2020-05-25
72
|
Характеристика | Стадии жизненного цикла товаров | |||
| Внедрение | Рост | Зрелость | Спад | |
| Объем продаж | Низкий | Быстро возрастает | Стабильный | Сокращается |
| Конкуренция | Отсутствует или незначительная | Возрастает | Сильная | Ослабевает |
| Прибыль | Отрицательная, незначительная | Близка к максимальной | Сокращается | Низкая или близка к нулю |
| Потребители | Новаторы | Раннее большинство | Массовый рынок | Консерваторы |
| Расходы на маркетинг | Высокие | Высокие, но несколько ниже, чем на стадии внедрения | Сокращается | Низкие |
| Основное направление маркетинговых усилий | Информирование потребителей о товаре | Формирование предпочтения потребителей данному товару | Поощрение приверженности потребителей товару | Селективное воздействие |
СПЕЦИФИЧЕСКИЕ РАЗНОВИДНОСТИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ
А Б В Г
Д Е
А) Бум Б) Продолжительное увлечение В) Сезонность (мода) Г) Возобновление (ностальгия) Д) Вспышка Е) Провал
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
1. К какой группе товаров относятся следующие (поставьте галочку в нужном столбце)
|
Товары | По срокам использования | По поведению потребителей | ||||
| Товары кратко- срочного использ. | Товары длитель-ного использ. | Услуги | Товары повседн. спроса | Товары тщатель. выбора | Товары особого спроса | |
| 1. Саженцы плодовых деревьев | ||||||
| 2. Автомобиль «Лада - Приора» | ||||||
| 3. Цветочная рассада | ||||||
| 4. Кетчуп «Красная Дарья» | ||||||
| 5. Сапоги резиновые | ||||||
| 6. Мебель для дачного участка | ||||||
| 7. Освежитель воздуха. | ||||||
| 8. Репетитор английского языка | ||||||
| 9. Водонагреватель | ||||||
| 10. Зонтик | ||||||
| 11. Букет цветов на свадьбу | ||||||
| 12. Телевизор | ||||||
| 13.Дизайн-проект дачного участка | ||||||
| 14. Мыло туалетное | ||||||
| 15. Проект и реализация проекта клумбы около колледжа | ||||||
| 16. Стрижка волос | ||||||
2. Назовите фазу жизненного цикла товара по следующей характеристике: Покупатель инертен, объем продаж низок, маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики. Торговля в этот период, как правило, убыточна. Основной целью предприятия является создание рынка для товара.
Какой вид рекламы необходимо применить в данной ситуации?
3. Назовите и опишите разновидность жизненного цикла товара по следующему рисунку, приведите примеры из практики Вашей будущей специальности:
