Практические задания. Задание 11.1.Воссоздайте последовательность этапов работы предприятия по расчету цены товара

6 7 8 9 10 11 12

Задание 11.1. Воссоздайте последовательность этапов работы предприятия по расчету цены товара:

1) Расчет исходной цены.

2) Определение спроса.

3) Анализ цен товаров конкурентов.

4) Учет дополнительных соображений (ценовосприятия, влияния цен на других участников рынка).

5) Определение этапа жизненного цикла товара.

6) Оценка издержек производства.

7) Установление окончательной цены.

8) Установление общих целей фирмы.

9) Выбор метода ценообразования.

10) Постановка задач ценообразования.

Задание 11.2. Производитель товара Д решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. Продажи составляют 160 000 шт., по цене 44 д.е., скидка составляет 12,5%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?

Задание 11.3. Вы знаете, что предприятие может использовать различные виды ценовых скидок. Предложите систему скидок для оптовой базы, реализующей безалкогольные напитки и молочную продукцию.

Задание 11.4. Выберите любое предприятие (фирму). Какие факторы и как будут влиять на цены продукции данного предприятия? Разработайте для данного предприятия рекомендации в области ценовой политики (методы ценообразования, ценовые стратегии, система ценовых скидок).

Задание 11. 5. Каков коэффициент ценовой эластичности каждого товара? Какие рекомендации по повышение или понижению цены можно сформулировать?

Товар	Изменение цены, %	Изменение объема спроса, %	Ценовая эластичность спроса
Гвозди	(+)2	(-)3
Ювелирные изделия	(+)5	(-)2
Макароны	(+)1	(-)7
Билет в бассейн	(+)3	(-)9

Задание 11.6. Розничный магазин в ситуации конкуренции каждый квартал снижал цены на сахар. Объем сбыта в разные промежутки времени изменялся по-разному, что, очевидно, зависело не только от изменения цен. Определите, какова была эластичность спроса в каждом квартале и за год.

Временной период	Объем сбыта, тыс. кг	Цена, руб.	Выручка, тыс. руб.
1 квартал
2 квартал
3 квартал
4 квартал	40,5

Задание 11.7. Себестоимость товара равна 320 руб., приемлемая рентабельность составляет 20%, НДС – 18%, акциз – 10%. Устроит ли компанию отпускная цена в размере 450 руб.?

Задание 11.8. Каковы розничная цена 1 л. бензина АИ-92 и ее структура при следующих условиях:

- себестоимость 1 л бензина на заводе-изготовителе – 6 руб.,

- рентабельность продукции на заводе – 40%,

- издержки посредника в расчете на 1л бензина – 1,5 руб.,

- норма рентабельности посредника – 25%,

- торговая надбавка – 25%,

- НДС – 18%,

- акциз равен 3659 за 1 т. бензина.

Задание 11.6. Фирма «Мир канцелярии» производит 10 тыс. пачек бумаги для письма в месяц. Себестоимость одной пачки состоит из следующих затрат: материалы – 20 руб., заработная плата – 15 руб., прочие производственные расходы – 12 руб., затраты на сбыт продукции – 10 руб. Постоянные издержки на весь объем производства составляют 50 тыс. руб. Какова будет отпускная цена одной пачки бумаги, если целевая прибыль на одну пачку составляет 20% полных затрат, а НДС – 18%.

Задание 11. 7. Компания «Сакура» специализируется на производстве кухонной мебели. Постоянные затраты на весь объем производства за месяц составили 6000 тыс. руб., а переменные – 11,4 тыс. руб. на единицу продукции. Планируемый объем продаж в месяц – 2000 гарнитуров. Какую отпускную цену на кухонный гарнитур должно установить предприятие, чтобы бизнес был безубыточным? На сколько нужно увеличить отпускную цену. если постоянные затраты увеличатся на 1720 тыс. руб.?

Задание 11.8. Производитель пылесосов устанавливает цену новой модели «Элекс», ориентируясь на цены конкурентов, а также на предпочтения потребителей, оценивших различные характеристики пылесосов. Данные сравнительного анализа приведены в таблице. Какую цену целесообразно назначить предприятию?

Характеристика	«Элекс» (1)	«Волга» (2)	«Буран» (3)
Дизайн
Мощность
Имидж
Сумма баллов
Цена	?