2015-04-20
319
Курсовая работа по дисциплине "Маркетинг" предполагает анализ состояния и динамики поведения рынка в городе N. Схема районов города приведена на рис.2.1, общая характеристика - ниже.
Всего в городе N проживает 1 млн. человек: в т.ч. в районе № 1 - 200 тыс. человек, в районе № 2 - 100 тыс. человек; в районе № 3 - 180 тыс.человек, в районе № 4 - 250 тыс. человек, в районе № 5 - 120 тыс. человек, в районе № 6 - 150 000 чел.
При разработке маркетинговой стратегии Вам следует учесть следующие характеристики города N:
1. Указанный город расположен на территории регионо проживания студента.
2. Мужская часть населения составляет 49%, а женская - 51%.
3. Население в возрасте до 14 лет составляет 21%, от 15 до 19 лет - 7%, от 20 до 29 лет - 14%, от 30 до 39 лет - 17%, от 40 до 49 лет - 13%, от 50 до 59 лет - 12%, от 60 до 69 лет - 10%, 70 лет и старше - 6%.
4. На 130 крупных и средних предприятиях 14 основных отраслей занято около 140 тыс. человек (40% от общей численности работающих в городе). Промышленный сектор производит от 50 до 60% валового городского продукта,
5. Уровень безработицы составляет 3%.
6. В городе имеется 25 высших учебных заведений с общей численностью студентов около 125 тыс. человек, 14 техникумов с общей численностью около 12 тыс. человек, 36 средних профессиональных училищ с общей численностью 30 тыс.человек. Общеобразовательная система города включает в себя 150 учреждений начального общего, основного общего и среднего (полного) общего образования. Число обучающихся и воспитанников в них составляет около 100 тыс. человек.
7. В городе действуют филиалы большинства крупнейших российских и зарубежных коммерческих банков. Всего насчитывается более 80 банков и их филиалов.
8. В городе N серьёзными темпами развивается оптовая и розничная торговля. Общая торговая площадь города составляет около 700 тыс. м², из них около трети приходилась на современные торговые центры. В городе имеются магазины крупных российских и международных торговых сетей.
9. Городской пассажирский транспорт представлен муниципальными автобусами, маршрутными такси, трамваями, троллейбусами и метрополитеном.
10. Логистическая сеть города включает железнодорожный, автомобильный, водный, воздушный виды транспорта, а также значительное количество складских помещений.
11. Всего в городе около двух сотен культурных учреждений областного и муниципального значения. Среди этих учреждений присутствуют 8 театров, 5 концертных залов, 97 библиотек, 17 кинотеатров, 25 учреждений дополнительного детского образования, 8 музеев, выставки, цифровой планетарий.
12. По данным социологических исследований население города по уровню жизни может быть разделено на 5 категорий: богатые (10%), обеспеченные (14%), необеспеченные (40%), бедные (24%) и неимущие (12%).
Перед началом выполнения работы студенту необходимо определить - какой вид предпринимательской деятельности он должен анализировать и планировать с позиции маркетинга. Предварительно следует ознакомиться с принятыми условными обозначениями:
АП - автопредприятие;
БО - база обувная;
БС - база строительных материалов;
ЗС - завод строительных материалов;
КА – консалтинговое агентство;
ММ - магазин по продаже мебели;
МО - магазин по продаже обуви;
МС - магазин по продаже строительных материалов;
ОМ - мастерская по ремонту и изготовлению обуви по заказам;
РА - рекламное агентство.
ТБ - транспортное бюро;
ФМ - фабрика мебельная;
ФО - фабрика обувная.
| Район № 2 | |||||||||||||||||
| Район № 1 | |||||||||||||||||
| РА3 | БС3 | ||||||||||||||||
| ФО1 | ЗС1 | ФМ1 | АП1 | РА1 | РА4 | МС3 | |||||||||||
| БО1 | БС1 | ФМ2 | ТБ1 | РА2 | ОМ3 | МС4 | |||||||||||
| БО2 | БС2 | ММ1 | ТБ2 | ОМ1 | МО3 | ТБ5 | |||||||||||
| МО1 | МС1 | ММ2 | ТБ3 | ОМ2 | КА2 | ТБ6 | |||||||||||
| МО2 | МС2 | ММ3 | ТБ4 | КА1 | |||||||||||||
| Район № 4 | |||||||||||||||||
| Район № 3 | ММ6 | ||||||||||||||||
| ММ7 | |||||||||||||||||
| ФО2 | ЗС2 | ММ4 | ФМ3 | ТБ7 | ММ8 | ||||||||||||
| БО3 | БС4 | ММ5 | ОМ4 | ТБ8 | МО6 | ||||||||||||
| МО4 | МС5 | РА5 | ОМ5 | МО7 | |||||||||||||
| МО5 | МС6 | РА6 | МО8 | ||||||||||||||
| КА3 | АП2 | ||||||||||||||||
| КА4 | АП3 | ||||||||||||||||
| Район № 5 | РА7 | КА5 | ТБ9 | ||||||||||||||
| МС7 | РА8 | РА10 | ТБ10 | ||||||||||||||
| АП4 | МС9 | МС10 | МС8 | РА9 | РА11 | ТБ11 | |||||||||||
| АП5 | ФО3 | ММ9 | |||||||||||||||
| АП6 | БО4 | ММ10 | |||||||||||||||
| ФМ4 | МО9 | РА12 | Район № 6 | ||||||||||||||
| ЗС3 | ФМ5 | ММ11 | |||||||||||||||
| ЗС4 | ФМ6 | ММ12 | |||||||||||||||
| ЗС5 | ТБ12 | ММ13 | |||||||||||||||
| БС5 | ТБ13 | ММ14 | |||||||||||||||
| КА6 | ТБ14 | МО10 | |||||||||||||||
Рис.2.1.Схема города N
Из предлагаемых к исследованию предприятий можно выделить:
· предприятия, занимающиеся производственной деятельностью:
o ЗС - завод строительных материалов,
o ФМ - фабрика мебельная,
o ФО - фабрика обувная;
· предприятия, занятые оптово-посреднической деятельностью:
o БО - база обувная,
o БС - база строительных материалов;
· предприятия, занятые розничной торговлей товаров:
o ММ - магазин по продаже мебели,
o МО - магазин по продаже обуви,
o МС - магазин по продаже строительных материалов;
· предприятия, специализирующиеся на предоставлении услуг:
o АП – автопредприятие,
o КА – консалтинговое агентство,
o ОМ - мастерская по ремонту и изготовлению обуви по заказам,
o РА - рекламное агентство,
o ТБ - транспортное бюро.
Задание студенту (конкретный вид предприятия) определяется в зависимости от последних двух цифр его шифра (см.табл.2.1).
Характеристика доли рынка по видам предприятий приведена в табл.2.2-2.6. Здесь доля рынка каждого предприятия рассчитана на основании годовой выручки от продаж в базовом периоде.
Таблица 2.1. Определение объекта исследования
| Предпоследняя цифра зачетной книжки | Последняя цифра зачетной книжки | Предприятие |
| ФО1 | ||
| МС1 | ||
| ММ1 | ||
| МО1 | ||
| АП1 | ||
| ЗС1 | ||
| ФМ1 | ||
| ММ2 | ||
| БО1 | ||
| БС1 | ||
| РА1 | ||
| АП2 | ||
| МО2 | ||
| МС2 | ||
| ТБ1 | ||
| ЗС2 | ||
| ФМ2 | ||
| МО3 | ||
| КА1 | ||
| БС2 | ||
| ОМ1 | ||
| ТБ2 | ||
| ММ3 | ||
| ЗС3 | ||
| ТБ3 | ||
| МС3 | ||
| МО4 | ||
| ММ4 | ||
| РА2 | ||
| ТБ4 | ||
| КА2 | ||
| ОМ2 | ||
| МС4 | ||
| РА3 | ||
| БС3 | ||
| ММ5 | ||
| ТБ5 |
Продолжение табл.2.1
| Предпоследняя цифра зачетной книжки | Последняя цифра зачетной книжки | Предприятие |
| МО5 | ||
| РА4 | ||
| МС5 | ||
| ММ6 | ||
| ОМ3 | ||
| РА5 | ||
| АП3 | ||
| МС6 | ||
| ММ7 | ||
| ТБ6 | ||
| МС7 | ||
| МО6 | ||
| КА3 | ||
| ФО2 | ||
| ФМ3 | ||
| ММ8 | ||
| РА6 | ||
| АП4 | ||
| ЗС4 | ||
| ФМ4 | ||
| РА7 | ||
| МС8 | ||
| БО2 | ||
| ММ9 | ||
| ТБ7 | ||
| РА8 | ||
| МО7 | ||
| КА4 | ||
| ТБ8 | ||
| ММ10 | ||
| ОМ4 | ||
| ТБ9 | ||
| РА9 | ||
| АП5 | ||
| МО8 | ||
| РА10 |
Продолжение табл.2.1
| Предпоследняя цифра зачетной книжки | Последняя цифра зачетной книжки | Предприятие |
| МС9 | ||
| ММ11 | ||
| ФО3 | ||
| ТБ10 | ||
| КА5 | ||
| РА11 | ||
| ФМ5 | ||
| МО9 | ||
| БС4 | ||
| ТБ11 | ||
| ММ12 | ||
| ОМ5 | ||
| МС10 | ||
| КА6 | ||
| ТБ12 | ||
| БО3 | ||
| ММ13 | ||
| РА12 | ||
| ЗС5 | ||
| ТБ13 | ||
| ФМ6 | ||
| МО10 | ||
| АП6 | ||
| БО4 | ||
| ТБ14 | ||
| ММ14 | ||
| БС5 |
Таблица 2.2. Распределение рынка предприятий обувной отрасли
| Обувные фабрики | Обувные базы | Магазины обуви | Обувные мастерские | ||||
| Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % |
| ФО1 | БО1 | МО1 | ОМ1 | ||||
| ФО2 | БО2 | МО2 | ОМ2 | ||||
| ФО3 | БО3 | МО3 | ОМ3 | ||||
| БО4 | МО4 | ОМ4 | |||||
| МО5 | ОМ5 | ||||||
| МО6 | |||||||
| МО7 | |||||||
| МО8 | |||||||
| МО9 | |||||||
| МО10 |
Таблица 2.3. Распределение рынка стройматериалов между предприятиями
| Заводы по производству стройматериалов | Базы стройматериалов | Магазины по продаже стройматериалов | |||
| Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % |
| ЗС1 | БС1 | МС1 | |||
| ЗС2 | БС2 | МС2 | |||
| ЗС3 | БС3 | МС3 | |||
| ЗС4 | БС4 | МС4 | |||
| ЗС5 | БС5 | МС5 | |||
| МС6 | |||||
| МС7 | |||||
| МС8 | |||||
| МС9 | |||||
| МС10 |
Таблица 2.4. Распределение рынка производства и продажи мебели между предприятиями
| Мебельные фабрики | Мебельные магазины | ||
| Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % |
| ФМ1 | ММ1 | ||
| ФМ2 | ММ2 | ||
| ФМ3 | ММ3 | ||
| ФМ4 | ММ4 | ||
| ФМ5 | ММ5 | ||
| ФМ6 | ММ6 | ||
| ММ7 | |||
| ММ8 | |||
| ММ9 | |||
| ММ10 | |||
| ММ11 | |||
| ММ12 | |||
| ММ13 | |||
| ММ14 |
Таблица 2.5. Распределение рынка транспортных услуг между предприятиями
| Автопредприятия | Транспортные бюро | ||
| Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % |
| АП1 | ТБ1 | ||
| АП2 | ТБ2 | ||
| АП3 | ТБ3 | ||
| АП4 | ТБ4 | ||
| АП5 | ТБ5 | ||
| АП6 | ТБ6 | ||
| ТБ7 | |||
| ТБ8 | |||
| ТБ9 | |||
| ТБ10 | |||
| ТБ11 | |||
| ТБ12 | |||
| ТБ13 | |||
| ТБ14 |
Таблица 2.6. Распределение рынка рекламных и консалтинговых услуг между предприятиями
| Рекламные агентства | Консалтинговые агентства | ||
| Наименование | Доля рынка, % | Наименование | Доля рынка, % |
| РА1 | КА1 | ||
| РА2 | КА2 | ||
| РА3 | КА3 | ||
| РА4 | КА4 | ||
| РА5 | КА5 | ||
| РА6 | КА6 | ||
| РА7 | |||
| РА8 | |||
| РА9 | |||
| РА10 | |||
| РА11 | |||
| РА12 |
