2015-05-13
1308
| Показатели | Коэффициент весомости | Фирма «Коралл» | Конкуренты | ||||
| баллы | групповой показатель | Фирма «Жемчужина» | Фирма «Веселая медуза» | ||||
| баллы | гр. показатель | баллы | гр. показатель | ||||
| Доля рынка | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Рентабельность услуг | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Цена | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Качество изготовления блюд | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Скорость и качество обслуживания | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Шоу-программа | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| Имидж фирмы | 0,1 | ? | ? | ? | |||
| ? | ? | ? | ? | ? | ? | ? |
12. Население города обслуживают пять фирм по пошиву одежды с объемами реализации: 250 тыс. у.е.; 730 тыс. у.е.; 125 тыс. у.е.; 573 тыс. у.е.; 330 тыс. у.е.
Сделайте вывод об уровне монополизации рынка. Заполните таблицу (табл. 5.5).
Табл. 5.5
| Рынок | Показатель | |||
| Доли рынка предприятий | GR | HHI | Тип рынка по уровню концентрации | |
| Рынок услуг по пошиву одежды |
Примечание. Коэффициент рыночной концентрации (GR) рассчитывается по формуле:
(5.1)
где 
– объем поставки товара i-м продавцом;
– общий объем поставки товара на данном товарном рынке;
– количество продавцов, действующих в географических границах рынка.
Индекс рыночной концентрации Герфинделя-Гиршмана рассчитывается по формуле:
, (5.2)
где 
– доля продавца на рассматриваемом рынке;
– количество продавцов на данном рынке.
В соответствии с различными значениями GR и HHI выделяют три типа рынка:
1 тип – высококонцентрированные рынки:
при 70%<GR<100%; 2000<HHI<10000;
2 тип – умеренно концентрированные рынки:
при 45%<GR<70%; 1000<HHI<2000;
3 тип – низкоконцентрированные рынки:
при GR<45%; HHI<1000.
13. Разработайте логотип и слоган для:
– частной конюшни;
– школы восточных единоборств;
– караоке-бара;
– гостиницы для животных;
– детективного агентства;
– парка водных аттракционов;
– парикмахерской для животных;
– школы танцев.
Оцените логотип, используя рейтинговую оценку маркетинговых критериев, предложенную Г. Чармессоном (табл. 5.6).
Табл. 5.6
