Факторы формирования МК в условиях социальной модернизации

Роль первых газет в удовлетворении новых социальных нужд

Первые европейские газеты (олицетворявшие исторически новые функции, связанные с маркетинговыми запросами материального производства и претензиями новых собственников на создание социальной программы действий для всего социума) или были рекламными листками, или поли­тическими прокламациями, сначала эпизодическими, а затем все более регулярными.

Но усложняющемуся обществу были необходимы инфор­мационные каналы для удовлетворения чисто справочных нужд населения и обслуживания нужд рынка (данные о движении капитала, акций, финансовых потоках), который стано­вился все более интернациональным в период географических открытий и колониальной экспансии.

Поначалу форма и содержание газет были далеки от прису­щих сегодняшней прессе, хотя уже Вольтер определил этот тип издания как «сообщение о государственных и общественных делах». Только в период Французской революции 1789 г. стало понятно, что общество нуждается в газете, которая дает воз­можность держать население в курсе политических событий.

Таким образом, газеты появились для реализации чисто технической возможности мультиплицировать специальную информацию: для обслуживания потребностей развивающего­ся рынка (информационное, рекламное оповещение о рыноч­ном предложении); для информационного обслуживания ус­ложняющейся структуры общества; для обслуживания нужд централизованной власти в ее противоборстве с социальными интересами двух наиболее мощных групп собственников — собственников средств производства и собственников рабочих рук. С тех пор информационные средства, обслуживающие но­вые индустриальные формы и политическую структуру, спо­собствующую таким изменениям, развиваются параллельно кардинальным трансформациям общества. Более того, пере­ход от стабильного раннего периода (когда общество было не­большим по численности, локальным по ориентации и орга­низованным вокруг примитивной, доиндустриальной эконо­мики) к периоду индустриализации в значительной мере зависит от изменений в коммуникационной сфере.

Функциональная связь между индустриализацией и разви­тием СМК устанавливается через развитие информационных средств и их технологическое обеспечение: одно проистекает из другого, и в свою очередь новые информационные каналы способствуют социально-политическим трансформациям об­щества, в случае если их содержательная нагрузка соответству­ет запросам аудитории. Если для доиндустриального периода характерен традиционный тип общения «из уст в уста», то в ин­дустриальном наряду с ним существует дистанционная комму­никация: сначала при помощи газет, а позднее — радио и теле­видения.

Благодаря функциональной связи между процессом инду­стриализации и развитием массовых коммуникаций (первая стимулирует и материально обеспечивает СМК, которые спо­собствуют росту темпов индустриализации) каждая ступень в развитии СМК создает предпосылки для дальнейшего разви­тия индустриализации.

Американский социолог Д. Лернер предложил более слож­ную зависимость: экономическое развитие приводит к урбани­зации социума; урбанизация с ее возможностями повышения уровня образования обеспечивает все возрастающую грамот­ность населения, которая в свою очередь обусловливает рост аудитории газет; пресса увеличивает политическую ангажиро­ванность масс или, иными словами, способствует пробужде­нию их политических интересов; массы уже в этом качестве на­чинают участвовать в процессе уменьшения давления государ­ства на прессу.

Согласно концепции трехступенчатого развития СМК, ко­торая является частью общей теории трех стадий социального прогресса, индустриальное общество сменилось постиндуст­риальным, когда произошла специализация, связанная с рос­том сферы обслуживания (service industries). Начало этой стадии обычно обозначается стремительным смещением рабочей силы из производственного сектора в сектор обслуживания, что на­блюдалось, например, в США после Второй мировой войны.

Индустриализация способствовала развитию специализи­рованных коммуникаций — системы образования и системы межличностных средств связи (телефон, телеграф, почта), рас­считанных на потребности специализированных групп ауди­тории.

Точность и полнота информации СМК - фактор модернизации общества

Значение информации обозначил Н. Винер, определив проблему точности и полноты информации: «Сооб­щество простирается лишь до того предела, до которого про­стирается действительная передача информации». [Винер Н. Кибернетика. М.: Наука, 1983. С. 239.]

Но еще Аристотель утверждал, что естественные границы политиче­ской единицы должны совпадать с расстоянием, на котором можно расслышать человеческий голос так, чтобы граждане все как один смогли собраться в одном месте и лично принять участие в обсуждении государственных дел.

Ж.Ж. Руссо, развивая эту идею непосредственной демокра­тии, которая, по его мысли, возможна лишь в рамках непосред­ственного общения, выступал за карликовые государства, где все люди могут непосредственно общаться друг с другом, знать взаимные интересы и нужды и принимать участие в управле­нии. Когда во Франции после революции 1789 г. было введено новое территориальное деление, то площади департамента ус­танавливались так, чтобы каждый житель мог в течение дня до­браться до административного центра и вернуться домой. Точ­но так же и в России в XV—XVI вв. поселения возникали по тракту, соединявшему их, на расстоянии в 60—70 км. Это рас­стояние ямщицкая кибитка могла преодолеть за световой день. Несомненно, историческое градостроительство учитывало возможности транспортных коммуникаций.

Газета отчасти решила эти проблемы. Власть и население получили новый канал обмена информацией. Новые социаль­ные субъекты — собственники природных ресурсов, товарной массы, трудовых ресурсов, технологий, эстетической инфор­мации (деятели искусства, живущие на средства от продажи этой информации) — и государство как собственник средств управления должны были в ходе социальной дискуссии решать вопросы о стратегии и тактике социального развития. Конеч­но, использовались традиционные способы решения социаль­ных проблем — войны, революции, дипломатия, но пресса ре­ально встала в ряд тех форм общественной дискуссии, которые и сегодня определяют демократическое функционирование человеческих сообществ.

Действительно, традиционные коммуникации докапитали­стических формаций воспроизводили нормы, ценности, стан­дарты поведения, «опрокинутые» в прошлое. Устойчивость со­циального организма обеспечивалась тем, что сегодняшнее было калькой вчерашнего. В этом был запас прочности социальной структуры, отношений, связей. Новое время началось с того, что общество научилось выбирать из альтернатив социальной практики. Новые информационные каналы должны были репрезен­тировать эти альтернативы, обсуждать их, апробировать с по­мощью общественной дискуссии, в том числе экспертной, адап­тировать к ним население по необходимости. Если бы пресса к этому времени не возникла, ее «надо было бы выдумать».