Закон спроса и факторы, влияющие на спрос

Спрос и предложение как инструменты рынка

Глава 6. Спрос и предложение

Методы конкуренции

Конкуренция терминологически и содержательно характеризует соревновательный процесс. Очевидно, что в таком соревновании могут применяться различные приёмы и средства. С этой точки зрения выделяют методы ведения конкурентной борьбы.

Ценовая конкуренция базируется на маневрировании ценами в целях наиболее выгодного использования рыночной конъюнктуры. В зависимости от ситуации и степени прочности своего дела конкурент может назначить монопольно высокую цену, которая приносит ему большую прибыль, или временно назначить монопольно низкую цену с тем, чтобы вытеснить с рынка менее могущественного конкурента.

Неценовая конкуренция использует средства, которые не имеют непосредственного отношения к ценам. Сюда относятся: улучшение качества продукции, реклама, организация выставок и ярмарок, упаковка, послепродажное обслуживание, система доставки и т. п. Все эти факторы могут существенно влиять на объём продаж, а, следовательно, на прибыли производителей, тем самым упрочивая или ослабляя его позиции на рынке.

Добросовестная конкуренция соблюдает правовые и этические нормы взаимоотношений с партнёрами. Недобросовестная конкуренция не ограничивает себя рамками закона и морали. При этом фирмы могут подкупать работников конкурента, переманивать специалистов, вести технический шпионаж, использовать ложную рекламу, чужие товарные знаки и т.п.

Спрос и предложение – важнейшие инструменты рыночного механизма, поэтому их анализ имеет принципиальное значение для понимания процессов, происходящих в хозяйственной жизни. При этом могут быть поставлены различные вопросы. Например, на какие товары вырастет спрос, если повысить заработную плату определённой группе работников? Как будет происходить реализация товаров, если вырастут цены?

Экономисты используют спрос и предложение для того, чтобы охарактеризовать взаимосвязь различных параметров рыночной конъюнктуры: цен, товаров, дохода и пр. Изменение цен на товары может повлиять на хозяйственную жизнь в одном из двух направлений.

Во-первых, изменение цены одного товара меняет средний уровень цен всех товаров и, как следствие, реальный доход потребителя. Во-вторых, изменение цены данного товара заставляет покупателя менять структуру потребления, уменьшая число покупок данного товара и увеличивая число покупок других товаров.

Спрос – это количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определённого периода времени цен.

Закон спроса: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведёт к увеличению величины спроса и, наоборот, повышение цены при прочих равных условиях ведёт к соответствующему уменьшению величины спроса.

		P – цена за единицу товара Q – величина спроса (в натуральных единицах)

Рис. 7.1. Кривая спроса

Кривая спроса – DD (рис. 7.1) характеризует соотношение цены и объёма покупок товара в определённый период времени. Изменение цены перемещает спрос вдоль кривой DD. Анализ положения точек A и B на кривой спроса показывает обратную зависимость между ценой и числом совершаемых покупок. Отрицательный наклон кривой говорит о том, что потребители желают купить большее количество товаров по меньшей цене.

Кроме динамики цен на спрос влияет также и изменение других фактов, таких, как:

Ø доходы потребителей;

Ø вкусы и предпочтения;

Ø ценовые и дефицитные ожидания;

Ø реклама товаров;

Ø цены на товары-субституты (замещающие) и комплиментарные товары (сопровождающие);

Ø объём рынка (количество покупателей).

Эти неценовые факторы приводят к сдвигу самой кривой спроса, что можно показать на графике (рис. 7.2).

Предположим, например, что кривая DD отражает рыночный спрос на фотоплёнку. Увеличение денежных доходов потребителей расширит их возможности путешествовать, активно отдыхать. Стремясь запечатлеть интересные сюжеты, люди чаще пользуются фотоаппаратом, и, как следствие, повышается спрос на фотоплёнку. Это означает сдвиг кривой DD в положение DD₂.

Но, если цена на фотоаппараты увеличится, со временем это приведёт к сокращению числа их владельцев, а, значит, повлечёт за собой уменьшение спроса на фотоплёнку, и кривая DD займёт положение DD₁.

Рис. 7.2. Действие неценовых факторов спроса

Таким образом, движение вдоль кривой спроса отражает изменение величины спроса: чем выше цена, тем ниже величина спроса и, наоборот, чем ниже цена, тем выше спрос (рис. 7.1). Сдвиг кривой спроса влево или вправо отражает изменение спроса: он происходит под влиянием неценовых факторов, определяющих расположение кривой спроса (рис. 7.2).