2015-04-20
1491
в 1994 году ИД Independent Media представил русскую версию международного женского издания Cosmopolitan. Год спустя в продаже появился первый женский еженедельник – журнал "Лиза", издаваемый ИД Burda. В 1996 году на рынке появился и первый еженедельник о звездах – журнал "7 дней", издаваемый ИД "7 Дней". Эти три издания являются лидерами в своих нишах и по сей день.
Бурное развитие формата еженедельных изданий началось в начале 2000-х, когда сразу несколько издательских домов выпустили на рынок собственные еженедельники для женщин. В 2002 появились такие женские еженедельники, как "Даша" (ИД Burda), "Час для Вас" (ИД Bauer – Logos), "Что хочет женщина" (ИД "Моя Семья").
В 2003 – ИД "Популярная пресса" запустила "Истории из жизни" и "Успехи и поражения", а ИД "Моя семья" – журнал "Девичьи слезы".
"Лиза" (ИД Burda) является самым первым цветным женским еженедельным журналом на российском рынке. Его основную читательскую аудиторию составляют женщины 25-44 лет среднего достатка. В журнале затрагиваются все типичные женские темы ("звезды", мода, красота, мой ребенок, карьера, путешествия, домашние питомцы, психология, покупки, гороскоп и т.д).
категории женских еженедельников:
1. Ежемесячные модные издания, акцентирующие внимание на моде, красоте, стиле жизни и здоровье (Cosmopolitan, Elle, Glamour, Mini, Marie Claire).
2. Ежемесячные издания с историями о знаменитостях, в которых упор делается на объемные истории о жизни "звезд" прошлого и настоящего ("Gala Биография", "Караван Историй").
3. "Традиционные" женские журналы, делающие упор на материалах о семье, доме, психологии отношений ("Домашний очаг", "Добрые Советы", "Самая")
Итак, на российском рынке образовалось два основных сегмента еженедельных изданий:
1. "Женские" еженедельники, затрагивающие различные сферы интересов современной женщины, такие как мода, здоровье, красота, психология отношений, семья, дом и так далее.
2. Журналы о "звездах", содержащие материалы о жизни знаменитостей, интервью с известными личностями, репортажами о последних событиях в шоу – бизнесе. Основной упор в них делается именно на "звездную" составляющую, однако стандартные женские темы (кулинарные рецепты, маршруты путешествий, мода и красота) также присутствуют в каждом номере, но в ограниченном объеме.
Основу читательской аудитории журналов женской направленности еженедельной периодичности составляют женщины в возрасте от 18 до 45 лет со средним достатком.
Рынок "мужского глянца"
Пока мужские издания по тиражу и аудитории значительно уступают женским. Если сравнивать лидеров мужских и женских журналов, то мы увидим, что Cosmopolitan почти в три раза опережает MAXIM как по тиражу, так и по аудитории. Несмотря на значительный рост в последние годы количества наименований глянцевых журналов, представленных на российском рынке, совокупная аудитория растет только у женских изданий и группы general interest, аудитория же мужских изданий практически не увеличивается.
Этот же факт подтверждают последние измерения TNS Gallup Media (декабрь 2006 - апрель 2007), которые показали, что у большинства мужских журналов (FHM, ХХL, Men's Health, Playboy, GQ) из лидирующей группы аудитория снизилась. Только MAXIM и Esquire увеличили свою аудиторию за этот период. Причем MAXIM является самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Только за последний год его аудитория увеличилась на 13%.
Среди женских глянцевых журналов лидирует Cosmopolitan, рассчитанный на дерзких, уверенных, активных молодых женщин (главные темы - карьера, современный мир, отношениях мужчины и женщины, секс, красота, мода, путешествия). Журнал "Домашний очаг" лидирует среди женщин, которые любят домашний уют, их главная ценность - семья, но они также следят за модой, красотой, как и читательницы Сosmo, появляются темы семьи, детей, которых нет в Cosmo. А Harper's Bazaar направлен исключительно на авангардных модниц (главные темы - это необычная, вдохновляющая, уникальная мода, роскошь). Эти журналы не конкурируют между собой и обслуживают разные рыночные ниши.
Мужские развлекательные журналы не делят так четко свою целевую аудиторию. Из-за этого возникают проблемы. MAXIM позиционирует себя как развлекательное издание для самостоятельных мужчин в возрасте от 20 до 44 лет со средним и высоким достатком. Men's Health делает акцент на здоровье и фитнес, его аудитория - это мужчины 25-44 лет (причем, по оценкам TNS Gallup Media, МН лидирует у мужчин в возрасте 25-35 лет с высоким доходом). GQ ориентирован на мужскую моду, его читатель - это мужчина в возрасте от 20 до 45 лет с высоким доходом, который любит ходить по магазинам, следит за модными тенденциями, занимается спортом, посещает салоны красоты.
Рекламные доходы ниши мужских изданий составляют только 3,3% от рекламных доходов всех печатных СМИ, но по темпам роста она является самой динамичной: за 2006 год рекламный доход вырос на 22%.
Рекламодателю очень выгодно работать в этой нише, так как аудиторию мужских журналов составляют обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги. У многих журналов не такой большой тираж, но есть дорогая реклама, за счет которой они безбедно живут.
Больше всех в мужских развлекательных журналах, таких как MAXIM, Playboy, XXL, FHM, размещают рекламу представители таких сегментов рынка, как парфюмерия, автомобили, часы, одежда, бытовая техника, сигареты, алкоголь.
МН не допускает рекламу сигарет и спиртных напитков, это противоречит их концепции о здоровом образе жизни. В GQ акцент сделан на одежду и аксессуары, такая реклама занимает около 40% от ее общего объема, далее идут автомобили, сигареты, алкоголь, парфюмерия, ювелирные украшения и прочее.
