Самопрезентация на рынке труда, самомаркетинг и самобрендинг

Важным элементом профессионального саморазвития является использование стратегии самомаркетинга – совокупности действий носителя рабочей силы, направленных на нахождение максимально благоприятных условий для накопления и использования человеческого капитала и охватывающих четыре элемента комплекса маркетинга: товар, цену, распределение, коммуникацию (4P: product, price, place, promotion).

Основным элементом стратегии самомаркетинга является стратегия товарной политики. Стратегия товарной политики в системе самомаркетинга призвана обеспечить преемственность мер по формированию различных уровней человеческого капитала, поддержанию его конкурентоспособности (противодействию «износу») на определенном уровне. Разработка и осуществление подобной стратегии требуют соблюдения следующих первоочередных условий:

1. Четкого представления о целях накопления и использования человеческого капитала на перспективу;

2. Хорошего знания рынка труда и характера его требований;

3. Ясного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе.

Стратегия ценовой политики в системе самомаркетинга ориентирована на управление ценами и ценообразованием, с тем, чтобы трудоспособный индивид мог создать условия для реализации воспроизводственной функции цены рабочей силы. Решение наемного работника о том, какое количество и качество труда предложить, а, следовательно, какой размер цены рабочей силы получить, принимается под влиянием трех возможных эффектов: эффекта замещения, эффекта дохода, эффекта надежности будущих доходов (или ценности будущих трудовых выгод).

Стратегию распределительной политики в системе самомаркетинга следует рассматривать как долговременный курс действий трудоспособного индивида, включающих анализ возможных вариантов накопления и использования им человеческого капитала и разработку тех из возможных вариантов, которые обеспечат ему повышение своей конкурентоспособности.

Стратегия коммуникативной политики в системе самомаркетинга представляет собой долговременный курс целенаправленных комплексных воздействий трудоспособного индивида на внешнюю и внутреннюю среду рынка труда, прямо или косвенно способствующих достижению основной цели самомаркетинга.