Одной из основных характеристик состояния комплекса в начале 2002г.
является снижение производительности труда. Ежегодно с 1999г. численность на основных предприятиях нефтехимии увеличивалась не более чем на 1-1,5%. При существенном росте объемов выпуска это обеспечивало высокие темпы роста производительности и позволяло «безболезненно» повышать заработную плату. Но в 2002г. ситуация изменилась: при снижении производства в 1 кв. 2002г. численность сохранилась на уровне 2001г., в результате производительность труда снизилась (рис. 29).
12 1 |
1 кв.99 1 кв.00 Ikb.01 1кв.О2 |
млн.руб.
1999
2006
Кв.2002
Рис. 28. Динамика и соотношение дебиторской и кредиторской задолженностей в нефтехимии и химии РТ
Рис. 29. Динамка заработной платы 1 работника (правая шкала) и производит-ти 1 работника (левая шкала) в нефтехимии и химии РТ
121
При этом затраты на оплату труда легли внушительным бременем на себестоимость. По итогам 1 кв. 2002г. они составили порядка 9 копеек на 1 рубль товарной продукции, тогда как прибыль - всего 3 копейки (рис. 30).
|
|
Коп/руб
Т 25,0%
21,1 |
20.2 |
7 -■
- 20.04 ■*-
Оплататруда на 1 рубль выпуска
-■ 15,0%
-■ 10,0%
-"-прибыль ка t
-.8,0* РУ&ПЬ
выпуск*
-f-
0,0%
В8 2000 20Ф1 lie». 2002
Рис 30. Затраты на оплату труда и прибыль на 1 руб. товарной продукции в нефтехимии и химии РТ.
Позиционирование предприятий нефтехимии и химии РТ в матрице «динамика объемов производства - рентабельность» по итогам 1 полуг. 2002г. позволяет выделить четыре группы (рис. 31).
J I I О Кварт\
им.
• Карпов |
Казанский |
* 1 |
_ ск()
Рентабельность |
*Шижнекамскшина
Рис. 31. Позиционирование предприятий нефтехимии и химии РТ в матрице «индекс физического объема производства - рентабельность» по итогам деятельности в 1 полуг. 2002г.
122
Основная группа находится в поле «положительная рентабельность - умеренная динамика производства» - это ОАО «Нижнекамскнефтехим», ОАО «Нижнекамсктехуглерод», ОАО «Хим. завод им. Карпова», ОАО «Казаньорг-синтез». Рентабельность данных предприятий выше 7%, индекс производства — 100-101,6%. Такие предприятия, как ОАО «Нэфис» и ОАО «Кварт», показали высокую динамику производства - более 120%. Однако они находятся в разных группах по рентабельности — ОАО «Нэфис» имеет очень низкий объем прибыли. К четвертой группе относятся предприятия, имеющие динамику менее 100% и убытки или нулевую прибыль, - это ОАО «Нижнекамскшина» и ОАО «Казанский завод СК».
Таким образом, очевидно, что положение многих компаний, как крупнейших, так и средних, характеризуется отсутствием выраженного роста производства при средней рентабельности. Кроме того, по-прежнему есть проблемные предприятия по прибыльности, однако, если положение ОАО «Нижнекамскшина» можно частично объяснить стремлением удержать лидерство на российском рынке за счет низких цен, то ОАО «Казанский завод СК» действительно находится, если пользоваться терминологией матрицы «БКГ», в состоянии «неудачника», требующего либо мер экстренной реанимации, либо процедуры
|
|
банкротства. Ухудшение финансово-экономического положения комплекса яв-
i
| ляется важной предпосылкой к формированию новой стратегии его развития.
Тем более, что во внешней среде произошли и будут происходить в перспекти-
| ве кардинальные изменения, больше представляющие собой «угрозы», нежели
«возможности».
| Возможности:
| 1. Увеличение потребления нефтехимической и химической продукции в силу
ф оживления экономики России и стран СНГ в 1999-2001гг. относительно док-
ризисного уровня (1998г.). Последние три года часто называют одним из самых удачных периодов развития страны. В течение этих лет экономика России развивалась быстрыми темпами. Это связано прежде всего с действием таких благоприятных факторов внешней среды, как девальвация рубля, заменившая го-
123
сударственный протекционизм в отношении импорта и сделавшая конкурентоспособным экспорт, благоприятная конъюнктура на мировых рынках энергоносителей, химической и нефтехимической продукции, сырья, последовавший за этим рост внутреннего спроса, в результате чего «нефтедобыча, химия, нефтехимия, цветная и черная металлургия, лесная промышленность стояли в начале тех межотраслевых цепочек, по которым распространялись волны конъюнктурного роста. На машиностроении этот рост замыкался как на основном поставщике инвестиционных товаров в сырьевой сектор»[72]. Улучшились показатели ВВП, инвестиций в основной капитал и др., хотя, конечно, докризисный уровень (1990г.) не достигнут.
Как прогнозируют эксперты Всемирного банка, новые темпы роста экономики могут базироваться на инвестициях, прежде всего за счет средств от возврата «утекающего» из страны капитала и за счет иностранных инвестиций, а также на повышении производительности труда. Это при условии благоприятных цен на рынках энергоресурсов позволило бы иметь России темпы роста экономики 3-4% в год [97]. По уточненному прогнозу социально-экономического развития России на 2003-2005гг., внесенному Министерством экономики и развития в августе 2002г. в Правительство РФ (табл. 14), темпы роста предполагаются даже выше прогнозируемых Всемирным банком. Прогноз поступательного роста экономики позволяет сделать предположения как минимум о стабильном состоянии в отраслях, потребляющих продукцию комплекса.
Таблица 14. Прогноз социально-экономического развития РФ в 2003-
2005гг. [162]
2003г. | 2004г. | 2005г. | |
Рост ВВП РФ | 3,5-4,4% | 4,3-5,5% | 4,6-5,9% |
Прямые иностранные инвестиции, млрд. долл. | 6-6,5 | 7,1-7,8 | 7,8-8,5 |
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб. | 2320-2350 | 2700-2820 | 3110-3340 |
Рост промышленного производства | 3,2-4,1% | 3,8-5,3% | 4,2-5,5% |
Инфляция | 10-12% | 8-10% | 6-8% |
Экспорт, млрд. долл. | 103,1-111,6 | 106,2-118,8 | 111,3-126,7 |
Импорт, млрд. долл. | 61-63 | 65,7-70 | 71-77,9 |
124
2. При растущем спросе наибольшие темпы роста потребления имеет про
дукция конечных переделов (прежде всего полимерные материалы (полистирол,
полипропилен, полиэтилен), изделия из пластмасс, малотоннажная химия).
Этот вопрос подробно рассмотрен в параграфе 3.2.
3. Умеренно благоприятная конъюнктура на зарубежных рынках в 2002г. и в
среднесрочной перспективе. Предположения относительно стабильного роста
мирового спроса на химическую и нефтехимическую продукцию, производи
мую в комплексе, основываются на авторитетных экспертных заключениях. В
частности, английская химическая Ассоциация, осуществившая анализ мирово
го химического рынка за последние годы XX столетия и прогноз на период до
2010г. (приложение 6) [119], прогнозирует, что потребление химической про
дукции в мире ежегодно будет возрастать в среднем на 3,6% (с 1979г. по 1996г.
ее потребление возрастало примерно на 2,6% в год). В 2010г. общая стоимость
всей химической продукции, произведенной в мире, по сравнению с 1996г. уве
личится на 63%. Развитию глобального рынка будут способствовать либерали
зация мировой торговли, большая открытость финансовых рынков и новые
возможности для бизнеса, которые имеют место в области информационных
технологий и коммуникаций.
|
|
4. Ослабление в 2001-2002гг. некоторых российских конкурентов, ранее пре
тендующих на лидерство (прежде всего АК «Сибур» и компаний, входящих в
данный холдинг), а также общее снижение темпов развития в химической и
нефтехимической промышленности России по итогам 2001-2002гг. Как уже
отмечалось, к слабым сторонам комплекса в 2001г. и особенно в 2002г. отно
сится ухудшение финансово-экономического положения, однако, такое же, а
зачастую и более худшее, положение наблюдалось и в целом на предприятиях
российской химии и нефтехимии в силу как общеконъюнктурных, так и специ
фических факторов. Так, специалисты отмечают, что сохранение глубинных
стратегических проблем отрасли на фоне ухудшения конъюнктуры рынков,
привело к тому, что ее финансово-экономическое положение в 2001-2002гг.
существенно ухудшилось [32, 57, 75, 78, 138, 139, 150, 152, 161, 165, 173, 184,
125
189]. В целом отмечается, что позитивные итоги 2001г. «не придают уверенности в позитивных перспективах развития отрасли». Судя по всему, период быстрого посткризисного восстановления в химической промышленности России близится к завершению, и отрасль вступает в период стагнации. Закончится ли он новым подъемом, зависит главным образом от того, сумеет ли менеджмент компаний сконцентрировать собственные средства и привлечь дополнительные финансовые ресурсы на техническое перевооружение и организацию новых производств для сохранения своих ниш на рынках и создания новых. Имели место и специфические дестабилизирующие работу некоторых конкурентов факторы. В частности, в ряде компаний, входящих в холдинг АК «Сибур», возникли проблемы с сырьевым обеспечением и товарно-денежными потоками в связи с известными событиями вокруг холдинга. Данные факторы предоставляют возможность для российских компаний, в том числе татарстанских, воспользовавшись временным ослаблением конкурентов, разработать и реализовать стратегии по усилению собственных конкурентных позиций. В целом, подытоживая анализ «возможностей», следует отметить, что в условиях ухудшения внешней конъюнктуры важно не упустить ни одного шанса для принятия успешных стратегических решений компаниями в новых условиях и изменения в свою пользу конкурентных ролей на рынке. Угрозы:
|
|
1. Рост тарифов на услуги естественных монополий в России. Проблеме формирования политики в области регулирования стоимости услуг естественных монополий в России посвящено достаточно исследований, в том числе и применительно к НГХК [27-28, 75-78, 105, 140]. Безусловно, рост тарифов на энергоресурсы и транспорт негативно отразится на рентабельности предприятий комплекса. Как известно, с июля 2002г. тарифы на газ увеличились на 15%, на электроэнергию - на 2,4%, транспортные тарифы - на 6,8%. При этом в правительстве признается, что это не только окажет влияние на уровень инфляции, но также увеличит затраты по промышленности на 3%.
126
2. Усиление в 1999-2002гг. конкуренции со стороны российских производителей, реализация рядом компаний стратегии интеграции и создания холдингов, что увеличивает их конкурентные преимущества. Важнейшей компонентой внешней среды нефтегазохимического комплекса Республики Татарстан, оказывающей прямое воздействие, является конкуренция, прежде всего со стороны российских производителей аналогичной продукции. На основе анализа нами выделены порядка 30-ти компаний, являющихся сегодня конкурентами ОАО «Нижнекамскнефтехим», ОАО «Казаньоргсинтез» и ОАО «Нижнекамскшина». В приложении 7 представлена краткая характеристика процессов, происходящих в структуре управления данными компаниями-конкурентами, определены основные виды выпускаемой ими продукции, в том числе выделены те из них, которые выпускаются предприятиями НГХК РТ, кроме того, систематизирова- на информация о планах перспективного развития и о доле, занимаемой произ- водителем в общероссийском производстве, а также другая информация, ка-сающаяся деятельности конкурентов.
В целом по результатам анализа можно сделать вывод, что в 1999-2000гг. в большинстве конкурирующих компаний начались восстановительные процес-сы, увеличились объемы выпуска, активизировалась маркетинговая и сбытовая деятельность, наблюдалось улучшение финансово-экономического положения. Приняты к реализации масштабные инвестиционные планы развития, заключающиеся в модернизации и реконструкции действующих производств, а также выпуске новой продукции. Наиболее характерной чертой стратегических изменений в отрасли являются интеграционные процессы, начавшиеся в 1999г. и заключающиеся в поглощении ресурсными компаниями и компаниями, имеющими сильное «перерабатывающее» звено, нефтехимических предприятий Рос- сии, испытывающих сырьевой голод. Сегодня данные процессы практически завершены. В целом можно выделить следующих крупных «игроков» на рос- списком нефтехимическом рынке, конкурирующих с татарстанскими компаниями: АК «Сибур», ОАО «Лукойл», ОАО «Юкос», группа «Амтел», Башкирская группа. Степень конкуренции по большинству продуктов можно оценить
127
как сильную, что предъявляет высокие требования к «качеству» стратегических решений. В ситуации ухудшения прочих факторов внешней среды сохранение лидирующих позиций татарстанских нефтехимических предприятий на внутреннем рынке потребует максимизации усилий для существенного повышения их конкурентоспособности, что тем более актуально в предверии вступления России в ВТО.
3. Ослабление действия таких факторов внешней среды, как благоприятная конъюнктура на мировом и внутреннем рынках нефти и нефтехимической продукции и эффект девальвации рубля. В начале 2002г. темпы роста промышленного производства в России снизились до 3%, а рост инвестиций - до 1,2% (1кв. 2002г.). Те же тенденции в химической и нефтехимической отрасли. Объясняется это низкими ценами на нефть, ростом издержек, превышающим рост производительности труда, укреплением реального обменного курса рубля, а также ростом цен на энергоресурсы внутри страны. Кроме того, оказались исчерпанными возможности увеличения использования мощностей отечествен- ных производителей. Но главным негативным явлением 2002г., по мнению Всемирного банка, «стало существенное сокращение роста зарегистрированных инвестиций в основные фонды... При этом не улучшила своей работы и бан-ковско-финансовая отрасль, и в первую очередь из-за низкой капитализации банков и финансовых рынков» [97]. И хотя со второго полугодия 2002г. отмечен рост цен на нефть, несомненно, он обусловлен в большей степени не ростом спроса, а политическими факторами, связанными с ситуацией на Ближнем Востоке, что свидетельствует о высокой нестабильности данного положения. В свою очередь высокие цены на нефть оказывают «повышательное давление» на курс рубля, что называется «голландской болезнью» [81]. Это снижает ценовую конкурентоспособность отечественной «несырьевой» промышленности. Аналитики предупреждают, что, если укрепление рубля в России будет происходить на фоне отсутствия стимулов к инвестированию в реальный сектор экономики, как это было в 1996-1998гг., то это приведет к резкому росту импорта готовой продукции в страну, а не технологий и инвестиционных товаров [47].
128
4. Усиление конкуренции со стороны зарубежных производителей как на зарубежных, так и на российском рынках (не только из традиционных центров нефтехимии - Америки, стран Европы, Японии, но и из «новых центров» - Китая, Ирана, Саудовской Аравии и др.). Уже упомянутая английская химическая Ассоциация отмечает, что «начиная с 1979 года, мировая химическая промышленность претерпела серьезные изменения. В развитых странах до последнего времени наблюдается наибольший уровень производства и спроса на химическую продукцию, но постепенно ее торговые объемы на рынках этих стран сокращаются. Акцент в инвестиционной и деловой деятельности в значительной степени переместился на Дальний Восток. При этом большие изменения произошли в экономике Китая и других дальневосточных стран. В 1996-2010гг. более половины увеличения спроса и производства и две трети увеличения экспорта будут приходиться на долю развивающихся стран, на страны Дальнего Востока (без Японии) — 35% увеличения производства и 49% - экспорта. И, что существенно, развивающиеся страны также пропорционально увеличат импорт химической продукции»[119].
Это свидетельствует о все большем усилении конкуренции на мировом нефтехимическом рынке, выигрывать в которой будет производитель, обеспечивающий прежде всего высокие темпы разработки и внедрения инноваций. Кроме того, рост внутреннего спроса, а также реальное укрепление рубля, способствующее расширению импорта, обусловили интерес зарубежных производителей к российским нефтехимическим и химическим рынкам (см. параграф 3.2.). При этом скорее всего даже при дальнейшем увеличении емкости российского рынка химической продукции далеко не все российские производители смогут полностью использовать данные возможности. По мнению экспертов, «по отдельным позициям (преимущественно, по экспорто-ориентированным продуктам) производственные мощности уже используются практически полностью, и дальнейшее существенное увеличение поставок на внутренний рынок может произойти только за счет сокращения экспорта» [150, с. 25]. Кроме того, даже производители, располагающие достаточным резервом для развития про-
129
изводства, могут столкнуться с проблемой низкого качества продукции, особенно важной при реализации продуктов высоких переделов. Таким образом, российские предприятия рискуют потерять значительную часть пока контролируемых ими рынков.
5. Вступление России в ВТО, что будет способствовать снятию тарифных и иных ограничений для расширения присутствия на российском рынке зарубежных производителей. Описанные выше проблемы, несомненно, усугубятся после вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО). Эта тема чрезвычайно дискутируема в настоящий момент [10, 27, 28, 32, 75, 76, 78, 113, 125, 139, 167, 171, 192, 196]. Многие эксперты сходятся во мнении, что вступление в ВТО «скорее всего приведет к сокращению участия российских производителей на внутреннем рынке, что чревато понижением уровня занятости, доходов и связанных с ними прочих макроэкономических показателей» [72], и «при вступлении в эту организацию будут разваливаться целые отрасли» [125, с. 51].
Применительно к нефтехимическом и химическому комплексу показательно такое мнение: «в химии будет происходить то же, что и в других секторах экономики. Завоеванные позиции за нами останутся. Например, Россия твердо обеспечивает одну треть мирового производства фосфорных удобрений и около половины калийных. Но химия многолика, сейчас многие химические товары мы просто не производим, и выбор ВТО падет на тех, кто уже давно производит не выпускаемую у нас продукцию. Нас заставят ее покупать в ущерб восстановлению или развитию собственного производства. Вот почему не надо торопиться с вступлением в ВТО: сначала надо у себя навести порядок. Необходимо поднять промышленность, дать толчок структурным сдвигам, обновить основные фонды и только тогда думать о вхождении в ВТО» [10, с.5].
Председатель Российского Союза химиков считает [76], что дальнейшая либерализация внешнеторгового режима и гармонизация тарифов приведет к еще большей открытости нашего рынка и усилит ценовую неконкурентоспособность множества отечественных химикатов, по которым в России имеются
130
собственные мощности, достаточные для удовлетворения потребностей. Среди них - лакокрасочные материалы, пластмассы, шины, синтетические нити, отдельные органические и неорганические продукты. По его мнению, для химической отрасли проблема ценовой конкурентоспособности является одной из определяющих ее развитие, и поэтому крайне важно осваивать практику применения мер защиты от неблагоприятного импорта.
По нашему мнению, данные опасения вполне оправданы. Действительно, при всех возможных позитивных последствиях от вступления России в ВТО, которые, кстати, вряд ли будут немедленными и весьма ощутимыми, в российской экономике возникнет множество проблем, связанных с низкой конкурентоспособностью отечественных производителей. Данный шаг можно классифицировать как очередной эксперимент, очередная «шоковая терапия», последствия которой не прогнозируются и практически не учитываются в стратегиях российских промышленных компаний. Однозначным представляется, что страна, по уровню конкурентоспособности и инновационному развитию отстающая от мировых лидеров на десятилетия, обречена на проигрыш в конкурентной борьбе в условиях полной либерализации торговли.
6. Нарастание процессов глобализации в мире и в нефтехимической отрасли в частности. Современную ситуацию в мире можно охарактеризовать, по нашему мнению, как стремительное нарастание напряженности в эколого-климатическом, экономическом и военно-политическом плане на фоне ускорения процессов научно-технического прогресса. Важной чертой современного мирового развития является нарастание процессов глобализации. Данный термин расшифровывается как «растущая экономическая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастающего объема и разнообразия трансграничных перемещений товаров, услуг и международных потоков капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии технологий» [208].
Положительные в целом процессы дальнейшей глобализации тем не менее оцениваются в мировом сообществе весьма неоднозначно. Так, американский журнал «Нэйшн» отмечал, что «глобализация — это главное политическое явле-
131
ние наших дней, которое ведет к возникновению новых фундаментальных неравенств, снижению зарплаты, ухудшению природной среды, подрыву стандартов в области прав человека — по мере того как регионы и государства соревнуются между собой за инвестиции со стороны корпораций» [207]. Отмечается также, что деятельность современных глобальных корпораций создает угрозу большинству современных национальных государств, поскольку последние лишаются своего главного стержня — экономического суверенитета, то есть способности решать собственные экономические проблемы самостоятельно [206].
Для мировой химической и нефтехимической индустрии процессы глобализации приняли характер специфической черты и стали фактором успеха в конкурентной борьбе, источником конкурентного преимущества транснациональных компаний. Причем «усилившаяся в последние годы тенденция к слиянию, объединению и созданию совместных предприятий будет продолжаться и в будущем, преобладающим фактором этого процесса станет в большей степени интеллектуальная, а не материальная собственность. Будет увеличиваться стоимость исследовательских работ и реконструкции производства, внедрения новых продуктов на рынок, создания, распределения и потребления химической продукции, удовлетворяющей требованиям безопасности для здоровья человека и охраны окружающей среды» [119, с.57]. Однако при всех положительных моментах это создает мощные ограничения для входа в отрасль новым конкурентам и самостоятельного автономного развития уже существующих, прежде всего из развивающихся стран и из «переходных» стран, в частности, России. Функционирование последних становится возможным только в случае создания альянсов, союзов, вхождения в состав транснациональных нефтехимических гигантов из развитых стран, традиционных центров нефтехимии -Северной Америки, Японии, стран Западной Европы. Несомненно, это является своего рода препятствием к развитию конкуренции и совершенствованию отрасли в глобальном масштабе. Очевидно и усиление влияния ТНК в результате
132
процессов глобализации на экономическую и политическую ситуацию в новых динамично развивающихся странах.
Для российских компаний стратегия создания альянсов и совместных предприятий с передовыми зарубежными нефтехимическими и химическими корпорациями пока не является распространенной, в отличие, например, от компаний динамично развивающегося Китая, недавно вступившего в ВТО. Однако такую перспективу нельзя исключать прежде всего в силу осознания невозможности дальнейшего самостоятельного развития отечественных компаний даже в составе крупнейших нефтяных и газовых российских холдингов. Основной причиной этого, на наш взгляд, является неспособность конкурировать с мировыми ТНК в технологическом и инновационном плане и обреченность вследствие этого в лучшем случае на постоянное «следование за лидером», в худшем — на уход с рынка, причем не только внешнего, но и внутреннего.
Однако в случае выбора в качестве приоритета «стратегии поглощения глобальными корпорациями» необходимо ожидать и все те негативные последствия, о которых говорилось выше. Кроме того, возможно и такое развитие событий — «стратегия глобализации» может быть или просто «неинтересна» зарубежным ТНК, или использована ими для явного ухудшения положения отечественных компаний. Так, в силу долгосрочных тенденций перенасыщенности мировых нефтехимических рынков Россия может представлять интерес только как емкий рынок, и соответственно главной целью ТНК может стать ухудшение положения местных конкурентов в пользу собственных производств, расположенных во всем мире. Показательно в этой связи мнение ряда российских промышленников, которые считают, что «интерес иностранцев в том, чтобы российские химические предприятия встали. Вряд ли они будут бескорыстно и активно вкладывать деньги в наши заводы, у них своих мощностей предостаточно, их цель - занять российский рынок» [189, с. 22]. Может быть, именно этим объясняются сегодня столь низкие иностранные инвестиции в российскую химию и нефтехимию (практически самые низкие среди всех отраслей промыш-
133
ленности), а также те усилия, которое проявляют многие страны-члены ВТО для ускорения принятия России в эту организацию.
Учитывая текущий спад в мировой химической промышленности, снижение загрузки мощностей предприятий и прибыльности производства, вряд ли можно ожидать в ближайшие годы заметного увеличения иностранных инвестиций в особенности в производство химической продукции высокой степени переработки. Скорее всего, будут использованы все возможные пути (в том числе и вступление России в ВТО) для экспансии импорта на российский нефтехимический и химический рынки.
На основе проведенных исследований считаем необходимым предложить следующие основные стратегические направления развития, соответствующие стратегическим полям 1-4 в матрице SWOT (рис. 4 в параграфе 1.2.).