2020-06-29
117
1. Рівень управління маркетингом (РМ) визначається за формулою:
РМ = (Тmax – Tф)/(Tmax – Tmin).
РМА = (290 – 120)/(290 – 120) = 170/170 = 1,0;
РМБ = (290 – 160)/(290 – 120) = 130/170 = 0,76;
РМВ = (290 – 230)/(290 – 120) = 60/170 = 0,35;
РМГ = (290 – 290)/(290 – 120) = 0/170 = 0;
РМД = (290 – 140)/(290 – 120) = 150/170 = 0,88;
РМЕ = (290 – 180)/(290 – 120) = 110/170 = 0,65;
РМЄ = (290 – 170)/(290 – 120) = 120/170 = 0,71.
2. Конкурентоздатність фірми можна визначити за такою формулою:
КЗФ = КЗВ х РМ.
КЗФА = 0,92 х 1,0 = 0,92;
КЗФБ = 0,56 х 0,76 = 0,43;
КЗФВ = 0,32 х 0,35 = 0,11;
КЗФГ = 0 х 0 = 0;
КЗФД = 0,83 х 0,88 = 0,73;
КЗФЕ = 0,42 х 0,65 = 0,27;
КЗФЄ = 0,31 х 0,71 = 0,22.
3. Результати розрахунків внести в таблицю.
ЗАДАЧА 4
Визначити місце фірми на ринку, межу безпечної зони. Провести аналіз і результати зобразити графічно.
Умови: шість фірм випускають однорідний товар. Ємність ринку – 1500 одиниць, межа безпечної зони – 80% ємності ринку.
| Фірма | КСФ | Річний випуск, од. | Річний випуск з наростаючим підсумком | Частка ємності ринку | Частка ємності з наростаючим підсумком | Примітка* |
| А | 0.83 | 144 + N | ||||
| Е | 0.64 | 450 + N | ||||
| Д | 0.42 | 660 + N | ||||
| Г | 0.37 | 750 + N | ||||
| В | 0.25 | 360 + N | ||||
| Б | 0.15 | 93 + N |
*Підкреслити і вказати межу ємності ринку і межу безпечної зони.
|
|
|
N – остання цифра залікової книжки (якщо остання цифра 0, то N = 10).
Методичні вказівки і приклад рішення задачі
1. Визначаємо річний випуск з наростаючим підсумком.
Фірма А: 144;
фірма Б: 144 + 450 = 594;
фірма В: 594 + 660 = 1254 і т.д.
2. Частка ємності ринку визначається так:
Фірма А: (144/1500)100 = 9,6%;
фірма Б: (450/1500)100 = 30,0%;
фірма В: (660/1500)100 = 44,0% і т.д.
3. Частка ємності ринку з настаючим підсумком визначається аналогічно річному випуску.
4. Визначаємо межу безпечної зони: 1500 х 0,8 = 1200 (одиниць).
5. Результати розрахунків потрібно внести в таблицю.
6. Будуємо графік:
Мал. 1. Графічне зображення конкурентоспроможності фірм.
7. Робимо висновок: Фірми А і Е мають найбільшу конкурентоспроможність, тому що знаходяться в межах безпечної зони ринку (1200); фірма Д частково виступає за межі безпечної зони, але вона ще в межах ринку (1500); фірма Г поза межами безпечної зони, але частково в межах ринку, тому вона має деякі шанси продажу своєї продукції; фірми В і Б є неконкурентоспроможними.
ЗАДАЧА 5
Частина 1.
Розрахувати мотиваційну силу працівників виходячи з даних табл.1.
Таблиця 1
| Вина-городи | Працівники | |||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||||||||
| B1 | p1 | B2 | p2 | B3 | p3 | B4 | p4 | B5 | p5 | |||
| Участь в спра-вах ор-ганіза-ції | 3 | 0,1 | 9 | 0,15 | 7 | 0,3 | 10 | 0,4 | 9 | 0,2 | ||
| Мотива-ція пер-спекти-вою | 10 | 0,5 | 10 | 0,4 | 8 | 0,1 | 9 | 0,15 | 8 | 0,25 | ||
| Вільний час | 4 | 0,2 | 4 | 0,25 | 3 | 0,2 | 2 | 0,25 | 6 | 0,15 | ||
| Подяка керів-ництва | 7 | 0,06 | 8 | 0,1 | 5 | 0,15 | 8 | 0,07 | 10 | 0,2 | ||
| Премія | 8 | 0,1 | 6 | 0,05 | 10 | 0,2 | 7 | 0,1 | 7 | 0,1 | ||
| Догана | 5 | 0,04 | 7 | 0,05 | 2 | 0,05 | 6 | 0,03 | 3 | 0,1 | ||
| Ро |
|
|
|
|
| |||||||
Умовні позначення: Ро – імовірність очікування результатів; Ві – валентність і-тої винагороди (бали); рі – імовірність досягнення і-го результату.
Значення Ро береться з табл. 2 і заноситься в табл. 1 кожним студентом відповідно до його варіанта, котрий відповідає останній цифрі залікової книжки (якщо остання цифра 0, то варіант 10).
Таблиця 2.
Імовірність очікування результатів (Ро)
| Варіант | Працівники | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| 1 | 0.5 | 0.8 | 0.7 | 0.6 | 0.6 |
| 2 | 0.8 | 0.7 | 0.6 | 0.6 | 0.5 |
| 3 | 0.5 | 0.6 | 0.7 | 0.6 | 0.8 |
| 4 | 0.7 | 0.8 | 0.5 | 0.6 | 0.6 |
| 5 | 0.6 | 0.8 | 0.5 | 0.5 | 0.7 |
| 6 | 0.8 | 0.6 | 0.5 | 0.5 | 0.7 |
| 7 | 0.6 | 0.7 | 0.8 | 0.5 | 0.5 |
| 8 | 0.7 | 0.6 | 0.8 | 0.5 | 0.5 |
| 9 | 0.7 | 0.6 | 0.5 | 0.5 | 0.8 |
| 10 | 0.5 | 0.7 | 0.7 | 0.6 | 0.6 |
