Определение маркетинговых возможностей банка

Оценка имеющихся возможностей банка обусловлена необходимостью обеспечения их баланса с рыночными запросами, выработки обоснованных программ развития и поведения банка на рынке, создания адекватной основы для принятия правильных управленческих решений. Анализ внутренних условий деятельности банка строится на оценке его финансово-экономического положения и стратегического поведения на рынке, анализа перечня услуг, состояния планирования, уровня технической оснащенности, квалификации персонала, изучения информационной обеспеченности и качества маркетинговой деятельности, а также на анализе организации системы управления банка.

Анализ рыночных возможностей банка позволяет выявить его маркетинговые возможности и тем самым составляет основу для отбора целевых рынков.

Инструментарием для данного анализа являются: выявление маркетинговых возможностей, среда маркетинга, розничный и оптовый рынок, система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Знание банковской отчетности имеет большое значение для аналитической работы. В банковской отчетности отражаются результаты деятельности банков. Она представляет собой совокупность бухгалтерской отчетности и служит источником достоверной, полной и оперативной экономической информации о его хозяйственно-финансовой деятельности на определенную дату. Накопление информации, анализ и ее систематизация необходимы для выявления тенденций в развитии банка и прогнозирования его деятельности. Содержащаяся в банковской отчетности информация имеет большое значение для лиц и учреждений, заинтересованных в финансовой устойчивости и прибыльности банка, к которым относятся: государственные органы регулирования и надзора за банковской деятельностью (Банк России), акционеры или владельцы банка, директора, руководители и сотрудники банка, клиенты.

Для государственных регулирующих и надзорных органов(Центральный банк РФ, Министерство финансов РФ, Федеральная налоговая служба) предоставляемая по утвержденным формам и в установленные сроки отчетность банков необходима для проведения мониторинга их финансового состояния и реализации контрольной функции. Для акционеров или владельцев банка информация важна для понимания того, как банк привлекает и размещает денежные средства, каковы результаты от их вложения. Для клиентов банка важны его финансовая устойчивость и ликвидность. При ухудшении показателей деятельности они могут перевести свои средства в более надежную кредитную организацию. Для директоров, руководителей и сотрудников банка важно знать ежедневное состояние активов, обязательств, доходов, расходов и капитала банка, а также сколько средств необходимо банку, стоимость привлекаемых средств, направления использования средств.

Отчетность банков должна отвечать определенным требованиям: с одной стороны, она должна быть доступной и понятной пользователям, т.е. давать представление об объемах ресурсов банка, их видах, сферах приложения имеющихся ресурсов, наличии резервов на возможные потери по активным операциям; с другой– должна содержать и качественные характеристики деятельности банка. Такой подход к отчетности позволяет всесторонне использовать имеющуюся в ней информацию в процессе планирования, исполнения и контроля за деятельностью банка.

Основным документом, характеризующим деятельность, является баланс банка. В отличие от предприятий, составляющих ежемесячные, квартальные и годовые балансы, банки составляют и ежедневные балансы, являющиеся внутрибанковскими документами. Это необходимо для осуществления оперативного контроля, анализа деятельности банка и принятия корректирующих мер по совершенствованию работы в банке. Баланс– это таблица, состоящая из двух частей: актива (левая часть) и пассива(правая часть). В активе отражаются хозяйственные средства банка, а в пассиве– источники их приобретения или образования. Итог актива равняется итогу пассива. Величина этих итогов называется валютой баланса. Номенклатура статей баланса определяется Планом счетов бухгалтерского учета. По данным баланса осуществляется контроль за аккумулированием и размещением денежных ресурсов банка; состоянием кредитных, расчетных, кассовых и других банковских операций; правильностью отражения этих операций в бухгалтерском учете.