2015-05-10
1257
Содержание:
1. Объём рынка Интернет-рекламы. Достоинства рекламы в компьютерных сетях.
2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы.
3. Бизнес модели Web-сайтов.
4. Приоритетные направления Интернет-рекламы.
Литература:
1. Алашкип, П. А. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. А. Алашкип. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 320 с.
2. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев. – М.: вузовский учебник, 2009. – 407 с
3. Колеснёва, Е.П. Рекламная деятельность: учеб. пособие / Е.П. Колеснёва. – ТетраСистемс, 2009. – 254 с.
4. Публикации на тему маркетинга и рекламы. Интернет-маркетинг. Возможности интернета в плане реализации рекламной кампании. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://atl.by/article/a-18.html
1. Объём рынка Интернет-рекламы:
2пол.XX — начало XXI вв. характеризуются многочисленными изменениями в культуре, обусловленными технологическим прогрессом и процессом создания единого информационного пространства. Развитие Интернета формирует новую социокультурную ситуацию, трансформирующую привычные формы культуры. Сегодня феномен Интернета придает новое качество процессу коммуникации. Онлайн-коммуникации -взаимодействие, прежде всего с активной частью населения (культ молодости).
|
|
|
Интернет-реклама наиболее динамично развивающийся, новаторский сегмент рекламного рынка, теряющий на данном этапе развития признаки элитарности, замещаемые массовостью и вседоступностью.
Интернет- реклама становится инструментом адаптации человека к новым ролям и ценностям, способом регуляции поведения в условиях разных жизненных сценариев.
Интернет-реклама не только отражает изменения, происходящие в общественном и индивидуальном сознании, в культуре, но и направляет эти изменения.
С момента изобретения достигли 50 млн. пользователей:
- радио – за 38 лет;
- персональные компьютеры – за 16 лет;
- телевидение – за 13 лет;
- Интернет – за 4 года.
К 2000 году доступ к Интернету имели 170 млн. пользователей, в т.ч.:
- США и Канада – 97 млн.;
- Европа – 40 млн.;
- Азия – 27 млн.;
- Латинская Америка – 5.3 млн.;
- Африка – 1 млн.
Достоинства рекламы в компьютерных сетях:
1. Возможности быстрой и дешёвой коммуникации с адресатами;
2. Лёгкий поиск необходимой информации;
3. Постоянная круглосуточная связь;
4. Общедоступность;
5. Возможность контакта с неограниченным количеством абонентов;
6. Интерактивность в оптимальном режиме;
7. Контроль над содержанием и подачей информации
8. Возможность оперативно определять эффективность рекламной кампании
2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы:
Баннерная реклама (графические, текстовые блоки на популярных и тематических Web-сайтах), регистрация сайта в Web-каталогах, с использованием электронной почты (списки рассылки, дискуссионные листы), контекстная реклама, интерактивная реклама.
|
|
|
Web-сайт как потенциальная рекламная площадка.
С точки зрения маркетинга, веб-сайт – это набор информационных блоков и инструментов взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории.
Критерии оценки Web-сайта:
популярность, широта аудитории, авторитетность, тематика, наличие сайтов-конкурентов, вид рекламы, размер текста и баннеров; место размещения, стоимость, возможность оперативных изменений, предоставляемая статистика.
3. Бизнес-модели Web сайтов:
Ad Supported (рекламная бизнес-модель). Cайт создается для формирования на нем постоянной, четко сегментированной или, напротив, максимально широкой аудитории. Контакт с этой аудиторией продается рекламодателям или спонсорам.
Business Supported (модель поддержки существующего бизнеса). У компании есть бизнес в offline. С помощью сайта и рекламных мероприятий в Сети компания расширят свою клиентскую базу, формирует благоприятный имидж, открывает новый канал продаж через Интернет, осуществляет через сеть поддержку клиентов и партнеров, оптимизирует с помощью Интернет-технологий бизнес-процессы внутри компании.
New Business (модель создания нового бизнеса). Cеть дает возможность создания новых бизнес-единиц внутри компании. Пример - многочисленные студии web-дизайна, Интернет-агентства, Интернет-магазины, платные сервисы и т. д.
Capitalization (модель капитализации проекта). В основе проекта лежит одна из приведенных выше моделей, но главной целью создателей является рост капитализации (стоимости) и ликвидности (возможности продать) проекта. В зависимости от бизнес-плана капитализация может считаться как от аудитории сайта, так и от денежных потоков, которые проходят через интернет-сервис.
4. Приоритетные направления Интернет-рекламы:
1. Размещение информации о товаре, услуге на разных серверах, рассылка электронных писем;
2. Связь с общественностью;
3. Реализация механизма обратной связи с целевой аудиторией;
4. Стимулирование сбыта;
5. Проведение маркетинговых исследований.
