Рыночная власть фирмы и показатели ее оценки

Фирмы-производители поставляют на рынок товаров и услуг различные блага для удовлетворения потребностей общественных масс. Соответственно они осуществляют свою деятельность под воздействием величины и структуры потребительского спроса и других элементов рыночного механизма. В то же время товаропроизводители, устанавливая цены на свою продукцию, а также, проводя широкие рекламные компании, оказывают давление на потребителя. Степень воздействия непосредственно зависит от доли рынка и власти фирмы. Таким образом, рыночная власть фирмы — это ее возможность распространять контроль и деятельность на механизм рынка и его процессы (формирование спроса и предложения, уровень цен и пр.) и, как следствие, на конкурентов. Рыночная власть определяет масштабы деятельности фирмы: насколько свободно она может распоряжаться на рынке и какими рамками ограничено ее существования. Когда этот показатель слишком высок, получается, что доли конкурентов в общей сумме значительно ниже. Следовательно, большая часть потребителей находится во власти такой фирмы. Столь крайняя форма зачастую принимает вид монополизма. Только фирма-монополист способна жестко регулировать процесс ценообразования и объема выпуска продукции, а также вести собственную торговую политику, даже если она идет в ущерб другим организациям и самим потребителям

Все показатели рыночного влияния в зависимости от направления их расчета делят на прямые и косвенные. Прямые показатели дают возможность определить долю фирмы на рынке, уровень ее рыночной власти, процесс принятия решений и, конечно, тип конкуренции. Иными словами, здесь определяется характер конкуренции сколько фирм занимают 48 лидирующее положение на рынке, каковы степень их развития и круг потребителей их продукции. Косвенные показатели дают полную картину рынка, систематизируют все показатели рыночной ситуации в их совокупности. Для анализа и оценки организационного влияния на рыночную систему и всех ее субъектов необходимо ознакомиться с формулами, которые позволяют дать количественную характеристику власти фирмы. Как известно, самые высокие цены на рынке те, которые устанавливает монополия. Фирма-монополист обладает уникальными ресурсами и может производить ни с чем не сравнимый продукт, который крайне необходим всему обществу, но не может быть приобретен где-нибудь еще. Но монополия ставит целью максимизацию всей массы прибыли, а не только ее величины на единицу продукции. Следует заметить также, что монопольная власть определяется обратной зависимостью от эластичности потребительского спроса и его чувствительности к динамике рыночных цен. Поскольку эластичность спроса показывает его чувствительность к стоимости благ, то, чем выше данный показатель, тем ниже оказываются возможности влияния фирмы на рынке, так как тогда она не может необоснованно поднимать цены и злоупотреблять своими правами

Индекс Лернера (IL) может быть рассчитан посредством вычитания предельных издержек из величины монопольной цены при пересчете на уровень неконкурентных цен: IL = [P (m) — MC] / P (m), где P (m) — цена монопольного рынка; MC — издержки на дополнительно произведенную единицу продукцию

При этом 0 < IL < 1. Если данный показатель по своему значению ближе к 0, это свидетельствует о преобладании на рынке совершенной конкуренции, которая наиболее приемлема для успешного развития рыночной экономики. Чем ближе данная величина к единице, тем больше вероятность того, что на рынке появилась фирма, желающая диктовать свои условия, — монополист. Олигополия характеризуется индексом Лернера около 0.6 — 0.8, поскольку есть не что иное, как про-49 межуточное состояние между монополизмом и совершенной конкуренцией. Зачастую коэффициент Лернера оказывается тяжело подсчитать из-за предельных издержек, поэтому в этом случае гораздо удобнее использовать величину средних издержек как затрат на единицу продукции. В этом случае: IL = (P — АС) / P. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (IHH) — еще один показатель степени концентрации рынка. Он может быть рассчитан как сумма долей каждой фирмы в отдельности, которые ведут свою производственную и сбытовую деятельность на данном рынке: IHH =?(qi)2, где qi — продукт, произведенный одной из фирм

IHH характеризуется неравенством: 0,01 < IHH < 1. Соответственно чем меньше его значение, тем сильнее конкуренция и слабее рыночная власть

Таким образом, благодаря данным показателям государство может контролировать процесс функционирования фирм и, как следствие, бороться с монополиями.

34. Сильный бренд как проявление рыночной власти фирмы.

Проблема рыночной власти фирмы широко обсуждается научной общественностью. Многие авторы отмечают наличие такой власти у фирм, но чаще всего обсуждаются последствия ее проявления, предпринимаются попытки оценить степень рыночной власти той или иной фирмы. Между тем, не все фирмы обладают подобной властью. Возникает справедливый вопрос, что именно заставляет покупателей мириться постоянно с покупкой продукции значительно выше издержек, что является причиной появления рыночной власти у фирмы? И, наконец, что позволяет фирме в долгосрочном периоде воспроизводить и наращивать свою рыночную власть? Все ли фирмы обладают рыночной властью? Совершенно очевидно, что не каждая компания может себе позволить в долгосрочном периоде продавать продукцию значительно выше издержек. Один случай широко известен. Монополия всегда обладает такой властью на отраслевом рынке. Чаще всего, в этом случае речь ведется о монопольной власти фирмы.

Чтобы установить, почему отдельные компании могут располагать рыночной властью, необходимо обратиться к природе фирмы. В традиционном восприятии фирма, прежде всего, обособленный агент рынка, который обладает производственной и финансовой свободами, зарегистрированный, как юридическое лицо, имеющее банковский счет и прочие атрибуты регистрации.

При реализации соответствующей стратегии, активная фирма пытается свое влияние распространять за пределами своих границ. Это выражается в том, что активная фирма, в силу обладания возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников, в соответствии с реализуемой ею стратегией, небезуспешно предпринимает попытки выведения внутрифирменного механизма распределения ресурсов за свои границы. Иными словами, активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть.

Итак, рыночной властью могут обладать не все, а только активные фирмы, способные корректировать механизм рынка, имеющие, как правили, значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек, и рынок оценивает активы у которых, выше восстановительной их стоимости. Наличие рыночной власти можно рассматривать как конкурентное преимущество активной фирмы по отношению к другим субъектам рынка. Это означает, что природа рыночной власти фирмы состоит в способности компании корректировать рыночный механизм перераспределения ресурсов.

Одним из первых зафиксировал проявление рыночной власти фирмы, точнее - монопольной власти, был Джо Бэйн. Он обратил внимание на то обстоятельство, что компании, обладающие монопольной властью, получают в долгосрочном периоде устойчиво прибыль выше, чем конкуренты. Таким образом одной из форм проявления рыночной власти фирмы является фиксация получения избыточной прибыли. В литературе этот показатель известен как коэффициент Бэйна, Этот показатель фиксирует получаемую экономическую прибыль на доллар используемого инвестиционного капитала. Выглядит коэффициент Бэйна, на первый взгляд, достаточно просто:

Данный показатель построен на общеизвестном положении о том, что в условиях совершенной конкуренции на товарном рынке норма экономической прибыли не должна разительно различна для разных компаний. Но если дополнительная доходность инвестиций не уравнивается в долгосроч­ном периоде, то, значит, предполагается наличие у данной фирмы определенной рыночной власти.

Сильный бренд предполагает, во-первых, значительную известность среди покупателей отраслевого рынка, которые лояльны к нему, т.е. его позиционируют как лидера среди остальных товарных знаков. Во-вторых, фирма должна постоянно заботиться о его имидже, сохраняя или усиливая лояльность покупателей, или что одно и тоже, поддерживая и воспроизводя свой бренд – капитал. Но успешное использование бренда как нематериального актива (толи в виде получаемого роялти, т.е. нелинейное вертикальное ограничение, толи как результат реализации товаров по повышенным ценам как бренд - лидер отраслевого рынка) свидетельствует о том, что здесь, на данном отраслевом рынке, имеет место отрыв цены от предельных затрат.