2015-03-07
662
Для приведенных в левой стороне таблицы терминов выберите правильное определение из представленных в левой стороне таблицы.
| 1. Качество товара | 1. Старый товар для прежних рынков, но новый для данного рынка |
| 2. Товар рыночной новизны | 2. Перечень выпускаемой и продаваемой продукции |
| 3. Жизненный цикл товара | 3. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуги, которые способны удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности |
| 4. Спад | 4. Время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке |
| 5. Ассортимент | 5. Последний этап жизненного цикла товара, когда нужно принимать решение о модификации товара или его снятии с производства |
| 6. Брэнд | 6. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение товара для его отличия от других товаров и указания его производителя |
| 7. Торговый образ | 7. Слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены |
| 8. Фирменный знак | 8. Персонифицированная торговая марка |
| 9. Товарный знак | 9. Символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение |
| 10. Фирменное имя | 10. Процесс создания брэнда в результате использования всех форм продвижения товаров (услуг) |
| 11. Фирменный стиль | 11. Комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной идентификации товаров (услуг) |
| 12. Концепция нового товара | 12. Научно обоснованное и опирающееся на опыт представление о том, каким должен быть новый товар |
| 13. Конкурентоспособность товара | 13. Характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на удовлетворение этой потребности |
Задание 2.
Поясните, какой этап жизненного цикла на отечественном рынке переживают следующие товары: минеральная вода «Боржоми», водка «Ворсин», автомобиль «Волга», туалетная бумага.
Задание 3.
Продолжите перечень примеров российских брэндов, создаваемых на разной основе:
1) фамилии владельца предприятия в качестве словесного товарного знака, перешедшего в брэнд:
- водка «Смирнов»;
- ювелирные изделия «Фаберже»
- ……………………
2) наименование места происхождения товара:
- пиво «Жигулевское»;
- минеральная вода «Ессентуки»;
- ……………………..
