Медиаекология / медиакритик / медиаграмотность / Медиафилософия

Поскольку в Украине отсутствуют системные исследования СМК, они происходят преимущественно в режиме повседневной медиакритик и не имеют прочной концептуальной базы На этом фоне существенно отличаются труда Б По отятиника, среди которых прежде всего следует упомянуть его \"Патогенное текст\" (в соавторстве с М Лозинским) и \"Медиа: ключи к пониманию\" Б Потятиник, будучи основателем и главным редактором профессионального издания \"Медиа критика\", системно исследует, что происходит с украинской медиагалуззю, в частности в смысле медиа-воздействий Также пытается представить определенную концепцию понимания медиа массовой аудиторией и наметить перспективы развития отрасли на будущее Он сам определяет свое направление исследований как медиаекология, медиакритик, Медиафилософия и медиаграмотностьотність.

Украинское общество находится между двумя формами давления на массовое сознание С одной стороны, многими политическими силами эксплуатируются рецидивы тоталитарного наследия С другой - новейшие технологии ум можливлюють намного эффективнее формы идеологических влияний Беспрецедентность размаха манипуляций и незащищенность украинского общества обусловлена??самоустранением государства от выполнения своих прямых х функций Возникает соблазн ввести дифференциацию тоталитаризма на два вида, говорит Б Потятиник, - насильственный (относительно неудачный) и ненасильственный, основанный на принципе удовольствия (за Н Постмен, Оруэлл и Хаксли пророчили далеко не одно и то же: Оруэлл боялся тех, кто запретит книги; Хаксли боялся наступления времени, когда не будет необходимости подвергать книги запрете, поскольку не будет желающих их читатьитати).

В обосновании актуальности такого нового для Украины направления исследований, как экология массовых коммуникаций, Б Потятиник отмечает, что его главная задача - идентификация патогенных текстов и определи ния способов их нейтрализации Патогенные тексты классифицируются на два типа К первому относятся те, которые опираются на эмоции удовольствия (порнография, гиперболизированная реклама) Это наз удовлетворения первой го уровня, связанное с сексуальным или эгоцентричным инстинктом, направленным на обладание вещами Ко второму типу относятся те разновидности патогенного текста, основанные на эмоции недовольство (теле- видеонасильство, пропаганда расовой, религиозной, национальной, классовой вражды, пропаганда войны) Этим разновидностям патогенного текста свойственно желание избавиться недовольство путем физического устранит ния оппонентов (тех, на кого возлагается вина за упомянутое недовольство, дискомфорт) Понятно, что в этом случае интенсивно эксплуатируются и культивируются чувства ксенофобии, ненависти, поощряется агр есивна поведение Для посттоталитарной Украине медиаеколегия приобретает особое значениео значення.

Критическое отношение к медиа имеет давнюю историю медиакритик выступает важным ограничителем безудержного роста потоков массовых коммуникаций, которое часто является опасным для человеческой психики Появление и функциональных онування медиакритик является проявлением своеобразного ноосферного экобаланса Человеческая психика оказывается неподготовленной к информационного взрыва и манипулятивных практик, которые применяются с целью коммерчески го или политической выгоды Не имея адекватной защиты, она предстает перед ними слишком уязвимой, практически беззащитной По мнению Б ПОТЯТИНИК, медиадослидження в Украине должны научно обосновать требований и к государству: законодательного или организационного ограничения потоков экранного насилия, порнографии, рекламы / пропаганды; также поставить на повестку дня задачу формирования адекватного психологического защиты массовой аудиториторії.

Отдельно следует рассмотреть понятие медиакритик, медиаграмотности и Медиафилософия Они не являются явлениями одного порядка медиаграмотность является американской концепцией общего социального медиапросвиты, начинаю кая от школьного возраста медиакритик предусматривает квалифицированную профессиональную участие в процессе оценки медиаподий и медиадискурс Эти тексты прочитываются лишь другими профессионалами и специально заинтересуют еною публикой Можно утверждать, что они влияют на ход событий, поскольку так или иначе формируют общественное и официальное мнение Как правило, веб-сайты и блоги медиакритик имеют альтернативный характер тер, включающие в себя теоретические разделы по теории медиа, современной философии, медиакультуры, разнообразные книжные и политические обзоры, собственные текстовые ресурсы и ссылки на другие сайты Льет гол овна их ценность - это аналитические статьи и эссе высокого уровня, которые проявляют истинное положение вещей в медиаотраслиагалузі.

Идея всеобщей медиаграмотности последнее время становится все более популярной в Украине По словам Н Зражевский, понимание массово-коммуникационных эффектов нужно каждому Профессиональные коммуникаторы имеют хорошо е владеть этим эффективным инструментарием и ориентироваться в опасностях, на которые они, сознательно или бессознательно, могут подвергать общество Наряду с этим, потребители массовой информации также нуждаются знания ния теории коммуникации, чтобы не становиться жертвами манипуляций Поскольку медиакультура становится наиболее динамичным сегментом современной культуры вообще, она требует особого внимания и исследований Такого рода м едиа-просвещение так или иначе предполагает не только схватывания отдельных этажных истин, но и овладение современных теоретических достижений социальных и гуманитарных наух наук.

В Украину можем назвать три главных центра медиакритик - это специализированные бумажные и электронные \"Телекритика\", \"Медиа критика\", а также \"Украинская правда\" 1, которая содержит много материалов по медиап проблематики Одной из наиболее известных и влиятельных работ в области медиакритик считается \"Производственная согласие\" Е Германа и Н Чомски Таким образом, с одной стороны, медиа-критика граничит с просвещением м едиаграмотности, с другой - выходит на глубокую Медиафилософия и исследования медиа Она опирается на творческую активность журналистов и независимые интеллектуалыуалів.

Контрольные вопросы

1 Что такое массовые коммуникации, массовая информация и средства массовой коммуникации?

2 Какие вопросы рассматривают медиадослидження?

3 Объясните особенности герменевтического и постструктуралистського анализа текста

4 С чего состоит структура массовых коммуникаций?

5 Теория, парадигма, конструкт и концепт

6 Назовите известные вам методы изучения медиа

7 Структура медиадослидження

8 Охарактеризуйте медиастудии в Украину

9 Как вы понимаете понятие медиаекологии и медиакритик?

Тема для дискуссии: Какую тему для медиаисследований в Украине предложили бы вы?

Литература

Гриценко О Масс-медиа в открытом информационном обществе и гуманистические ценности - К, 2002 Гиденс Е Социология - К, 1999

Зернецка О Глобальное развитие систем массовой коммуникации и международные

отношения - К, 1999 Зражевская Н Массовая коммуникация и культура - Черкассы, 2006 Иванов В Контент-анализ: Методология и методика исследования СМК - К

Иванов В Социология массовой коммуникации - К, 2000 Кузнецова О Средства массовой коммуникации - Л, 2005

Москаленко А, Губернский А, Иванов В, Вергун В Массовая коммуникация - К, 1997

Поддубняк В Словарь журналиста и издателя - Херсон, 2005 Питер Дж Слова на ветру История идеи коммуникации - К, 2004

Потятиник Б Медиа: ключи к пониманию - Л, 2004 Потятиник Б, Лозинский м Патогенный текст - Л, 1996 Почепцов Г Теория коммуникаций - К, 1999

Публицистика Массовая коммуникация: Медиаенциклопедия / / Ноэль-Нойман

Ризун В Теория массовой коммуникации / /

Федотова Л Социология массовой коммуникации - СПб, 2004

Чекмышев О Основы профессиональной коммуникации Теория и практика новостной журналистики - К, 2004

Яцимирский М Словарь-справочник - Л, 2005