Темп роста рынка

Выделяют:

• быстрорастущий рынок
• рынок замедленного роста
• застойный или сокращающийся рынок

Для определения динамики рынка используют следующую формулу:

V’m - Vm 12

Tm = --------------- x ------ + 1

Vm t

где

• Tm - динамика рынка (характеризует годовой темп роста рынка в сопоставимых ценах)
• V’m - объем рынка в конце анализируемого периода
• Vm - объем рынка в конце базисного периода

Объем рынка определяется совокупными ресурсами всех фирм, имеющихся на анализируемом рынке

• t - длительность периода

Считается, что темп роста рынка, его max и min границы лежат в пределах 70 % - 140 %в год.

Поэтому,

• если Tm > 1,4 - рынок находится в состоянии ускоренного роста
• при изменении Tm от 1,4 до 0,7 - рынок находится в состоянии позиционного роста, стагнации и сворачивания
• если Tm < 0,7 - то ожидается кризис рынка

5. Насыщенность рынка (Нр) - показатель, характеризующий перспективы изменения спроса (в %), определяется как отношение числа покупателей, которые уже приобрели товар (Пт), к общему количеству потребителей (П), т.е.

Пт

Нр = -------- х 100 %

П

Например, при выявлении насыщенности рынка телевизоров марки А (с конкретными характеристиками качества) определяется число потребителей, обладающих таким телевизором к общему числу потенциальных покупателей:

· если показатель = 10 %, то рынок является перспективным для сбыта

· при уровне насыщенности 85-90 % - бесперспективным.