Выборка в маркетинговых исследованиях

Выборка – ограниченная группа респондентов, идентичная всему исследуемому множеству.

Ген.сов-сть – множест. всех ед., явл. объектами исследования.

Свойство выборки отражать хар-ки изучаемой совокупности наз-ся репрезентативнгостью

Этапы разраб.выборочного плана:

1. Опред-ие изучаемой совокупности

2. Получение списка совокупности

3. Проектирование выбор.плана

4. Достижение нужной числ.выборки.

5. Проверка выборки на соответствие требований.

2 основных мет-да построения выборки:

1. Вероятностный – выборка, кот.получается на основе вероятностных законов:

Способы формирования вероятностных выборок:

А) Простая случайная

Б) Систематическая

В) Стратифицированная

Г) Кластерная

2 Детерминированный – отбор в выборку произв. На основе каких либо принятых доп.условий,ограничивающих круг вероятных респондентов:

А) Квотная выборка

Б) Удобная выборка

В) Снежный ком

Определение объема выборки:

1) Произвольный – 5 или 10% от генеральной совокупности.

2) Традиционный – связан в проведением переодических исследований.

3) Затратный – основан на размере ср-в, кот. можно израсх.на провед. исследов.

4) Эмпирический – выборка считается достаточной, когда все новые сведения вносят лишь незначит изменен в уже получ.результаты.

5) Статистич. – на основе стат. анализа.

Формула: n=z²*pq/e² где n – объем выборки; z – нормированное отклонение;p – найденная вариация для выборки в %; е – допустимая ошибка.

Ошибки выборки-вызванные разл.причинами отклонения выборочных оценок от их значений в ген.сов-сти.

Источники ошибок: характеристики индивида, краткосрочные временные факторы, форма шкалы, использ. В измерениях.,работа интервьюера.