Главные измерения медийных определений и представлений

Мы должны учитывать чрезвычайно интенсивную динамику массовых коммуникаций, связанную с развитием современных информационных технологий и процессом глобализации Концепт массовой коммуникации, говорит Д Мак-Кве Эйл, является не более идеальным типом некоторых ценностей в общем исследовании Но таким \"отсылающий к большего или меньшего уровня реальности Специфика массовых коммуникаций постоянно меняется Поэтому потр Ибни новые идеи \"которые продуцировать новые концепты и теории Сегодня под вопрос ставится само определение: насколько массовыми будут глобальные коммуникации? Растет количество медиаканалов и эффектив Активность их распространения Они уже перешагнули границы национальных государств Новые медиа более интерактивными, ориентированными на индивидуальное потребление и даже на индивидуальную участие в медиа-процессе Однако, несмотря на целый ряд новых особенностей, это все еще массовые коммуникации О том, что национальные правительства также продолжают сохранять свое влияние на формирование коммуникационной политики, пишет Дж Кар ре Дж. Каррен.

Универсальная модель структуры массовых коммуникаций была предложена Г Лассвеллом Он считал, что описать акт коммуникации помогут ответы на следующие пять вопросов: кто является коммуникатором? омляе? сти редакторов, менеджеров и владельцев медиа Следующее место занимает массовая информация После нее - СМК За ними - массовая аудитория, которой адресовано сообщение Масс-медиа технологически позволяют массовыми и коммуникации, включая налаживанием интерактивной связи с аудиторией и влияя на общественный характер массовых коммуникаций Наконец, медиа сообщение определенным образом влияют на массовое аудитор ю Эти воздействия могут быть различными Они обусловливают определенную реакцию аудитории Таким же образом структурируются исследования различных составляющих процесса массовой коммуникации Как видим, приведенное выше определение Д Где Флер и Е Дениса вполне укладывается в парадигму Г Лассвеллигму Г. Лассвелла.