Типографские

Люди думают зрительными обра­зами. Удачная картинка стоит миллиона слов. У великих брен­дов есть легко узнаваемые визу­альные символы (вспомните Nike, или Apple, или Shell) — действен­ные и простые образы, которые привлекают потребителей.

Том Питерс, Brand You

Нетипографские

Символические

Связанные с образом

Концептуально сложные

Концепция диаграммы Джоэля Каца, Joel Katz Design Associates