Три стратегии охвата рынка

Ответ

Очень редко потребители представляют собой однород­ную совокупность. У них различные потребности, уровень доходов, предпочтения и т. д.

Сегментирование — это процесс деления рынка па одно­родные группы покупателей (сегменты) по определенным признакам (на основе различий в нуждах, характеристиках или поведении).

Сегмент —это совокупность (группа) потребителей, сход­ных по определенным признакам и одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Для каждого сегмента может потребоваться разработка отдельного товара и всего комплекса маркетинга.