Объем продаж | Исследования и разработки | Внедрения | Рост продаж | Зрелость | Вытеснение с рынка | ||||
Инвестиции Убыток | |||||||||
Время | |||||||||
Дифференциация | Значительная | Снижающаяся | Низкая | Низкая | |||||
Уровень продаж | Низкий | Быстрый рост | Медленный рост | Снижение | |||||
Прибыль | Отрицательная | Максимум | Снижение | Низкая | |||||
Выручка | Отрицательная | Небольшая | Высокая | Низкая | |||||
Клиенты | Новаторы | Специфические | Массовый рынок | Аутсайдеры | |||||
Конкуренция | Незначительная | Растущая | Много конкурентов | Снижающаяся | |||||
Ц е н ы | Дифференциация | Дифференциация | Стабильные | Защитная ценовая политика | |||||
Количество товара | Одна или несколько | Быстрое увеличение | Несколько новых | Быстрое уменьшение | |||||
Стратегия | Расширение рынка | Проникновение на новые рынки | Сохранение доли рынка | Увеличение отдачи | |||||
Расходы по маркетингу | Высокие | Высокие | Снижаются | Низкие | |||||
Акцент в маркетинге | Знакомство с товаром | Предпочтение одной из марок | Верность своей марке | Выборочные | |||||
Сбытовая цель | Небольшая | Интенсивная | Интенсивная Поиск случайных клиентов | Выборочная | |||||
Цены | Высокие | Снижаются | Самые низкие | Растут | |||||
Продукция | Основной тип | Уникальные свойства | Дифференциация | Рационализация | |||||
Усилия по продвижению товара | Высокие удельные расходы | Рост удельных расходов | Стабильные | Быстрое снижение | |||||
Целевая группа покупателей | Первопроходцы | Первые последователи | Аутсайдеры | Специфические группы | |||||
Стратегия в разработке продукции | Первооткрыватель рынка | Следование за лидером | Рационализация сфер применения | Товарная группа вытесняется | |||||