Виды упаковки концепции её создания

Упаковка, как материал для предохранения товаров от внешних воздействий, сохраняющий качества, и привлекающий внимание потребителя, предоставляется в виде упаковочных материалов, тары, тары-оборудования.

Потребительская упаковка различается по материалу изготовления, производиться для различных видов продукции, в соответствии с их консистенцией и формой тары как упаковки, должна обеспечивать эффективность при проведении погрузочно-разгрузочных работ и подъёмно-транспортных работ, включает контейнеры и поддоны. В торговле используются так же подтоварники.

Тара-оборудование (контейнеры) - позволяет использовать прогрессивную технологию транспортировки, хранения и продажи товара без перегрузки, что сокращает время на погрузочные и разгрузочные работы.

Тара-упаковка должна быть унифицирована и стандартизирована с аналогами и товарами по типоразмерам с целью облегчения транспортировки продукции.

Стоимость упаковки не должна быть выше стоимости товара и составлять примерно 10% от общей стоимости.

Факторы, учитываемые при создании упаковки: Маркетинговая стратегия и тактика (исследование рынка, анализ конкурентов, информированность покупателей о товаре, красочность упаковки, удобство использования, способность к лёгкой утилизации). Требования операционного менеджмента (вид продукции, прилежащей к упаковке, материал упаковки, размеры, технология производства, возможность вторичного использования). Транспортные факторы (размеры, максимальное использование тары и грузовместимость транспортных средств, удовлетворение погрузочным характеристикам, безопасность и сохраняемость продукции при транспортировке). Факторы при складировании и грузопереработке (размеры, прочность, соответствие параметрам складского и грузоперерабатываемого оборудования, сохраняемость в агрессивных средах, стойкость к физическим воздействиям при грузопереработке). Финансовые ограничения и результаты (затраты на производство упаковки, экономия на логистических издержках, минимизация ущерба от потери и порчи грузов при их физическом распределении, минимизация потерь продаж от несоответствия маркетинговым требованиям). Экологические факторы (безвредность, максимальная сохранность ограниченных природных ресурсов, приспособленность к утилизации, возможность вторичного использования) При создании упаковки так же необходимо учитывать возможность позиционирования упаковки на целевом сегменте рынка через дизайн, материал изготовления, соответствие требованиям посредников по условиям хранения и транспортировки, требованиям потребителей, по удобству, точности, эстетичности и возможности самостоятельной утилизации. Создание упаковки является частью этапа планирования продукции, в ходе которого предприятие изучает альтернативную упаковку, разрабатывает и производит собственную или заказывает у товаропроизводителей. Процесс создания упаковки предусматривает принятие следующих решений:

1.Определение основной функции упаковки;

2.Выбор индивидуальной или групповой упаковки, т.е. наличие или отсутствие единых элементов на упаковке всех товаров, входящих в ассортиментную группу;

3.Целесообразность использования множественной упаковки, в которую помещается одна, две и более единиц товара;

4.Возможность стандартизации упаковки;

5.Стоимость упаковки;

6.Дизайн (оформление) должен воздействовать на образ предприятия и товара, который оно представляет на рынке.

После принятия этих решений создаётся опытный образец упаковки, который подвергается следующим испытаниям: технические (по соответствию стандартам); визуальные (по соответствию цвета, шрифта, размещению товарного знака); дилерские (на соответствие требований посредников); потребительские (уточнение отношения потребителей к упаковке в реальных условиях); Затем определяется производство упаковки с учётом результатов испытаний, производится патентование упаковки в соответствующем патентном органе.