2015-05-12
4870
Социальная акция – один из видов социальной деятельности, целями которой могут быть: привлечение внимания общества к существующей социальной проблеме. Это может быть проблема, волнующая:
1. определенную группу населения;
2. какое-либо профессиональное сообщество;
3. проблема жителей конкретной территории, требующая привлечения внимания органов исполнительной и законодательной власти.
Таким образом, ключевым моментом социальной акции является деятельность по привлечению внимания общества к существующей проблеме, в том числе посредством распространения информации [36].
При этом необходимо понимать, что социальная акция передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например, прекращение вождения автомобилей в состоянии алкогольного опьянения или предостережение от плохого обращения с детьми.
Зачастую акции не имеют чёткой долгосрочной цели и не связаны с другими мероприятиями, в которые вовлечены их участники. Часто нет системы или закономерности проведения акций, трудно определить иерархию, структуру участников, и в то же время, легко выделить неформальных лидеров и участников, деятельность, в которой акцент переносится с цели дела на привлечение внимания. Акция с целью рекламы товара будет пытаться информировать покупателя о продукции. Ее предназначение очевидно - продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов. В основном, в акции важна незаконченность процесса, и возможность для людей, ставшими свидетелями акции, принять в ней участие. Главная цель в акционизме — привлечение внимания со стороны людей «здесь и сейчас». Акции имеют общие черты со стихийными выступлениями.
|
|
|
Один из критиков, Т. Адорно, раскритиковал акционизм за то, что участник стихийной акции «отказывается задуматься о своем собственном бессилии». В современных условиях организаторы общественно-политических акций прямого действия проводят их, в большинстве случаев не опираясь на поддержку со стороны масс. Как правило, они немногочисленны и объединяют до нескольких десятков человек. В то же время в грамотно подготовленные акции могут быть вовлечены миллионы людей из разных городов.
Главное для организаторов стихийных акций — действие и его эмоциональный эффект, а не результат. Одной из форм акционизма являются флешмобы. Серьёзные общественные силы противопоставляют акционизму сознательную борьбу за те или иные права или определённые требования. Соответственно, одиночным акциям общественные деятели и политики противопоставляют серьёзную теоретическую работу и проведение массовой разъяснительной работы, а публичные выступления приобретают системный характер, выливаются в политические кампании.
|
|
|
Наибольшую популярность акционизм имеет в молодёжном движении. Правительство России, в 1990-е годы отказавшись от проведения комплекса мер по государственной молодёжной политике, в ряде случаев стало ограничиваться отдельными крупными массовыми акциями. Наиболее известная акция последних лет — «Георгиевская ленточка», призванная обратить внимание молодёжи на такие ценности, как патриотизм, уважение к ветеранам. Задача акции - усилить внимание. Социальная акция является составляющей частью и важным элементом социальной рекламы.
Социальная реклама — это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе — наличие обратной связи. Если точно и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации [24].
Под разными названиями и в разные эпохи реклама применялась с давних времен. Изначально реклама была устной. Разносчики, бродячие ремесленники, торговцы расхваливали свой товар, предлагали различные услуги, при этом создавая шум. Отсюда и пошло название: «reclamare» — «выкрикивать». Различные народы по-разному публиковали рекламу. Например, греки рисовали свои объявления на скалах вдоль торговых путей, вырезали на деревянных столбиках; египтяне устанавливали возле своих домов своеобразные вывески — столбики с перечнем различных услуг. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены-альбумсы, их заполняли объявлениями, написанными углем или пурпурной краской.
Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама как вид современной коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом:
- формирование общественного мнения;
- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
- активизация действий по их решению;
|
|
|
- формирование позитивного отношения к государственным структурам;
- демонстрация социальной ответственности бизнеса;
- укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
- формирование новых типов общественных отношений;
- изменение поведенческой модели общества [6].
Официально история социальной рекламы начинается с начала XX в. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
В США появились общественные организации, благодаря которым в американскую жизнь пришло понятие социальной рекламы. Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии.
Миссию социальной акции или рекламы, первоначально осуществляли листовки, призывающие вступать в ряды вооруженных сил, чтобы дать большой положительный результат в годы Гражданской войны.
В 1942 г. в Америке был создан Рекламный совет. Он так же, как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы.
В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуация, он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения.
В 1987 г. Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков)». Тема наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции, вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы. В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио.
|
|
|
Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно. Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака груди.
Сегодня в Соединенных Штатах на социальную рекламу тратится около 800 млн. долларов в год. Основным заказчиком социальной рекламы в США выступает национальное правительство. Правительство США использует социальную рекламу в качестве основного коммуникационного инструмента, который действенно помогает решать сложные общественные проблемы. Однако Правительство не может диктовать социальные темы Рекламному совету. Оно выделяет деньги, а Рекламный совет сам решает, на какие программы их потратить. Также социальной рекламой в Америке и во всем мире пользуются различные некоммерческие организации: церкви, школы, больницы, университеты, ассоциации. Например, Американская легочная ассоциация проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 млн. долларов, чтобы информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза.
Характерной особенностью социальной рекламы в США является отношение к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству по принципу: «профилактика дешевле, чем лечение». Только по одной проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000-й год администрация Клинтона потратила на рекламу почти 2 млрд. долларов.
Что касается Германии, то там много разнообразной социальной рекламы. Чаще всего с ней ее можно увидеть на улице, возле универмага, в транспорте. Реже всего социальную рекламу можно встретить в средствах массовой информации. Несомненное достоинство социальной рекламы в Германии - ее мобильность и злободневность [8]. По тематике первое место в рейтинге социальной рекламы традиционно занимают дети. Далее следуют: семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД. Пропагандируются крепкие семейные отношения, здоровый образ жизни, бережное отношение к животным, милосердие. Заказчиками социальной рекламы, как правило, являются либо государственные структуры, работающие в социальной сфере, либо благотворительные организации с мировым именем. Реже социальной деятельностью и ее рекламой занимаются коммерческие фирмы. Как правило, они делают это по двум причинам: с целью улучшения своего имиджа или из гуманистических побуждений.
Ответственность рекламодателей и рекламопроизводителей в области рекламы на Западе очень высока: ни один социальный проект, не прошедший экспертизу, не опробованный хотя бы на небольшом сегменте целевой аудитории, не выйдет в жизнь. Социальная реклама достаточно структурирована и идет в рамках одной стратегии. Производство социальной рекламы за рубежом - это индустрия. В России - это хобби.
В дореволюционной России существовала социальная реклама, которая реализовывалась посредством плакатов. Путем данных плакатов государство вступало в коммуникацию с населением, с целью получения от него помощи в поддержании порядка и пополнения армии.
После Октябрьского переворота в 1917 г. советское правительство создало специальную программу по производству социальной рекламы. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где - нибудь, кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России. Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику [11]. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:
- война, так как военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами. Такую рекламу можно разделить на два типа: государственно-социальную и военную.
- борьба с инакомыслящими;
- помощь голодающим и больным;
- призыв к здоровому образу жизни;
- воспевание коммунистических ценностей.
Иногда социальная реклама принимала вид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют новые профессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер и основные ценности.
Следует отметить знаменитые в 20-е и 40-е годы в СССР плакаты Дмитрия Мора «Ты записался добровольцем» и Ираклия Тоидзе «Родина — мать зовет!» (илл. 1) [3].
Иллюстрация 1
Плакат Дмитрия Мора «Ты записался добровольцем?» и плакат Ираклия Тоидзе «Родина — мать зовет!».
Середина 90-х гг. ХХ в. была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод – стали для большинства россиян проблемой номер один. Политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов. Классический пример – рекламная кампания первого российского президента «Верю, люблю, надеюсь!» (1996 г.). В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, был существенен социальный фактор. А остальная половина политической рекламы возникла во второй части предвыборного периода – в роликах появился Б. Ельцин (хотя мог быть и любой другой политик). То, что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90 % определило успех этой рекламной акции. В большинстве своем плакаты были направлены на получение помощи жертвам войн: Первой Мировой и Русско-Японской (илл. 2).
Социальная реклама в ее современном виде появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Рекламного Совета России «Позвоните родителям». Но, к сожалению, часто не все даже понимают смысл термина «социальная реклама». В связи с этим исследователи выделяют факторы, которые препятствуют развитию социальной рекламы в России:
- не выработана комплексная технология диагностики, профилактики и решения многих социальных проблем;
- на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий;
- нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.
Иллюстрация 2
Два плаката времен Первой мировой и Русско-японской войны.
Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может дать обратный эффект. В социальной рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной поддержкой. Недостаточно поддержки тем агентствам, которые касаются тем социальной рекламы.
Однако, необходимо отметить, что последние годы нарастает интерес к рекламе. Появляются различные подходы к технологии ее создания. Проектируют не только плакаты по социальной тематике, но и целые рекламно - полиграфические комплексы социальной рекламы, включающие множество объектов, разные рекламоносители, каналы распространения, технологии рекламовоспроизведения. Усложняются сферы рекламного креатива, дизайна идей и концепций и их адекватного воплощения в конечные рекламные объекты. Особую актуальность приобретает проектирование эффектных и ярких, нестандартных, инновационных дизайн - объектов [5].
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе, сам феномен в полной мере не изучен [38].
Основным элементом рассматриваемой рекламы является социальная акция. Для социальной акции важна четко продуманная выработанная графическая концепция, дизайн. Графический дизайн - это создание графических изображений с целью воплощения определенных идей. Иными словами, это творческое искусство проектирования различных объектов, посредством графических элементов, для улучшения визуальных, функциональных и эстетических качеств этих объектов [21].
В графическую концепцию социальной акции включается, как правило:
- серия плакатов;
- фирменный блок;
- полиграфическая продукция - афишы, флаеры, листовки, брошюры, грамоты и др.;
- сувенирная продукция - футболки, кепки, браслеты, банданы, сумки, флаги и др.
Первой и основной частью социальной акции является серия плакатов, которая несет все элементы акции в сокращенном, но в развернутом виде. Плакат - это броское, как правило, крупноформатное изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий» [20]. Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации. В отличие от небольших по размеру рекламных носителей, таких как листовки, буклеты и флаера, плакаты афиши и постеры представляют собой вид рекламной продукции большого формата. В основном плакаты используют как средство наружной рекламы. Возможно применение для презентации своей продукции или услуг в выставочных залах, павильонах, офисных и деловых помещениях.
Искусство плаката в наши дни имеет разные жанры. Он может быть театральным, рекламным, экологическим, социальным и др. В данной работе в большей степени нас интересует становление и развитие социального плаката, являющегося частью социальной рекламы. Плакаты такого характера (разновидности) направлены на формирование общественного сознания. Актуальность социального плаката заключается в том, что он раскрывает проблематику и указывает на нравственные ценности общества. Плакат находится на границе эстетической деятельности человека - кроме художественного образа он содержит в себе информацию, связанную с повседневностью, т.е. имеющую массовое значение. Информационная сторона плаката имеет, как правило, рекламные цели - от пропаганды товара до пропаганды идей. Это всегда сообщение для публики, инструмент воздействия на нее. В плакате, рассчитанном на восприятие издалека, в перспективе улиц и площадей, главными выразительными средствами являются силуэт, цветовое пятно, ритм. Рассмотрим подробнее каждый из указанных изобразительных средств:
Силуэт – это изображение предмета, подражающее тени, производимой им на плоской поверхности при солнечном или огненном освещении, т. е. такое, в котором обозначается только очертание предмета, а он сам представляется однообразным черным пятном (илл. 3).
Иллюстрация 3
Художественное выразительное средство в композиции - силуэт.
Пятно – это пятно (цветовое, тональное), имеющее большое значение как в набросках и зарисовках, так и в работе над эскизами композиции. Цветовое пятно лучше всего показывать в окружении, отношении к другим цветам. Здесь речь идет о цветовых контрастах, которые способны строить основу выразительности композиции. Тональное пятно используется и для того, чтобы уже в эскизе композиции решить тональные контрасты, которые закладывают основу выразительности (илл. 4).
Ритм – это равномерное чередование повторяющихся фигур, объемов, оттенков цвета через определенные интервалы. Группу таких объектов можно назвать ритмическим рядом или композиционным строем в картинной плоскости. У каждого ряда есть главная фигура, задерживающая внимание,— акцент. Небольшие промежутки между элементами в ритмическом ряде называются интервалами, а пространства, отделяющие один ритмический строй от другого,— паузами (илл. 5)
Иллюстрация 4
Варианты художественных выразительных средств:
тональное и цветовое пятно.
Иллюстрация 5
Художественное выразительное средство в живописи: Ритм.
Чтобы привлечь внимание и интерес зрителя, активизировать его восприятие, нацелить в нужном направлении сознание и волю к действию, плакат использует ряд специфических художественных средств – изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений, разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение формы предметов.
Выразительность социального плаката имеет некоторые особенности.
Существуют следующие графические принципы дизайна плаката:
- однозначность;
- лаконичность;
- принцип синхронности.
Рассмотрим данные принципы. Важным принципом плакатного дизайна является однозначность. Важно однозначное толкование созданного образа. Посторонние смыслы, мешающие восприятию человека, не должны быть использованы в проектировании. Добавление автором текстового комментария – слогана чаще исключает разность толкования.
Слоган действует на зрителя не столько словом, сколько сутью проблемы, работает как графический образ с психологической составляющей. Слоган - лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. «Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово происходит из гаэльского языка, где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (илл. 6) [23].
Яркие и запоминающиеся лозунги того времени имели успех и не перестают быть актуальными и в наше время. Проблемы, поднятые в плакатах, со временем не иссякнут, приобретая все более крупные и серьезные масштабы. Искусство развития социального плаката всегда будет востребовано в обществе, потому что включает в себя глобальные проблемы, которые стоят перед культурно развивающимся обществом [28].
Иллюстрация 6
Слоган «Найдется все»
Второй принцип плакатного дизайна – это умение разумно использовать в плакате только лаконичную, легко считываемую графику. Современная жизнь требует ясных и ярких, а также кратких фраз и образов, которые люди способны воспринимать пребывая в городском шуме.
Третий принцип проектирования – это синхронность. Актуальный плакат требует, чтобы эстетическая система дизайнера была синхронна и современна эстетической системе получателя информации. Для дизайнера соблюдение принципа синхронизации дает возможность быть услышанным и заметным современниками.
Также важной частью построения плаката является модульная верстка. Все элементы плаката располагаются по системе модульной верстки. Модульная система верстки – это система, при которой основой композиции полос и разворотов становится модульная сетка с определенным шагом (модулем), одинаковым или разным по горизонтали и вертикали. Модульная система упрощает и ускоряет художественное конструирование и создаёт благоприятные условия для автоматизации вёрстки при использовании компьютерных настольно - издательских систем. Модульная сетка определяет в целом внешний вид будущего макета и строго задаёт места размещения на странице, страницах или во всех однородных документах всех предполагаемых элементов, текста, иллюстраций, заголовков статей и других графических и информационных объектов. Сетка представляет собой систему непечатаемых вертикальных, горизонтальных и диагональных линий, разделяющих страницу (илл. 7).
Иллюстрация 7
Модульная сетка в построении плаката.
Модульная сетка делит полосу на клетки одинаковой величины. Размер клетки по ширине и высоте, иначе говоря — основной шаг сетки, равен модулю (модульной единице). Клетки модульной сетки отделены одна от другой небольшими промежутками, или пробельными шагами, которые соответствуют принятым для данного издания пробелам между текстом и иллюстрациями [17].
Имеет значение и грамотная композиция в плакате. Композиция — одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных элементов. Построение художественного произведения, организация, структура формы произведения. Понятие «композиция» близко по значению понятию «структура художественного произведения», но под структурой произведения подразумеваются все его элементы в их взаимосвязи, в точности и относящиеся к содержанию (илл. 8) [7].
Иллюстрация 8
Композиция в живописи.
Значительную роль в плакате играет и характер шрифта, а также, расположение текста (который не должен занимать больше 20 % площади всего плаката), яркое декоративное цветовое решение. Текст - зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов. Существуют две основных трактовки понятия «текст»: «имманентная» (расширенная, философски нагруженная) и «репрезентативная» (более частная). Имманентный подход - это отношение к тексту как к автономной реальности, нацеленность на выявление его внутренней структуры. Репрезентативный — рассмотрение текста как особой формы представления знаний о внешней тексту действительности [27].
В настоящее время разнообразна система условных изобразительных средств современного плаката. Так, изображение и шрифт должны показать идею плаката. Сложно выбрать шрифт, который в каждом отдельном случае наиболее подходящий. Цвет шрифта также играет роль привлечения внимания и является стилеобразующей деталью плаката. Основные требования к работе над шрифтом в плакате:
- четкость, ясность, удобочитаемость, простота графических форм шрифтов в плакате;
- органическая связь рисунка букв с содержанием текста, образность шрифта;
- зависимость рисунка букв от техники их исполнения;
- ритм;
- цветовая гармония;
- стилевое единство шрифтов в плакате;
- смысловая акцентировка в шрифтовой композиции;
- целостность, композиционная слаженность всего построения.
Необходимость соблюдения этих принципов объясняется психофизиологическими особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения, особенностями человеческого зрения — обращать внимание одновременно на группу букв или даже слов, скоростью опознания букв и осмысления слов, т. е. скоростью чтения. Это чрезвычайно важные требования к любому плакатному шрифту [4].
Шрифт – это графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.
Приведем усредненные показатели сочетаний основных цветов, влияющих на четкость шрифта и его удобочитаемость, выведенные экспериментальным путем для дневного освещения (илл. 9), сочетание цветов приводится в последовательности по ухудшению четкости, следовательно, понижению удобочитаемости шрифта.
Иллюстрация 9
Схема удобочитаемости слов на разном фоне.
Цветовая гармония - это сочетание отдельных цветов или цветовых множеств, образующие органическое целое и вызывающие эстетическое переживание. Цветовая гармония представляет собой определенное сочетание цветов с учетом всех их основных характеристик, таких как:
- цветового тона;
- светлоты;
- насыщенности;
- формы;
- размеров занимаемых этими цветами на плоскости, их взаимного расположения в пространстве, которое приводит к цветовому единству и наиболее благоприятно эстетически воздействует на человека.
Ясность шрифта подразумевает быструю узнаваемость букв, оправданную простоту их графики. Удобочитаемость — это общая оценка пригодности шрифта. Любой шрифт должен без искажений передавать содержание текста. И так, рассмотрим некоторые условия обеспечения удобочитаемости.
На примере (илл. 10),видно, что средние графемы букв O, Н, К хорошо отличаются друг от друга. Крайняя левая «О» сразу даже не читается как буква, правые «К» стали схожи с «Н», хуже опознаются, а на некотором удалении от зрителя почти теряют различие с «Н».
Таким образом, говоря о простоте графических форм букв, следует помнить, что не всякая простота является рациональной. Можно придать буквам наипростейшие формы, но от этого они еще не будут легкочитаемыми. Только те формы могут удовлетворить первое условие удобочитаемости, которые сочетают простоту с дифференцированностью, то есть с максимальным различием в графике букв. Так же соразмерность толщины основного штриха и внутри буквенного просвета, перевод шрифта светлого начертания в полужирное – все это имеет значение, как и изменение наклонных, округлых и соединительных штрихов в буквах [19].
Иллюстрация 10
Схема читабельности букв.
Шрифт светлого начертания имеет соотношение толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета в шрифтах типа гуманистической антиквы 1:6, в шрифтах рубленых — 1:4. Полужирные шрифты имеют соотношение 1:2, жирные — 1:1. Сверхжирные и сверхсветлые начертания снижают удобочитаемость шрифта. Чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов, как вы видите (илл. 11).
Иллюстрация 11
Схема удобочитаемости шрифта.
Приводя пример современного решения шрифта с максимально сближенным расположением букв, оговоримся, что для короткой надписи такой прием вполне пригоден, так как придает строке некую острохарактерность. Но нецелесообразно применять его везде, и тем более в тексте. Пропорциональность отношения ширины и высоты букв: сверхузкий, узкий (1:2), нормальный (4:5), широкий (1:1), сверхширокий. Это соотношение в различных шрифтах неодинаково: в среднем принято для узкого 1:2, для нормального — 4:5, для широкого — 1:1. Читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких.
В шрифтах с геометрически равной толщиной штрихов горизонтальные штрихи всегда кажутся толще вертикальных, что придает шрифту некоторое беспокойство, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта антиквы обеспечивает хорошую удобочитаемость. В длинных текстах сильный контраст штрихов утомляет зрение, в коротких, напротив, может повышать удобочитаемость (шрифт типа новой антиквы) [31]. В отдельных случаях, например в трафаретном варианте, соединительные штрихи вообще могут быть опущены. Что касается размера шрифта, он определяется форматом плаката, а также расстоянием между объектом - носителем шрифта и зрителем. К этому следует добавить, что на удобочитаемость оказывают влияние: характер засечек и концевых элементов шрифта, левый наклон букв или слишком сильный наклон вправо (желателен наклон не более 75—80° к линии строки), композиция, текстовая загруженность, изобразительные элементы плаката, степень освещенности и даже окружение, попадающее в поле зрения одновременно с плакатом.
В понятии «Плакат» существует понятие стандартного размера. Всего существует несколько стандартны форматов плаката, которые вы видите (илл. 12).
Иллюстрация 12
Стандартные форматы плакатов.
Формат А3. Размер ≈ 42см х 30 см.
Плакаты формата А3 – наиболее универсальный формат для подачи агитационного материала. Такие плакаты могут располагаться в помещениях любой конфигурации. Обычно плакаты этого формата располагаются в производственных помещениях или подсобных помещениях. При соответствующем подборе материала, плакаты формата А3 могут использоваться для наружного размещения на территории предприятия.
Формат А2. Размер ≈ 42см х 60 см.
Плакаты формата А2 - стандартный формат для подачи обучающего материала. Обычно плакаты этого формата располагаются в помещениях, предназначенных для обучения, также часто плакаты размещаются на рабочих местах, что позволяет работающим изучить плакат более полно.
Формат А1, размер ≈ 84см х 60 см
Печать плакатов А1 требует качественную обработку изображения нашими специалистами. По вашему желанию может быть разработан уникальный дизайн. Широкоформатная печать фотографического качества позволит достигнуть максимально ярких цветов, лучшего качества печати и долгой эксплуатации.
Плакаты формата А1 обычно предназначаются для восприятия с большого расстояния. Обычно плакаты этого формата используются для наружного размещения, могут также располагаться в больших помещениях. Традиционно в этом формате используются агитационные плакаты, они содержат крупные изображения и небольшое количество текста, используется крупный шрифт [15].
Плакаты формата А0 - это самые большие плакаты из серии А, объединяющий листы бумаги разных размеров. Именно благодаря большому размеру (841х1189мм), такие плакаты востребованы там, где надо привлечь внимание и донести информацию до зрителя максимально ярко, зрелищно и на относительно большом расстоянии. Плакаты формата А0 могут использоваться в научных, просветительских, декоративных и рекламных целях. Большой размер плаката позволяет вместить немало печатной информации, как текста, так и картинок, схем и таблиц. Такие плакаты могут использоваться на научных форумах и конференциях, в качестве просветительских плакатов на стенах поликлиник, образовательных и других государственных учреждений. Другая сфера применения плакатов формата А0 – дизайн интерьеров. Отпечатанные на них фотографии пейзажей или портретов, репродукции картин художников, оформленные в рамы и развешанные по стенам позволяют украсить помещение, объединить предметы интерьера в единую композицию.
Размеры плакатов могут изменяться в довольно обширном диапазоне. Основная масса настенных рекламных плакатов имеет размеры А2 (420 х 594 мм), В2 (500 х 707) и больше (илл. 13).
Иллюстрация 13
Стандартные и не стандартные форматы плакатов.
Несколько отдельно стоят плакаты очень больших размеров (постеры), размещаемые на больших рекламных площадях и стенах домов, которые имеют размеры, соответствующие размерам плоскостей, но стандартом считают 3 х 6 метров, или наоборот, очень маленького размера, как афишы, размера А4.
Создание дизайна плаката осуществляется и на основе сочетания идеи - замысла и краткой информации, достаточной для легкого восприятия, то есть на основе единого стиля. Единый стиль - это устойчивая целостность или общность образной системы, средств художественной выразительности, образных приёмов, характеризующих произведение искусства или совокупность произведений. Стилем также называется система признаков, по которым такая общность может быть опознана [13].
Дизайн целого плаката разрабатывается таким образом, чтобы информация воспринималась оптимальным образом. С помощью тщательно отобранного графического материала, дизайн плаката будет безупречно качественным и максимально эффективным.
После понятия «Плакат», немаловажным элементом акции является фирменный блок. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает и фирменный слоган.
Третий вариант продукции также немаловажен, и несет в себе подробную информацию, а также является памятью о мероприятии. Полиграфическая продукция - это размноженная печатная продукция (книжно - журнальная, деловая, газетная, этикеточная, упаковочная). Обычно визитки, буклеты или листовки первыми попадают в поле зрения окружающих, и по их внешнему виду складывается впечатление о целой акции. Именно поэтому чрезвычайно важно иметь качественную полиграфическую продукцию, которая бы имела информацию о мероприятии. Если продукция нужная и содержит полезные сведения, как правило, она еще долгое время хранится в квартире или офисе. Полиграфическая продукция любопытна для потребителей не только потому, что содержит рекламное предложение, но и потому, что предоставляет важную для потребителя информацию, дает полезные ссылки.
В отличие от других рекламных носителей, полиграфическая продукция не нарушает привычный ход жизни потребителя, она предполагает, что читатель сам выберет удобное время, чтобы ознакомиться с рекламной информацией. Полиграфия способна размещать достаточно объемные тексты, которые будут содержать исчерпывающую, детальную информацию об акции.
Визитка, буклет или брошюра более выразительна, запоминающаяся, ясная и понятная привлекает больше зрителей. После мимолетного взгляда человек решает, стоит ли прочесть документ. Сочный, насыщенный цвет, оригинальный визуальный образ особенно привлекает внимание читателя.
Любая полиграфическая продукция – это не просто качественная бумага и яркий цвет. Это своего рода презентация мероприятия и ее возможностей.
После полиграфической продукции идет четвертая часть социальной акции - сувенирная продукция. Сувенирная продукция - рекламное средство, подарки на память с нанесенной на них символикой и, возможно, слоганом мероприятия. Является эффективным средством привлечения народа, особенно молодежи. Существуют три типа сувенирной продукции:
- промо - сувениры – продукция для масштабных рекламных акций;
- бизнес - сувениры – продукция для соучастников;
- VIP сувениры – особая продукция ограниченные по количеству.
К первой группе относятся канцелярские и компьютерные принадлежности: магниты, посуда, текстиль – разные полезные вещи и приятные мелочи, периодически используемые дома и на работе. Сувенирная продукция, особенно если это ручка или блокнот, всегда находится под рукой и на видном месте, как и логотип или слоган акции также. То есть, память о мероприятии останется.
Вторая группа включает в себя отличающуюся продукцию, выпускаемую ограниченным тиражом и направленную на участников мероприятия.
Третья группа – это необычные сувениры в виде дорогих настольных принадлежностей, кожаных портфелей и папок, настенных часов с логотипом или слоганом. Такая продукция чаще всего бывает ручной работы и в одном экземпляре.
Офисные сувениры (ручки, кружки, папки, ежедневники, визитницы) должны подходить к стилю мероприятия. Кружки должны быть удобные и сочетаться с другими элементами акции. Желательно предоставить несколько вариантов продукции, чтобы каждый мог выбрать на свой вкус.
Таким образом, рассмотренные принципы, несут в себе рекомендацию, но не имеют строгого характера. Здесь важен рекламный креатив, четкий смысл и неповторимость авторской идеи, а также, яркость и лаконичность, что является залогом эффектной визуальной подачи. На дизайнера возлагается большая ответственность перед населением, так как он создает массовый продукт, который в той или иной степени будет влиять на потребителя.
