По избранной стратегии

Понятие pr-кампании, ее осн хар-ки

pr-кампания – целенапр системно организов и завершенная совокупность pr-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкрет проблемы организации (базис субъекта pr) и осуществляемая технологич субъектом на опред этапе деятельности орг-ии.

Pr-операция – отдел дей-е технологич субъекта напр на реш-е локальной задачи повыш-я и сохран-я паблицит капитала орг-ии и на гармониз-ю ее отн-й с цел общ-ю.

Объект pr-камп-ии – сознание и повед членов целевых ауд-й орг-ии,

Pr-деят-ть – более широкое понятие чем pr-камп. В рамках pr-деятельности все виды pr-действий

Комплекс pr:

Текущая pr-деятьельность (текущее pr-обеспечение + плановые pr-камп-ии)
Внеплановые pr-камп

Осн хар-ки pr-кампании:

Проблемная ориентированность
Целенаправленность
Системность (система pr-операций)
Планомерность (в соотв с планом)
Дискретность (огранич временные рамки, наличие начала и конца)
Технологичность (структурир технологич цепочка процедур и операций – технологич процесс pr-кампании)
Оптимизация (ресурсная – минимум ресурсов, по эффекту – главное результат, темпорально - получить рез к опред времени)
Обратная связь + оценка эффективности

2. Типология pr-кампаний

Pr-кампания – вид соц-ком технологий. Много подходов к построению типологии. Разные критерии типологизации (14 критериев):

По предметной направленности

В политич сфере (EX: имидж полит лидера)

Экон (завоевание нов рынков, ребрендинг)

Социальной (соц проекты – курение, СПИД, ЗОЖ)

Культур (фестивали, конкурсы)

Рекреационно-развлекательной (шоу-бизнес – концерты)

По масштабу

Локальные (на ур местного сообщества)

Регионал

Межрегионал (федер округ)