double arrow

Измерение уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке


Направлено на оценку степени противодействия конкурентов в борьбе за рыночные ниши. Для такой оценки в маркетинге обычно пользуются показателем, отражающем уровень концентрации производства в отрасли. Он позволяет оценить монополизацию рынка и является величиной, обратной интенсивности конкуренции.

Для расчета используется так называемый четырехдольный показатель концентрации (CR4 – Concentration Ratio):

 
 
OP1 + OP2 + OP3 + OP4 CR4 = ------------------------------------ OP


Где

  • ОРi – объем реализации продукции i-той организации, млн. руб
  • OP – общий объем реализации продукции заданного ассортимента, млн. руб
  • ОР1 = MAX {OPi}, для всех i = 1 ¸ n
  • ОР2 = MAX {OPi\ OP1}, для всех i = 1 ¸ (n – 1)
  • ОР3 = MAX {OPi\ OP1, OP2}, для всех i = 1 ¸ (n – 2)
  • ОР4 = MAX {OPi\ OP1, OP2, OP3}, для всех i = 1 ¸ (n – 3)
  • n - общее количество организаций, реализующих данную продукцию

CR4 представляет собой общую долю четырех первых (наиболее крупных) организаций на рассматриваемом рынке.







Сейчас читают про: