Тема 4.2. Ценообразование

7 8 9 10 11 12 13

Студент должен:

знать:

- структуру ценообразования, ее отраслевые особенности;

уметь:

- рассчитывать цену товара.

Экономическое содержание, функции цен. Виды цен и их структура. Механизм рыночного ценообразования.

Ценовая эластичность. Методы определения цен. Ценовая конкуренция.

Антимонопольное законодательство.

Методические указания

Цена товара является денежным выражением его стоимости. В условиях рыночной экономики цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и т.д.

Функции цены являются внешним проявлением ее внутреннего содержания. Выделяют следующие функции: учетную, стимулирующую, распределительную, сбалансирования спроса и предложения, критерия рационального размещения производства.

Студентам следует знать характеристику функций цен.

Все многообразие цен классифицируют согласно определенным признакам:

- по характеру обслуживаемого оборота (оптовые, закупочные, розничные и др.);

- по степени свободы от воздействия государства (свободные, регулируемые, фиксируемые);

- по способу фиксации (контрактные, трансфертные, биржевые, торгов и др.);

- по степени обоснованности (базисные, справочные, прейскурантные и др.);

- по времени действия(постоянные, текущие, скользящие, сезонные, ступенчатые и др.).

В состав оптовой цены предприятия без учёта косвенных налогов и дотаций входят себестоимость товара и прибыль предприятия. Оптовая цена промышленности (торговли) состоит из оптовой цены предприятия и снабженческо-сбытовой скидки (надбавки). Розничная цена отличается от оптовой цены промышленности на величину торговой скидки (надбавки).

Под структурой цены понимают удельный вес в процентах каждого составляющего ее элемента.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения.

Под ценообразованием понимают способы, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Студентам надлежит знать, что рыночная цена подвергается влиянию большого числа факторов.

Предприниматель нуждается в информации о ценовой эластичности, которая характеризует реакцию величины спроса на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении цены на один процент. Степень ценовой эластичности выражается коэффициентом эластичности

Эс = (Q2 - Q1) / (Q1 + Q2): (Р2 - Р1) / (Р1 + Р2)

или

Эс = % ∆ Q/ % ∆ P,

где

Q1 - объем продаж по старым ценам;

Q2 - объем продаж по новым ценам;

Р1 - старая цена;

Р2 - новая цена.

Спрос считается эластичным при Эс>1,цену повышать не следует.

Под ценовой конкуренцией понимают вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. Постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости являются основными условиями успеха в ценовой конкуренции.

Студенты должны знать, что существует несколько методов установления цены. К основным из них относят:

- средние издержки плюс прибыль;

- издержки, ориентированные на получение целевой прибыли;

- на основе "ощущаемой ценности" товара и др.

Государственное регулирование цен оказывает существенное влияние на цены.

Различают прямые и косвенные меры воздействия государства на цены.

Примеры расчета показателей (в условных цифрах)

Пример 1. Предприятие выпускает изделие "А", себестоимость одного изделия составляет 3000 руб. Запланированный уровень рентабельности 15%.

Установите оптовую цену предприятия на изделие "А" без учета действующих налогов.

Решение

1.Прибыль с одного изделия "А"

3000 х 0,15 = 450 руб.