехи развития этого периода делятся, как минимум, на три этапа:
Период 1800 – конца 1840-х годов – пора наполеоновских войн, переоценка социальных ценностей, первые сигналы наступления эры политической демократии, связанные с европейскими революциями конца 40-х годов. Пока континентальная Европа вырабатывала контуры приемлемого государственного устройства, стабильная и богатая Великобритания наращивала развитие производительных сил, углубляла научно-техническую революцию, формировала подступы к потребительскому обществу, в котором не покупатель напряженно ищет необходимый товар, а, напротив, товар стремится обрести покупателя, ищет пути двинуться ему навстречу. Именно такие экономические условия, постепенно складывающиеся в Англии, вслед за ней в континентальной Европе, а затем, после Гражданской войны, к 70-м годам 19 в. в США – создают качественно новую ситуацию для рекламной коммуникации. Этот переломный этап приходится на 50-80-е годы 19 в.
Конец столетия завершался относительно мирно, но грозовая атмосфера в экономике и политике европейских государств сгущалась: уже маячили впереди схватки за передел мира, часть производства переводилась на военные рельсы. Однако пока производство шло на подъем, обретая все новые плоды индустриальной революции. Потребительское общество в этих условиях утверждало свою состоятельность.
Рубеж 19-20 вв. – «золотое время» развития европейской рекламы, выход этой деятельности на новые творческие рубежи.
