Сегментирование аудитории и характер восприятия печатной, аудио-, видеоинфы

Сегментирование аудитории – это разделение существующей аудитории на конкретные группы, для каждой из которых необходимо применять индивидуальные СМИ.

Сообщение, рекламного, политического и любого иного рода, всегда ориентировано на ЦА, на группу людей, связанных теми или иными характеристиками, которым результат производства, услуга наиболее необходимы или которые заинтересованы в какой-либо информации. Ориентация на ЦА явл-ся основой, базовой характеристикой работы СМИ. И, следовательно, инфа, размещенная в каком либо издании, или озвученная по телевизору ориентирована на определенный круг людей.

ЦА определяется:

1) По географическому признаку: глобальные, федеральные, межрегиональные, региональные, региональные, муниципальные, местные, корпоративные - Расположение региона может отражать различия в доходе, культуре, социальных ценностях и других потребительских факторах

2) По демографическим признакам аудитории: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.

3) По социально-экономическим признакам: по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.

В зависимости от особенностей восприятия и переработки информации людей условно можно разделить на 4 категории.

Визуалы - люди, воспринимающие большую часть информации с помощью зрения.

Аудиалы - те, кто в основном получает информацию через слуховой канал.

Кинестетики - люди, воспринимающие большую часть информации через другие ощущения (обоняние, осязание и др.) и с помощью движений.

Нам важно знать, каким образом аудитория воспринимает информацию и правильно использовать канал СМИ.

Визуальные каналы СМИ: Печатные, ТВ, Интернет.

Аудиальные: Радио.