Товарное предложение и его роль в формировании равновесных цен

ТЕМА 4. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ

Спрос и факторы, его формирующие.

Товарное предложение и его роль в формировании равновесных цен.

Цена как основной фактор внешней среды.

Спрос и факторы, его формирующие

 

Важнейшими факторами формирования результатов деятельности предприятия являются спрос, цена и предложение товаров, которые в свою очередь подченены действию определенных закономерностей.

Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Это означает, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: чем ниже цена, тем выше спрос и, наоборот, чем выше чена, тем ниже спрос.

Подобная обратная зависимость между ценой спросом называется законом спроса.

Закон спроса имеет общепринятое графическое изображение (рис. 1.).

Линии на графике обозначены латинскими буквами, означающими английские термины: P – price – цена, Q – quantity – количество (в данном случае количество или объем спроса), D – demand – спрос.

 

P

Q

D

Рис. 1. Кривая спроса

Первооткрыватель кривой спроса, французский экономист в XIX в. О. Курно при построении кривой спроса, следуя обычной математической практике, располагал цену как независимую перемену на оси Y, а объем на оси X. Английский ученый А. Маршалл изменил это расположение на обратное, ныне уже привычное. Причина нарушения математических правил заключается в том, чтобы объединить кривую спроса на одном графике с кривой предложения, при этом количество становится независимой переменной, а цена – величиной, которую необходимо найти.

Согласно закону спроса, при прочих равных условиях по низким ценам товаров купят больше, чем по высоким. Это происходит по двум причинам:

- понизившаяся цена доступна большему числу покупателей;

- подешевевший товар «перетягивает» покупателей дорогого товара.

Зависимость между ценой и спросом можно представить в виде таблицы (табл. 1).

 

Таблица 1

P	Q

 

Конфигурацию кривой спроса можно объяснить при помощи известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, что снижение цены увеличивает реальный доход потребителя.

Эффект замещения показывает, что покупатель начинает замещать более дорогие товары более дешевыми.

Исключение из закона спроса (когда спрос растет вместе с ценой):

1. Если приобретение какого-либо товара занимает большую долю в расходах индивида и цена на него увеличивается, то увеличивается и спрос. Такой товар называют «товаром Гиффена». Классическим товаром Гриффена для большинства стран Европы является картофель.

2. При ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен.

3. Для некоторых редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством сбережения (например, золото, драгоценности).

4. При переключении спроса на более качественные товары (например, снижение цены на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

5. При показательном потреблении (например, когда индивид приобретает дорогой предмет с целью доказательства своей состоятельности перед определенными лицами).

На изменение спроса влияют некоторые неценовые факторы (рис. 2).

 

P

Q

D

D1

D2

Рис. 2. Изменение величины спроса

 

Перемещение кривой спроса из положения D в положение D1 (влево вниз) означает уменьшение спроса, перемещение же в положение D2 (вправо вверх) – увеличение спроса.

К основным неценовым факторам спроса относятся:

1. Доходы населения: рост доходов ведет к увеличению спроса, и наоборот.

2. Структура населения (например, преобладание в населении пожилых людей может привести к высокому спросу на лекарства, преобладание молодого поколения – на пепси-колу).

3. Изменение цен на товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплементарные товары). Рост цен на субституты ведет к увеличению спроса на данный товар, так как потребители переходят к покупке более дешевого товара. Например, с ростом цен на кофе повышается спрс на чай. Рост цен на комплементарные товары приводит к уменьшению спроса; соответственно. Например, с ростом цен на бензин снижается спрос на автомобили.

4. Изменение потребительских вкусов под влиянием рекламы, моды: обычно активно рекламируемый или модный товар пользуется повышенным спросом. Также изменение потребительских вкусов может быть вызвано появлением на рынке нового продукта.

5. Ожидания населения относительно изменения цен: если население ожидает, что в будущем цены повысятся, то, очевидно, в настоящее время следует ждать роста спроса.

6. Количество потребителей на рынке. Разумеется, чем больше количество людей предъявляет спрос на товар, тем выше его величина.

Таким образом, спрос, как форма проявления потребностей формируется под влиянием ряда факторов (рис. 3).

 

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ – уровень развития производства, размер денежных доходов населения, уровень цен и др.

СОЦИАЛЬНЫЕ – уровень образования, культуры, социальная структура общества и др.

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ – численность и половозрастной состав, размер семьи,темпы миграции.

ПРИРОДНО-КЛИМАТИЧЕСКИЕ – климат, величина осадков, температура и др.

СПЕЦИФИЧЕСКИЕ: например, спрос на обувь зависит от моды.

Рис. 3. Факторы, формирующие спрос

 

Степень чувствительности спроса к различным факторам характеризуется эластичностью. Тесноту этой связи можно оценитьб с помощью коэффициента эластичности, который показывает размер процентного изменения объема спроса на товар при однопроцентном изменении фактора: цены, дохода и т.д.

Коэффициент эластичности (по абсолютным величинам):

, (1)

Где:

- базисные и отчетные значения спроса;

_- базисные и отчетные значения фактора (цены.)

 

Коэффициент эластичности (по относительным величинам)

 

_, (2)

 

Всего существует пять теоретических вариантов расположения кривой спроса в зависимости от эластичности спроса. Виды ценовой эластичности спроса представлены на рисунках 4-8:

B AABfcmVscy8ucmVsc1BLAQItABQABgAIAAAAIQCt47bYbgQAAEAXAAAOAAAAAAAAAAAAAAAAAC4C AABkcnMvZTJvRG9jLnhtbFBLAQItABQABgAIAAAAIQDdyeZT2wAAAAUBAAAPAAAAAAAAAAAAAAAA AMgGAABkcnMvZG93bnJldi54bWxQSwUGAAAAAAQABADzAAAA0AcAAAAA ">

P

Q

D

Рис. 4. Спрос абсолютно эластичный (k=∞)

P

Q

D

Рис. 5 Спрос эластичный, (1<k<∞)

 

P

Q

D

Рис. 6. Спрос единичный (эквивалентный), (k=1)

P

Q

D

Рис. 7. Спрос неэластичный, (0<k<1)

P

Q

D

Рис. 8 Спрос абсолютно неэластичный, (k=0)

 

Располагать информацией об эластичности спроса от цены необходимо для выбора ценовой политики:

- в случае неэластичного спроса выгодно повышать цену товара, так как в этом случае выручка растет;

- в случае эластичного спроса для увеличения выручки выгодно понижение цены.

Существует ряд правил изменения эластичности:

1. Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на товар.

3. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на товар.

4. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса на товар.

5. Спрос становится более эластичным с течением времени.

В прикладной экономике часто расчитывают перекрестную эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса показывает, каким образом изменился спрос на один товар при изменении цены на другой товар. Величина коэффициента эластичности зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся эти товары. Если это взаимозаменяемые товары (субституты) – коэффициент перекрестной эластичности положительный, если это взаимодополняемые товары (комплементы) – коэффициэнт перекрестной эластичности отрицательный, а по нейтральным товарам коэффициент равен нулю.

Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода. Тесноту связи между спросом и доходами населения также можно оценить при помощи коэффициента эластичности. В основном эластичность спроса положительна, т.е. с ростом доходов происходит повышение спроса. Если коэффициент спроса по доходу больше единицы, то данный товар относится к категории нормальных, если меньше, т.е. рост доходов ведет к сокращению спроса на товар, то он относится к низшим товарам.

Структура спроса может быть представлена следующим образом (рис. 9).

СПРОС

Реализованный спрос

Нереализованный спрос

Удовлетворенный спрос – потребители приобретают то, что является результатом их свободного выбора.

Скрытый неудовлетворенный спрос – означает, что потребитель преобретает товар, но вовсе не тот, что желал.

Явный неудовлетворенный спрос – означает, что покупателю не удалось найти необходимый товар и он отказался от приобретения.

Отложенный спрос – это часть дохода, которую потребитель отложил для последующего приобретения товара.

Рис. 9. Структура спроса

 

Каждое предприятие вынуждено изучать спрос либо на каком-то территориальном, либо на товарном рынке. В этой связи исследование рынка проводится в двух аспектах:

- изучение тенденций изменения совокупного стоимостного объёма спроса под влиянием общеэкономической ситуации;

- изучение конкретного рынка с целью определения его потенциальной ёмкости для планирования продаж.

Традиционно совокупный объём спроса населения какого-либо региона изучается с помощью балансов денежных доходов и расходов. Балансы разрабатываются территориальными органами Госкомстата на основе информации, представляемой предприятиями.

Основными статьями денежных доходов и расходов населения являются: заработная плата, пенсии, пособия, доходы от операций с ценными бумагами, поступления от финансовой системы и т.д.

Основные расходные статьи - это покупка товаров, оплата различных услуг (коммунальных, бытовых, медицинских и т.д.), обязательные платежи и добровольные взносы и др.

Покупательные фонды населения характеризуют объем платежеспособного спроса на товары народного потребления и расчитываются по формуле:

 

, (3)

 

Где – денежные доходы;

– нетоварные расходы.

Таким образом, покупательные фонды населения представляют собой сумму денежных средств, направляемых населением на покупку товаров. Расчет этой суммы производится за отчетный год и на планируемые периоды соответствующими региональными экономическими службами. Различают номинальные и реальные денежные доходы.

Реальные денежные доходы расчитываются по формуле:

 

, (4)

Где - реальные денежные доходы;

- номинальные денежные доходы;

- индекс потребительских цен.

 

Однако покупательные фонды населения характеризуют не всю способность рынка вместить товар, так как покупателями являются также предприятия и другие хозяйствующие субъекты. Поэтому покупательные фонды населения тесно увязаны с ёмкостью рынка потребительсеких товаров. Если покупательные фонды характеризуют платежеспособный спрос населения, то ёмкость рынка помимо этого учитывает спрос учреждений, организаций и предприятий для личного потребления.

В этой связи ёмкость регионального рынка отражает возможный объем реализации предметов потребления через потребительский рынок конкретного региона и расчитывается по формуле:

 

Е_р= С_м+С_о+С_мр+С_{мо ,} (5)

Где С_м – спрос местный;

С_о – спрос отложенный;

С_мр – спрос миграционный;

С_мо – спрос мелкооптовый.

 

Степень реализации спроса характеризуется:

· Степенью охватв денежных доходов населения оборотом розничной торговли , (6)

Где: - оборот розничной торговли.

· Степенью охванта покупательных фондов населения оборотом розничной торговли , (7)

· Степенью охвата емкости рынка

, (8)

· Долей рынка

, (9)

 

Товарное предложение и его роль в формировании равновесных цен

Предложение – то количество товаров, которое продавцы готовы представить к продаже при данной цене. Очевидно, что чем выше цена, тем больше предложение товаров.

Прямая зависимость между изменением цены и изменением предложения товаров на рынке и представляет собой закон предложения. Объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при её снижении.

Закон предложения можно представить графически (рис. 10): по оси ординат показывают различные уровни цены (Р) на товар, а по оси абсцисс – количество данного товара (Q).

График предложения может быть задан в виде степенной функции типа Q = Pⁿ (в степени n) или виде линейной функции Q = kP+b.

 

P

Q

S

Рис. 10. Кривая предложения

Зависимость между ценой и спросом можно представить в виде таблицы (табл. 2).

Таблица показывает, какое количество товаров будет представлено к продаже по данной цене. При том, что все остальные факторы, которые могут влиять на величину предложения (неценовые факторы), остаются неизменными.

 

Таблица 2

P	Q

 

Изменение цены означает движение по кривой предложения. Кроме цены на предложение влияют и другие факторы:

- изменение технологии производства (если вводится более совершенная технология, то снижаются издержки и выпускается больше продукции);

- изменение ресурсных цен (снижение цен на ресурсы ведет к увеличению предложения товара);

- изменение налогов и субсидий (повышение налогов снижает величину предложения, а субсидии приводят к расширению производства);

- изменение числа товаропроизводителей (чем больше их, тем больше количество предлагаемого товара);

- ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики;

- природные катастрофы, политические действия, войны и т.д.

Изменение неценовых факторов приводит к сдвигу кривой предложения вправо или влево. Перемещение кривой в положение S₁ означает уменьшение предложения, а в положение S₂ - увеличение.

 

Q

S

S2

S1

Рис. 11. Изменение величины предложения

 

Измерив, эластичность предложения, мы можем понять, каким образом величина предложения товара реагирует на изменение цены на него.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по формуле:

 

или , (10)

Где: коэффициент эластичности предложения;

Qs – объем предложения;

цена.

 

Существует пять теоретических вариантов эластичности предложения (рис. 12 -16):

 

P

Q

S

Рис. 12. Абсолютно эластичное предложение ( =∞)

P

Q

S

Рис. 13 Эластичное предложение, ( >1)

P

Q

S

Рис. 14 Единичная эластичность, ( =1)

 

P

Q

S

Рис. 15 Неэластичное предложение, (0< <1)

 

P

Q

S

Рис. 16. Абсолютно неэластичное предложение, ( =0)

 

Поскольку предложение связано с изменением производственного процесса, то оно медленнее адаптируется к изменениям цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим при определении показателя эластичности. При этом в деятельности предприятия рассматривают краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный периоды. Эластичность предложения по цене имеет тенденцию увеличиваться в долгосрочных временных интервалах.

На рынке существует много продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если суммарное количество товара, предложенное производителями, совпадает с количеством товара, которое потребители планируют купить, то на рынке существует равновесие. Однако чаще всего на рынке возникают следующие ситуации, когда количество товаров, которое потребители планируют купить, больше или меньше, чем количество товаров, которое производители товаров желают продать по существующей цене. Если спрос превышает предложение, то на рынке наблюдается товарный дефицит; и наоборот, если спрос меньше предложения, то наблюдается товарный избыток.

Изобразив на одном графике кривые спроса и предложения, мы сможем рассмотреть процесс образования равновесной цены (рис. 17).

Р

Q

S

D

Рeq

Е

дефицит

избыток

Qeq

Рис. 17. Образование равновесной цены

 

На графике eq означает «равновесие» (equilibrium).

Цена равновесия (P_eq) - это цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение.

Так как равновесие спроса и предложения соответствует лишь одной точке графика, то при любой цене, превышающей равновесную, предложение будет превышать спрос – т.е. возникает избыточное предложение товаров. При любой цене ниже равновесной спрос превысит предложение, что означает дефицит товаров.