Реклама

Реклама – (франц. Reclame, лат. Reclamo) – выкрикиваю, информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них.

Реклама функционирует в разных видах. Например, широковещательная реклама, т.е. распространение сведение о ком-то или о чем-то, с целью создания известности или популярности. Объявления, плакаты, содержащие такое оповещение. Световая реклама, театральная реклама и т.д.

Основные виды рекламы: фирменный стиль, «директ мейл», «паблик рилейшнз».

«Директ мейл» (ДМ) – наименее затратный метод рекламы, но отнюдь не малоэффективный. ДМ – это «просто» письма, составленные рекламистом-текстовиком, и направляемые точно по адресам потенциальных потребителей товаров (услуг).

Для успешной ДМ нужны всего лишь фирменный бланк (на белой бумаге), хороший текстовик и хорошая машинистка (и машинка с хорошим шрифтом и лентой).

В ДМ можно максимально использовать «человеческий фактор», обращаясь лично к человеку, а не к абстрактному потребителю: этим методом можно пользоваться, даже обладая минимальными средствами на рекламу.

Старайтесь, чтобы письмо было по возможности кратким. Выберите 1-2 главных преимущества Вашего товара (услуги) и на них стройте свое послание. У хорошего руководителя нет времени ломать голову над Вашим письмом.

3аинтересуйте адресата самым первым абзацем.

Пишите письмо живым, человеческим языком, избегая залихватского тона, но и не впадая в занудство. То, что Вам могут понадобиться технические термины и пояснения, вовсе не оправдание для скуки и косноязычия.

Особенно внимательно отнеситесь к концовке: если адресат решит принять Ваше предложение, он должен четко и однозначно представлять себе последовательность своих действий – к кому, по какому адресу обращаться, на какой счет пересылать деньги. Если Вы хотите, чтобы Вам прислали заявку или заказ, стоит включить их бланк в письмо.

Разбейте текст на короткие абзацы – так он лучше воспринимается.

Позаботьтесь о внешнем виде письма. Самое привлекательное предложение, если оно изложено неряшливо, вызывает внутренний протест, а слишком плотный текст и длинные строчки просто утомляют.

ДМ – идеальный метод для начинающих бизнесменов и весьма подходящий для всех прочих, особенно если речь идет о рекламе дорогостоящей продукции с ограниченным количеством потенциальных потребителей. За рубежом на ДМ расходуют до 25% всего рекламного бюджета.

«Паблик рилейшнз» (ПР) – «некоммерческое» обращение к публике с рассказом о достижениях фирмы. В таких материалах не должно быть прямых призывов к покупке товара, но можно и нужно объективно показывать, какие сильные сотрудники работают над его созданием, как привлекателен этот товар, как фирма заботится о потребителе, для которого работает, о городе, в котором находится, как она участвует в охране окружающей среды, благотворительной деятельности и т. д. Короче говоря, эти материалы формируют доброжелательное отношение людей к товарам фирмы и к ней самой.

Затраты на материалы ПР невелики: в основном, это оплата журналистских текстов и иллюстраций на указанные темы. Далее они бесплатно рассылаются по редакциям средств массовой информации и, если тема интересна, а материалы добротны, – бесплатно же идут на страницы газет и журналов, в передачи радио и телевидения.

В качестве ПР пригоден любой жанр журналистики. Но особое внимание стоит обратить на подготовку пресс-релизов. Это – материал ограниченного размера (обычно– 3-5 машинописных страниц текста и иллюстрации), рассказывающий о последних достижениях фирмы. Пресс-релиз распространяют на пресс-конференциях, организуемых фирмой, или просто рассылают по редакциям. Хорошо и интересно написанный пресс-релиз с удовольствием используют при подготовке редакционных материалов, а, как показывает опыт авторов, зачастую и просто публикуют полностью или частично.

«Паблик рилейшнз» активно используют как самые «бедные» бизнесмены, так и самые «богатые».

Реклама всегда признавалась объектом дизайна. Но если в книжной графике возможно говорить о преобладании эстетики над функционализмом, в газете, наоборот,–утилитарного над прекрасным, то в рекламе их взаимодействие гораздо в большей степени зависит от конечной цели данной публикации, листовки, проспекта, каталога. Каждый из них может по форме подачи материала копировать техническую документацию, а может занимать достойное место среди экспонатов выставки современного графического искусства. В обоих случаях внешний вид печатной продукции зависит от стратегии продвижения товара на рынок, плана рекламной кампании, вида рекламы и формы ее подачи.

Реклама как средство коммуникации является подсистемой по отношению к социуму в целом и взаимодействует с ним через функциональные составляющие: вход, выход и связи. Основой коммерческой рекламы, источником ее существования и сферой деятельности служит экономика. Реклама является зеркальным отражением экономической ситуации, сложившейся в современном обществе. Это происходит опосредованно через участников рыночной деятельности – рекламодателей, которые и служат побуждающим моментом развития данной системы.

Своеобразие рынка в России заключается в его динамике. Он переживает стадию роста: все новые и новые предприятия, организации, фирмы расширяют его границы. Соответственно стадию роста переживает и реклама, так как рынок «поставляет» все новых и новых клиентов, по выпускаемой продукции – рекламным листовкам, обращениям в прессе, аудио- и видеороликам можно «читать» историю первых лет существования свободного рынка в России: от рекламы исключительно торгово-промышленной до потребительской, от рубричной до образной. Эта продукция функционирует уже как бы за рамками дизайн-системы «Реклама», образуя выход на социум. Большинство произведений дизайна непосредственно соприкасаются с человеком, образуя его «ближний круг». Их облик и содержание во многом определяются психофизиологическими и социальными характеристиками пользователя и, в свою очередь, влияют на него, в определенной степени изменяя эти характеристики. Реклама не исключение. Она настойчиво навязывает аудитории свои ценности, формируя новые потребности или взывая к старым в интересах рынка. В данной ситуации реклама уже не является пассивным «следствием». Она активно формирует массовое сознание, тиражирует нравственный кодекс и жизненные ориентации своих заказчиков. В качестве связей, которые, с одной стороны, соединяют систему «Реклама» и гиперсистему «Социум», а с другой, формируют ее качественные характеристики, можно выделить существующее законодательство, которое регулирует данную сферу, психологические параметры общества, его интеллектуальный уровень, образовательный ценз, культурные традиции и современные тенденции в дизайне, уровень техники и технологий, используемых для создания продукции, возможности средств рекламирования.

До сих пор не существует комплексного государственного регулирования рекламной деятельности, что порождает множество проблем как для самих рекламистов (отсутствие авторских прав, контрактной системы и т. п.), так и для тех граждан, которые поддались воздействию рекламы и были за это наказаны. Рекламируют все, кто пожелает и как пожелает.

Психологические параметры общества, его интеллектуальный и образовательный уровни оказывают существенное влияние на облик и содержание рекламы. Особое значение имеют традиционный характер восприятия информации (вербальная–визуальная). Культурные традиции и современные тенденции в дизайне формируют характер восприятия визуальных форм и, соответственно, способ закрепления образного видения в материале. Они определяют вкусы и стереотипы аудитории. Любой рекламодатель хочет, чтобы его фирма выглядела прогрессивной, современной во всех видах рекламы: печатных материалах, радио- и телевизионных роликах, щитах и аппликациях, фирменном стиле. В результате такая реклама имеет больше шансов привлечь внимание потенциальных клиентов, создав наиболее притягательный для них имидж фирмы.

Существуют три базовых типа коммерческой рекламы: престижная, торгово-промышленная и потребительская.

1. Престижная реклама. В англоязычных исследованиях престижную рекламу еще называют рекламой «доброй воли» (good will). Она направлена на создание благоприятного отношения потребителя к фирме, напоминание о ее существовании. В ее цели не входит непосредственное стимулирование сбыта. Престижная реклама может осуществляться в различных формах. Одна из них представляет собой отрывки из итоговых отчетов или счетов. Лишенные какого-либо комментария, фактические данные являются убедительным аргументом в пользу фирмы. Связь обращения и его объекта – самая непосредственная. Сухая документальность такой рекламы должна подчеркнуть солидность и деловой стиль рекламодателя. Другая форма престижной рекламы ориентирована исключительно на эмоциональное воздействие, создание или поддержание имиджа. Поэтому и средства создания образа совершенно иные. Это наиболее эстетически выразительный вид рекламных обращений. Такая реклама должна быть «красивой», чтобы наиболее полно выполнить свои функции. Центральным элементом является красочная иллюстрация, которая и решает основную задачу по созданию образа. Кроме иллюстрации в подобные обращения входит один или несколько элементов фирменного стиля – знак, логотип, слоган. В том случае, если фирменная символика широко известна и сама вызывает в сознании реципиента определенный образ, композиция может быть построена только на этих элементах. Примером может служить большая часть световых панно наружной рекламы.

2. Торгово-промышленная реклама. Этот тип рекламы направлен на поиск деловых партнеров и предполагает общение равного с равным: фирмы предлагают свою продукцию, услуги таким же организациям и предприятиям. Существует множество подвидов этого типа рекламы: отдельно промышленная и торговая, рассчитанная на оптового или розничного торговцев и т. д. Как правило, такая реклама встречается в специализированных изданиях, торговых журналах. В отличие от других видов, торгово-промышленная реклама делает акцент на фактическую аргументацию и, соответственно, построена преимущественно на вербальных элементах и документальных иллюстрациях.

3. Потребительская реклама. Этот тип рекламы предполагает коммуникацию неравных сторон. Он адресован индивидуальному потребителю и является самым массовым. Для размещения потребительской рекламы используют практически все издания, кроме специализированных. Для построения образа часто используются ассоциативные ряды. Трудно определить доминирующие элементы, так как структура рекламного обращения зависит от характера аудитории, способа подачи и вида рекламы.

По способу подачи реклама в прессе бывает прямой и косвенной.

1. Привлекать внимание читателя реклама может и, делая вид, что она не реклама. Такую маскировку под редакционные материалы английский исследователь языка рекламы Дж. Лиич определил как «роль заимствования» и выделил наиболее часто встречающиеся жанры скрытой рекламы: редакционная статья, комикс, викторина.

2. «Роль заимствования», на первый взгляд, совершенно противоречит традиционной практике рекламы – быть броской, яркой, обязательно заметной. Но в определенных ситуациях она бывает более эффективной. Прямую рекламу читатель газеты может и пропустить, так как у него отсутствует специальный интерес к подобного рода материалам или он является их принципиальным противником, а косвенную рекламу он воспринимает наравне с редакционными публикациями, несмотря на рубрику «Реклама» или подпись «На правах рекламы». Срабатывает стереотип восприятия. Такая реклама очевидно «паразитирует» на авторитете издания.

Прямая реклама не скрывает своего жанра. Но и она имеет различные формы. Можно выделить два основных вида рекламы, что определяется отношением потенциального реципиента к рекламным обращениям.

1. Рубричная реклама адресована заинтересованному читателю, который открывает издание в поисках подобной информации. Поэтому, по сути, она близка к объявлению, информационной заметке. В рубричной рекламе мало что делается для привлечения непроизвольного внимания, создания образа. Обычно она состоит из заголовка, основного текста и адресных данных. Фирменный знак и слоган могут отсутствовать. Основным структурным элементом является текст. Рекламодатель подобных материалов – мелкая фирма или частное лицо.

Публикации размещаются на специальных страницах изданий и подобраны по темам. Рубричная реклама может состоять из одного короткого текста. В этом случае она объединяется в жесткие блоки под общим заголовком-рубрикой: «Недвижимость», «Услуги», «Требуется», «Ищу работу», «Куплю» и т. д.

2. Термин «display-advertising» в переводных изданиях, пособиях по маркетингу дается как «иллюстративно-изобразительная» или «изобразительная» реклама. Но иллюстрация как таковая может в ней и отсутствовать. В основе этой рекламы лежит ярко выраженное образное решение, поэтому вместо тяжеловесного словосочетания в данной работе используются либо английское название в русской транскрипции – «дисплей», либо термин «образная реклама», который наиболее точно отражает суть данного способа организации материала.

Образная реклама обращается к незаинтересованному реципиенту. Как правило, она размещается на всех полосах среди редакционного материала. В большинстве случаев дисплей-реклама строится на основе указательного типа соотношения между обращением и объектом, поэтому функциональная нагрузка каждого структурного элемента очень велика, что в свою очередь влияет на размер подобных публикаций (обычно они занимают значительную площадь – от 1/4 полосы до разворота) и на количество задействованных при создании рекламы элементов (чаще всего используется полный набор). Последнее время иллюстрация стала неотъемлемым элементом дисплей-рекламы. Но образ может быть построен и на основе выразительных свойств шрифта, «воздуха» и декоративных элементов [14].

Все эти особенности производства образной рекламы сказываются на ее цене, что может себе позволить не каждый рекламодатель. Для ее создания и размещения приходится прибегать к услугам рекламных агентств.

Размещение рекламной информации в городской среде осуществляется на рекламных щитах, всевозможных тумбах, конструкциях павильонов, крышах зданий, стенах домов и т.д. Появились новые названия городского рекламного оборудования: лайтпостер, биллборд, лайтбокс и т.д. Биллборды, щиты и т.п. размещаются на оживленных улицах, магистралях, трассах и т.д. Наиболее популярными размерами конструкций являются размеры 3х6, 3х12, 2,6х3,6м. Такой размер конструкции и масштаб изображения создают ощущение мощи и значительности. Рекламный щит подсвечивается в ночное время, что обеспечивает непрерывность воздействия информации с рекламного щита. Рекламные щиты размещаются перпендикулярно магистрали, в местах пересечения транспортных потоков, на разделительных полосах городских магистралей. Следующим видом рекламной установки в городской среде является крышная реклама. Она, достаточно далеко видимая, доминирует на центральных улицах города и является одним из предпочтительных видов рекламы. Световая крышная реклама весьма значительна при проведении рекламных кампаний. Световые крышные установки, являясь частью светового дизайна в городе, преображают его ночью и делают его более привлекательным. Размещается крышная реклама, как правило, на зданиях, расположенных на центральных улицах города, угловых зданиях и перекрестках. Примерный размер крышной установки определяется дистанцией восприятия, масштабом здания, конструктивными особенностями самой установки и т.д. Рекомендуется размер в высоту от 1 до 5 м и в длину до 50 м. Материалы и технология в крышной рекламе самые различные. Это газоразрядные трубки, светодиоды, лампы накаливания пониженного напряжения и т.д. Еще одним видом наружной рекламы являются огромные панно, выполненные на виниловой основе. На практике отмечаются преимущества этой технологии: устойчивость к воздействию природно-климатических особенностей нашего региона, современная полиграфия переносит на виниловую основу все световые нюансы, мелкие детали композиции, шрифта и т.п. Применяя такие панно в городской среде, можно скрыть старые проблемы глухих торцов зданий. Размеры панно – самые различные, от 1 до 2500 кв.м или 10х25м, 10х15м и т.п. Подсвечивая панно искусственными источниками света, можно решать определенные задачи по ночному освещению города.

В оформлении городской среды выделяется имиджевая реклама, которая стремится отразить индивидуальный стиль заказчика. В качестве такой рекламы можно выделить световые короба, лайтбоксы, которые располагаются на тротуарах возле фирм, магазинов и т.п. В качестве элементов системы визуальных коммуникаций выделяется реклама на дорожных указателях, домовых знаках и т.п. Потребность пешеходов, водителей в поисках адресата способствует направлению внимания на рекламном поле. Сосредоточенность на запоминание информации приводит к запоминанию самого рекламного сообщения. На поле дорожных указателей, домовых знаков можно размещать рекламу и показывать направление движения к офисам, складам и т.п. Дорожный указатель и рекламный щит крепится на объединенной опоре, домовые знаки и указатели могут крепиться на стенах домов, консолях, растяжках, опорах освещения и т.д.

Облик современного города уже не мыслим без рекламных щитов. Например, площадь Новосибирской наружной рекламы около 100 тысяч кв.м. Размещение рекламы на улицах города регламентируется статьей 15 Федерального закона «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», Федеральным законом «О рекламе», распоряжениями местной администрации города.

В качестве примера приводится выдержка из правил распространения наружной рекламы в г. Новосибирске.

[4. Наружная реклама, распространяемая в городе:

4.1. К наружной рекламе (рекламной информации) относится:

рекламно–информационное оформление организаций;

социальная реклама;

коммерческая реклама.

Размещение наружной рекламы (рекламной информации) регулируется Законом Российской Федерации "О рекламе".

4.2. К наружному рекламно–информационному оформлению организаций относится следующая информация:

информация о профиле организации, ее фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке (вывеска);

информация, размещаемая в витринах;

информация предприятий общественного питания;

информация учреждений и организаций культуры и спорта, образования и здравоохранения.

4.2.1. Информация о профиле организации, ее фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке (вывеска).

Вывеска располагается на фасаде, в пределах помещений, занимаемых организацией, как правило, над входом между первым и вторым этажом.

Вывеска должна содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование в соответствии со ст. 54 Гражданского кодекса Российской Федерации. Допускается размещать на вывеске зарегистрированные в установленном порядке товарный знак и знак обслуживания данного предприятия, а также декоративные элементы. Иная информация считается рекламной.

Тексты, содержащиеся на вывеске, должны выполняться на русском языке. Высота букв текста вывески должна быть не менее 0,15 м.

Вывеска площадью не более 2 кв. м, не содержащая рекламной информации, размещается без оплаты. Вывеска площадью более 2 кв. м, а также вторая и каждая последующая вывеска рассматриваются как коммерческая реклама.

4.2.2. Рекламная информация, размещаемая в витринах.

В витринах организации сферы услуг допускается размещать без получения разрешения:

- ассортимент товаров, реализуемых в данной организации, или перечень оказываемых услуг, в том числе образцы товарной продукции;

- собственное или фирменное наименование организации (если таковое имеется), ее зарегистрированные товарный знак и знак обслуживания;

- элементы декоративного оформления;

- праздничное оформление, размещаемое в обязательном порядке к государственным и городским праздникам.

Указанная выше информация размещается в витринах без получения разрешения, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других организаций.

4.2.3. Рекламная информация предприятий общественного питания.

Допускается размещать без получения разрешения рекламную информацию предприятий общественного питания, предназначенную для ознакомления потребителя об услугах, оказываемых этими предприятиями. Эта информация включает меню, прейскуранты и размещается на временных средствах наружной рекламы рядом с входом в предприятие либо на двери входа.

Указанная выше информация размещается без разрешения, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других организаций.

4.2.4. Рекламная информация организаций, учреждений культуры и спорта, образования и здравоохранения.

Допускается распространение без получения разрешения некоммерческими и не занимающимися предпринимательской деятельностью муниципальными и государственными организациями и учреждениями культуры и спорта, образования и здравоохранения, на принадлежащих им конструкциях, рекламной информации по виду их деятельности. Указанная выше информация размещается без разрешения, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других фирм (за исключением прямо предусмотренных законодательством).

4.3. Социальная наружная реклама.

4.3.1. Распространение социальной наружной рекламы регулируется Федеральным законом "О рекламе".

4.3.2. Социальная реклама, распространяемая в городе, не должна противоречить требованиям статьи 18 Закона РФ "О рекламе".

4.4. Коммерческая наружная реклама.

4.4.1. К коммерческой наружной рекламе относится рекламная информация, распространяемая на размещенных на территории города рекламоносителях, за исключением перечисленной в пп. 4.2, 4.3 настоящих правил.

4.4.2. Распространение коммерческой наружной рекламы осуществляется только с разрешения управления в соответствии с пп. 2, 3 ст. 14 Федерального закона «О рекламе».

5. Средства наружной рекламы

5.1. К средствам наружной рекламы относятся любые стенды, щиты, плакаты, панно, экраны, табло, дисплеи, проекционные установки, бегущие строки, панели, призматроны, тумбы, вывески, маркизы, указатели, установки, кронштейны, блоки, установки для световых эффектов, транспаранты, перетяжки, подвесы, флаги (за исключением государственных флагов Российской Федерации, ее субъектов и иностранных государств, флага города, при условии их размещения на зданиях, занимаемых органами государственной власти Российской Федерации, ее субъектов, консульскими и представительскими учреждениями иностранных государств, органами местного самоуправления), имиджевые конструкции, стелы, скамьи, урны, цветочницы, светильники, все виды торгового оборудования и иные объекты, стационарные и временные, плоские и объемно-пространственные, световые и газосветные, на которых размещается информация коммерческого и некоммерческого характера, а также рекламные надписи, изображения, размещаемые непосредственно на поверхности тротуаров, дорог, газонах.

5.2. Средства наружной рекламы (рекламоносители) подразделяются на следующие виды:

стационарные средства наружной рекламы – характеризуются постоянным местом размещения;

временные средства наружной рекламы – характеризуются определенным периодом размещения и определенной зоной размещения;

средства наружной рекламы, используемые при проведении рекламозрелищных мероприятий.

5.3. Стационарные рекламоносители подразделяются на:

отдельно стоящие;

размещаемые на зданиях, сооружениях и элементах благоустройства.

5.3.1. Отдельно стоящие рекламоносители могут быть следующих типов:

щитовые конструкции большого формата (билл-борды), как правило, с размером рекламной поверхности 2 х 4 м, 3 х 6 м, 3 х 12 м;

щитовые конструкции малого формата (сити–формат), пилоны, постеры, как правило, с размером рекламной поверхности 1,2 х 1,8 метров;

прочие щитовые конструкции – с индивидуальной по размерам рекламной плоскостью;

объемно-пространственные конструкции – рекламоносители, в которых для размещения информации кроме плоскостей используются объемные элементы конструкции;

механические и электронные установки (экраны, табло, дисплеи);

рекламные флаги и тенты из ткани;

объемные объекты;

наземные панно – каркасные или декоративные, размещаемые на склонах, покрытия тротуаров и улиц красящими, пленочными материалами, в том числе панно на тротуарах, выполненные с помощью дорожно-строительных материалов–встроенная в поверхность информация.

5.3.2. Размещаемые на зданиях, сооружениях и элементах благоустройства рекламоносители могут быть следующих типов:

крышные установки;

кронштейны;

панели;

рекламоносители, размещаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, павильонах метрополитена, киосках (в том числе роспись красящими материалами);

транспаранты-перетяжки;

витрины;

маркизы;

проекционные установки;

электронные и световые табло.

5.4. Временные средства наружной рекламы стабильного территориального размещения – рекламоносители, размещаемые с определенным периодом времени и определенной зоной размещения.

Временные рекламоносители подразделяются на следующие типы:

рекламоносители, размещаемые на ограждениях строительных площадок, на элементах временных–сезонных торговых точек (в том числе роспись этих ограждений, торговых точек);

рекламно-информационные объекты, размещаемые в зоне проведения массовых мероприятий (как правило, выставляемые на время менее суток или на выходные и праздничные дни);

5.5. Допускается размещение иных средств наружной рекламы, отвечающих требованиям настоящих правил.

6. Требования к наружной рекламе

6.1. Общие требования к наружной рекламе

6.1.1. Наружная реклама, распространяемая в городе Новосибирске, должна соответствовать требованиям Федеральных законов «О рекламе», «Об охране и использовании памятников истории и культуры» и другим нормативным правовым актам, регулирующим распространение наружной рекламы.

6.1.2. Наружная реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или технических средств и должна обеспечивать как дневное, так и вечернее (в темное время суток) восприятие.

6.1.3. Наружная реклама товаров, самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также наружная реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается.

6.1.4. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в наружной рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.

6.1.5. Наружная реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться надписью "подлежит обязательной сертификации".

6.1.6. Использование в наружной рекламе информации об объектах исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

6.1.7. При разработке проектов наружной рекламы, размещаемой на фасаде здания, сооружения, должны максимально учитываться архитектурные особенности зданий, сооружений.

6.1.8. При распространении наружной рекламы на территории города должны строго выполняться требования, установленные в нормативных правовых актах ГИББД, а при распространении наружной рекламы в полосе отвода железных дорог, проходящих по территории города, и требования Управления Западно-Сибирской железной дороги, направленные на обеспечение безопасности дорожного движения. При распространении наружной рекламы на объектах историко-культурного наследия и в зонах их охраны обязательным является проведение экспертизы проектной документации Научно-производственным центром по сохранению историко-культурного наследия Новосибирской области.

6.1.9. К распространению рекламы алкогольной и табачной продукции применяются ограничения, предусмотренные действующим законодательством.

6.1.10. Любые надписи, содержащиеся в наружной рекламе, выполняются на русском языке. Исключение составляют товарные знаки (знаки обслуживания) на иностранном языке, зарегистрированные в установленном законом порядке.

6.1.11. Запрещается распространение рекламы, являющейся источником шума, вибрации, мощных световых, электромагнитных и иных излучений и полей, без заключения Центра государственного санитарно-эпидемиологического надзора.

6.2. Общие требования к средствам наружной рекламы

6.2.1. Установка, эксплуатация и внешний вид рекламоносителей должны соответствовать требованиям Федерального закона «О рекламе», Градостроительного кодекса РФ, Закона РСФСР «Об охране и использовании памятников истории и культуры» от 15.12.78, «Положения об охране и использовании памятников истории и культуры», утвержденного Постановлением Совета Министров СССР от 16.09.82 N 865, «Инструкции о порядке согласования распространения наружной рекламы в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог и на территории городских и сельских поселений», «Инструкции о порядке учета, обеспечения сохранности, содержания, использования и реставрации недвижимых памятников истории и культуры», утвержденной Приказом Министерства культуры СССР от 13.05.86 N 203, настоящих правил, Правил благоустройства, обеспечения чистоты и порядка на территории города Новосибирска.

6.2.2. Средства наружной рекламы размещаются на основании разрешения управления, выданного в порядке, установленном настоящими правилами.

6.2.3. Средства наружной рекламы не должны эксплуатироваться без рекламной информации.

6.2.4. Стационарные и временные рекламоносители не должны создавать помех для прохода пешеходов и уборки тротуаров и улиц.

6.2.5. Временные средства наружной рекламы могут размещаться в пешеходной зоне только в часы работы предприятия и должны располагаться у входа в предприятие таким образом, чтобы для их восприятия пешеходы не были вынуждены выходить на проезжую часть. Площадь временных конструкций не должна превышать 2 кв. м. Не разрешается установка временных рекламных конструкций при ширине тротуара менее 3 метров.

6.2.6. Рекламоноситель может быть установлен вдоль проезжей части дорог только при наличии согласования с ОГИБДД УВД города Новосибирска, в полосе отвода железных дорог–при наличии согласования с Управлением Западно-Сибирской железной дороги, а на памятниках и в зоне охраны памятников истории и культуры при условии выполнения технических условий, выданных государственным органом охраны памятников – Научно-производственным центром по сохранению историко-культурного наследия.

6.2.7. Конструктивные элементы, элементы жесткости и крепления рекламоносителей (болтовые соединения, элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрыты декоративными элементами.

6.2.8. Стационарные средства наружной рекламы должны иметь подсветку рекламно-информационного поля в темное время суток, при наличии технической возможности.

6.2.9. Конструкция стационарных средств наружной рекламы должна быть спроектирована, изготовлена и смонтирована в соответствии с существующими строительными нормами и правилами.

6.2.10. Средство наружной рекламы (рекламоноситель) может быть установлено только при наличии проекта, выполненного проектной организацией, имеющей лицензию на выполнение проектных работ, и утвержденного в порядке, предусмотренном для утверждения проектов при выполнении строительно-монтажных работ. Проектная документация должна выполняться с обязательным расчетом на прочность и устойчивость конструкций (в том числе с учетом ветровых и снеговых нагрузок).

6.2.11. Монтаж рекламоносителей должен быть произведен только предприятием, имеющим лицензию на организацию и производство строительно-монтажных работ. Работы, для производства которых требуется лицензия, должны выполняться организациями, имеющими такую лицензию.

6.2.12. При размещении рекламоносителя на памятниках истории и культуры, на их территории, в охранных зонах выполнение строительно-монтажных работ осуществляется в соответствии с законодательством об охране и использовании памятников истории и культуры.

6.2.13. Электроустановки (электрооборудование) средств наружной рекламы должны соответствовать требованиям "Правил устройства электроустановок" и иным нормативно-техническим документам при их монтаже и эксплуатации.

6.3. Требования к отдельным типам (видам) средств наружной рекламы

6.3.1. Средства наружной рекламы должны иметь специальную маркировку с указанием инвентарного номера. Инвентарный номер присваивается муниципальным учреждением "Городской центр наружной рекламы" при выдаче разрешения управления.

Фундаменты отдельно стоящих средств наружной рекламы не должны выступать над уровнем земли либо должны быть декоративно оформлены.

6.3.2. Щитовые конструкции, выполненные в одностороннем варианте, должны иметь декоративно оформленную обратную сторону.

Щитовые конструкции не должны иметь видимых элементов соединения различных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, крепление осветительной арматуры, соединения с основанием).

6.3.3. Расстояние между отдельно стоящими щитовыми конструкциями определяется конкретной градостроительной ситуацией, но должно быть не менее 65 метров для конструкций большого формата (2 х 4 м и более), размещенных на одной высоте и в створе (т.е. на одной линии видимости), и не менее 30 м–для конструкций малого формата, размещаемых на световых опорах.

6.3.4. Крышные установки не должны нарушать архитектурного решения кровли и фасада здания и должны иметь:

средства пожаротушения;

систему аварийного отключения от сети электропитания;

табло с указанием владельца рекламной установки, видимое с земли.

Элементы крепления, а также элементы несущей части конструкции должны иметь с обратной стороны декоративные панели.

6.3.5. Средства наружной рекламы в виде щитов, панно на пролетах мостов с наружной стороны и иных сооружений над проезжей частью дорог, на временных или постоянных ограждениях предприятий, учреждений, организаций, строительных площадок должны быть одного размера, если их количество более одного, и не иметь сходства со знаками дорожного движения.

6.3.6. Кронштейны, лайт–боксы (световые короба) должны располагаться на высоте не менее 3,5–4 метров от поверхности земли в сторону тротуаров либо вдоль тротуаров, если иное не предусмотрено техническими условиями ГИБДД.

Не допускается размещение на одной мачте–опоре более одного светового короба или более двух средств наружной рекламы и информации. Изображение на средстве наружной рекламы не должно иметь сходства со знаками дорожного движения.

Лайт–боксы, размещаемые на опорах магистральных улиц, проспектов и площадей, должны быть световыми и иметь размеры 1,8 х 1,2 м (в вертикальном исполнении).

6.3.7. Тумбы, предназначенные для размещения на них рекламных и иных плакатов, могут использоваться в пешеходных зонах улиц и площадей, на территории парков, выставочных комплексов, на разделительных полосах автомагистралей. На одной стороне улиц должны устанавливаться тумбы, сохраняющие между собой стилистическое единство.

6.3.8. Транспаранты-перетяжки над проезжей частью улиц не должны располагаться ниже 5 м. Расстояние между соседними транспарантами-перетяжками не может быть менее 50 м.

6.4. Требования согласующих организаций к средствам наружной рекламы и местам их размещения

6.4.1. Средства наружной рекламы и места их размещения подлежат согласованию в следующих организациях:

Главное управление по архитектуре и градостроительству мэрии (отдел архитектуры и землепользования района города);

ГИБДД УВД города Новосибирска, Новосибирской области;

Управление административно–технических инспекций, районная административно-техническая инспекция (при производстве работ, связанных с нарушением благоустройства);

Западно-Сибирское управление железных дорог (при размещении в полосе отвода железных дорог);

Научно-производственный центр по сохранению историко-культурного наследия (при размещении на объектах историко-культурного наследия и в зонах их охраны).

Размещение средств наружной рекламы в охранных зонах сооружений и коммуникаций должно быть согласовано с соответствующими службами.

6.4.2. Требования согласующих организаций к средствам наружной рекламы и местам их размещения регламентируются нормативно-техническими и правовыми документами.

6.4.3. Средства наружной рекламы и места их размещения считаются отвечающими требованиям настоящих правил при наличии положительного заключения согласующих организаций.

6.4.4. Согласования считаются полученными на срок, указанный согласующими организациями. В случае если срок не указан, то согласования считаются выданными бессрочно и могут быть отозваны не ранее срока, указанного в разрешении, выданном на основании согласования [15].

Рекламный щит не должен препятствовать движению автомобилей и пешеходов. Нижний край рекламного щита или крепящих его деталей должны располагаться на высоте не менее 4,5 м от земли. Разрешение на размещение наружной рекламы выдается органами местного самоуправления по согласованию с художниками, ГИБДД, административно-технической инспекцией. Для согласования представляется вся расчетно-проектная документация [16].

Все рекламные конструкции, возводимые на улицах города, должны быть страхованы от пожара, ударов молнии и других стихийных бедствий. Если под воздействием этого щит нанесет ущерб третьему лицу, то страховая компания обязана возместить его пострадавшему. По существующему ГОСТу конструкции наружной рекламы в населенных пунктах должны находиться на расстоянии не менее 50 м друг от друга и перекрестков. Запрещено устанавливать рекламные щиты на остановках общественного транспорта и у входов метро. Рекламная конструкция должна находиться от остановки в 25 м, а от проезжей части в 5 метрах. По требованиям ГИБДД рекламные щиты должны быть расположены таким образом, чтобы не заслонять светофоры и перекрестки. Их нельзя размещать на аварийно опасных участках дорог и мостов, в непосредственной близости от остановок общественного транспорта и пешеходных переходов [15].