По долям рынка и динамике долей рынка

(конкурентная карта рынка)

Распределение операторов по динамике долей рынка	Распределение операторов по долям рынка
Лидеры	Операторы с сильной позицией	Операторы со слабой позицией	Аутсайдеры
Операторы с быстро улучшающейся позицией
Операторы с улучшающейся позицией
Операторы с ухудшающейся позицией
Операторы с быстро ухудшающейся позицией

Квадрант – самая лучшая позиция, 16 квадрант – самая худшая позиция.

Анализ товарной структуры рынка

Аналогичным образом анализируется товарная структура рынка и определяется диспозиция товаров по рыночным долям:

1. Определение товаров, предлагаемых на данном рынке (в данной конкурентной области – см. модель «Сектор / сегмент»).

2. Определение абсолютной рыночной доли каждого товара.

3. Определение динамики рыночной доли (изменение доли за некоторый период – обычно за год).

4. Определение диспозиции товаров по долям и динамике долей рынка.

Абсолютная рыночная доля товара

R = V_t / å V_i

R – абсолютная рыночная доля товара,

V_t – объем продаж исследуемого товара,

å V_i – совокупный объем продаж всех конкурирующих товаров

Динамика изменения рыночных долей товаров

T_i = (D^a _i – D^b_i) / D^b_i * 12/t + 1

T_i – темпы изменения рыночной доли i-ого товара,

D^a_i – доля i-ого товара на конец анализируемого периода,

D^b_i – доля i-ого товара на конец базисного периода,

t – длительность периода (в месяцах).

Анализ диспозиции товаров

По долям рынка и динамике долей рынка

Распределение товаров по динамике долей рынка	Распределение товаров по долям рынка
Лидеры	Товары с сильной позицией	Товары со слабой позицией	Аутсайдеры
Товары с быстро улучшающейся позицией
Товары с улучшающейся позицией
Товары с ухудшающейся позицией
Товары с быстро ухудшающейся позицией

Исходя из анализа рыночных долей операторов (товаров), определяется интенсивность конкуренции на рынке.

Анализ интенсивности конкуренции на рынке

Интенсивность конкуренции отражает распределение долей рынка между его операторами и соответственно уровень конкуренции. Чем выше монополизация рынка одним оператором (или несколькими немногими операторами), тем ниже интенсивность конкуренции, и наоборот. Степень монополизации рынка может быть определена различными способами, например, с использованием дольных показателей или индекса Херфиндаля – Хиршмана.