2014-01-25
798
ПРИМЕР РАСЧЕТА
Расчет наивероятнейшей цены товара длительного пользования
Таблица 1. Усреднённое количество потребителей, мотивирующих покупку жилья, и их относительные частоты при определённо объявленной цене на двухкомнатную квартиру.
| Диапазон стоимость жилья (у.е.) | До | |||||||||||
| Количество потребителей, мотивирующих покупку жилья | ||||||||||||
Частота мотивации покупки, ( )
| 0,2 | 1,4 | 0,5 | 1,4 | 0,5 | 0,2 | 3,7 | 1,2 | 7,5 | 0,9 | 15,6 |
| ( (1) | 25001- 26000 | 26001-27000 | 28001 -29000 | 29001-30000 | 30001-31000 | 32001- 33000 | 33001 -34000 | 34001-35000 | 35001 -36000 | 13601 -37000 | |||
| (2) | |||||||||||||
| (3) | 0,7 | 12,8 | 1,8 | 10,6 | 0,7 | 8,2 | 2,7 | 11,6 | 0,7 | 5,0 | 0,5 | 2,0 | 1,8 |
Общее число мотиваций потребителей - 438.
Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих как за пределами фирмы, так и внутри нее, влияющая на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения с целевыми клиентами.
Маркетинговая среда любой организации представляет собой макро и микросреду.
Микросреда – совокупность сил и факторов, оказывающих непосредственное влияние на фирму.
Микросреда состоит из поставщиков, клиентов, маркетинговых посредников, конкурентов, контактных аудиторий и самой фирмы.
Макросреда фирмы представлена определенными силами более широкого социального плана, которыми оказывает влияние на микросреду.
Макросреда состоит из: экономики, политики, демографии, природы, культуры, НТП и т.д.
Уровень успеха или неуспеха фирмы зависит от того насколько хорошо она управляет контролируемыми факторами и учитывает воздействие неконтролируемых. Исходя из выше сказанного маркетинговую среду условно можно разделить на 5 составных частей:
1) Контролируемые факторы
2) Неконтролируемые факторы
3) Степень удачи или неудачи достижения цели
4) Обратная связь
5) Адаптация или приспособление изменяющихся условий
