2015-04-06
197
Вопросы для подготовки к экзамену
1. Понятие маркетинга и история его возникновения.
2. Становление концепций маркетинговых действий.
3. Основные принципы и методы маркетинга.
4. Функции маркетинга.
5. Виды маркетинга.
6. Источники и классификация маркетинговой информации.
7. Принципы формирования и использования информации.
8. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации.
9. Понятие и этапы маркетингового исследования.
10. Понятие опроса, его способы. Правила составления анкеты.
11. Понятие и способы наблюдения как метода сбора первичных данных.
12. Метод фокусных-групп как метод сбора первичных данных.
13. Эксперимент как метод сбора первичных данных.
14. Маркетинговая среда фирмы.
15. Понятие конъюнктуры рынка. Факторы, оказывающие влияние на конъюнктуру рынка.
16. Определение емкости рынка.
17. Понятие «Поведение потребителей». Принципы правильного представления о поведении потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей.
18. Исследование фирменной структуры рынка.
|
|
|
19. Понятие и критерии сегментации рынка.
20. Позиционирование товара.
21. Понятие товара, товарной единицы, три уровня товара.
22. Маркетинговая классификация товаров.
23. Понятие и виды жизненного цикла товаров.
24. Формирование ассортимента товаров.
25. Понятие и виды товарного знака.
26. Упаковка и сервисное обслуживание.
27. Этапы разработки нового товара.
28. Роль ценовой политики в маркетинге.
29. Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.
30. Факторы, влияющие на установление цены.
31. Основные методы ценообразования.
32. Виды ценовой стратегии.
33. Основные решения в области сбыта.
34. Правила успешного сбыта товаров.
35. Виды коммерческих посредников.
36. Понятие франчайзинга, его достоинства и недостатки.
37. Характеристика сетевого маркетинга.
38. Понятие и формы маркетинговых коммуникаций.
39. Понятие и средства распространения рекламы.
40. Понятие и инструменты паблик рилейшнз.
41. Понятие и инструменты стимулирования сбыта.
42. Понятие и инструменты прямого маркетинга (директ-маркетинга).
43. Понятие и этапы личной продажи.
44. Выставки и ярмарки.
45. Понятие и направления спонсорства.
46. Понятие «бренд» и «брендинг». Элементы фирменного стиля.
47. Понятие и виды продакт плейсмента.
48. Понятие и направления событийного маркетинга.
49. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
50. Процесс управления маркетингом.
51. Виды организационных структур отдела маркетинга.
52. Матрица Ансоффа.
53. Матрица Бостонской консалтинговой группы.
54. Планирование комплекса маркетинга.
55. Основные разделы плана маркетинга.
56. Понятие и виды контроля маркетинга.
