Интернет-маркетинг

Каталоги и директории

Рекламодатель может приобрести определенные ключевые слова в поисковой системе, которая отображает на экране стра­ницы «порциями» по 15—20. Задача в том, чтобы страницы рек­ламодателя были в первых рядах поиска. Этого легко добиться при учете специфики поисковой системы. Таким образом, ее посетитель при активизации определенных слов-символов уви­дит и страницу рекламодателя.

Каталоги (директории) имеют тематическую разбивку на подкаталоги, а те в свою очередь могут подразделяться на бо­лее мелкие поддиректории. Регистрация в каталоге зависит от людей—модераторов системы. Для регистрации в каталоге нужно послать заявку, которая будет рассмотрена.

Очень полезны в работе рекламиста так называемые биб­лиотеки изображений (архивы фотографий, графических ком­позиций, собранных по тематическим критериям в систему). Существуют компании, являющиеся правообладателями наи­более популярных библиотек изображений.

По своему типу изображения (и шрифты) делятся на рас­тровые (битовые) и векторные. Под векторным дизайном пони­маются работа с набором кривых и контуров, обладающих цве_: том заливки, а также толщина контура. Растровый плоскостной дизайн позволяет воссоздавать практически всю красочную палитру, возникающую под «кистью» компьютера. Еще одна разновидность — ЗП-дизайн. Он позволяет моделировать стати­ческие объекты и «обтягивать» композиции, создавая объемы. Разумеется, для всех перечисленных операций существует спе­циализированное программное обеспечение.

Сетевая навигация в сфере рекламы и маркетинга обладает некоторыми особенностями, о которых мы еще говорим. Ауди­тория пользователей структурирована по ряду признаков, это облегчает поиск нужных адресов, она достаточно образован­на, имеет тенденцию делиться на «охотников», и «созерцателей». Пользователи электронной почты привыкают к опера­тивности в общении. Поэтому замалчивание запроса рассмат­ривается как откровенная бестактность.