2015-10-22
3407
а) число посредников на одном уровне канале распределения;
б) количество реализуемых товарных групп;
в) число уровней канала распределения.
13. Маркетинг можно определить как:
а) управление сбытом;
б) рыночный потенциал фирмы;
в) деятельность, направленная на продвижение товара;
г) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворен потребностей.
14. Сущность концепции «социально - этического» маркетинга заключается в том, что:
а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;
б) качество товара – главное условие успешного бизнеса;
в) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;
г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.
15. Маркетинговая среда фирмы – это:
а) субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;
б) отделы маркетинговой службы фирмы;
в) информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;
г) коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.
|
|
|
16. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:
а) А. Маслоу
б) З. Фрейду
в) Ф. Герцбергу
г) Д. МакКлелланду
17. Конкурентоспособность товара заключается:
а) в низкой цене;
б) в красивой упаковке;
в) в способности быть проданным на конкурентном рынке;
г) в способности быть проданным на внешнем рынке.
18. Разработка нового товара – это:
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;
в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;
г) процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли.
19. Маркетинговое ценообразование ориентировано на:
а) спрос, издержки;
б) конкуренцию, спрос;
в) издержки, конкуренцию;
г) спрос, конкуренцию, издержки.
20. Посредники выполняют следующие функции:
а) ведение деловых операций;
б) логистические функции;
в) обслуживающие функции;
г) все ответы верны.
21. К средствам прямого маркетинга относится:
а) реклама в специализированных журналах;
б) реклама в точке продажи;
в) direct mail;
г) скидки постоянным клиентам.
22. К причинам, по которым снижается эффективность рекламы, не относятся:
а) рост объема информации;
б) обращение покупателя к другим источникам информации;
в) быстрый эффект забывания рекламы;
|
|
|
г) использование рекламы конкурентами.
23. В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20- ти товарных видов. Речь идет о:
а) широте ассортимента;
б) глубине ассортимента;
в) насыщенности ассортимента;
г) гармоничности ассортимента.
24. К марочным стратегиям относится:
а) расширение марочных границ;
б) переход в другой сегмент;
в) изменение логотипа;
г) разработка кампании по усилению рыночной силы марки.
25. Франчайзинг – это:
а) анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию;
б) сбор информации о купле- продаже товара;
в) приобретение дебиторской задолженности фирмы - продавца;
г) тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий.
Вопросы для промежуточной аттестации
1. Маркетинг: понятие, эволюция, концепции.
2. Маркетинг: понятие, цели, функции, принципы.
3. Рынок: маркетинг и конкуренция.
4. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество.
5. Сегментация рынка.
6. Потребители: понятие, типы, классификация потребностей.
7. Спрос: понятие, виды, факторы и закономерности.
8. Моделирование покупательского поведения.
9. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент.
10. Процесс разработки нового товара.
11. Маркетинг жизненного цикла товара.
12. Марочный маркетинг.
13. Понятие, роль и функции цены.
14. Факторы и методы маркетингового ценообразования.
15. Ценовые стратегии.
16. Понятие, функции и этапы сбыта.
17. Товародвижение: понятие и каналы.
18. Посредники.
19. Франчайзинг.
20. Маркетинговые коммуникации: понятие, цели, формы.
21. Реклама.
22. Маркетинговые стратегии.
23. Маркетинг на международных рынках.
24. Интернет-маркетинг.
25. Маркетинг интеллектуального капитала.
26. Маркетинг территории.
