2015-07-04
290
Передбачає встановлення досить високого рівня цін на товари/послуги з відносно низькою еластичністю попиту. Більш високі ціни досить часто вважаються показником високої якості товарів/послуг. Високий імідж таких товарів/послуг необхідно постійно підтримувати, оскільки вони розраховані на сегменти ринку споживачів, які особливу увагу звертають на якість товару/послуги, демонстраційний ефект, товарну марку і чутливо реагують на фактор престижності. Це означає, що такі споживачі не будуть купувати товари чи послуги за низькими цінами.
Використання даного ефекту можливе для підприємств з високим іміджем, популярністю, товарам чи послугам яких властиві високі якісні характеристики, з постійними відносними затратами виробництва і реалізації товарів/послуг, а також при мінімальній конкуренції на ринку. Стратегію престижних цін ефективно використовувати в різних сферах послуг (ресторанному бізнесі, перукарнях, салонах красоти), проте якість надання послуг має відповідати очікуванням споживачів, тобто бути досить високою.
Ефект психологічного зв’язку ціни та якості товару.
Це концепція, згідно якої споживачі вважають, що високі ціни на товари/послуги означають високу їх якість, а низькі ціни – низьку їх якість. В зв’язку з цим, в більшості випадків на певних ринкових сегментах висока ціна чи підвищення ціни на товари/послуги психологічно сприймається споживачами як висока якість або підвищення рівня якості даних товарів чи послуг.
