Понятие политического PR

Политический PR – усилия по управлению общественными отношениями, предпринимаемые политическими организациями и политическими лидерами.
Основой целевой аудитории политического PR является электорат-избиратели, потенциально готовые проголосовать за конкретную партию или лидера.
Политические технологии – прикладная сфера политического PR. Специалисты, работающие в этой сфере – политические консультанты, или политтехнологии.
Структура политтехнологии:
1.стратегическое планирование деятельности и достижений политика или политической организации

2.определение политических сторонников, союзников и противников

3.выработка оптимальной тактики и линии поведения в отношении сторонников, союзников и противников

4.подбор конкретных методов работы

5.создание позитивного имиджа и его мультипликация.

38. Правовые основы PR
Правовые основы PR-деятельности

Один из важнейших вопросов в деятельности PR-специалистов — соблюдение ими в своей деятельности правовых норм, ведущих к социально ответственному поведению, и законности действий. PR-специалисты должны руководствоваться следующими законами:
• Конституцией РФ— признает и гарантирует права физических и юридических лиц «свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом»

• Законом «О государственной тайне»— содержит большой перечень сведений, сбор и распространение которых запрещены. Закон регулирует отношения, возникающие в связи с отнесением сведений к государственной тайне, их засекречиванием или рассекречиванием и защитой в интересах обеспечения безопасности Российской Федерации

• ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» — регулирует отношения, возникающие при осуществлении права на поиск, получение, передачу, производство и распространение информации

• Федеральным законом «О рекламе» — развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции.

• Законом РФ «О средствах массовой информации» — юридически закрепил общие принципы свободы массовой информации, новый механизм организации и деятельности СМИ.
• Законом Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» — регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства

• ФЗ «О связи» — устанавливает правовую основу деятельности в области связи, осуществляемой под юрисдикцией Российской Федерации, определяет полномочия органов государственной власти по регулированию указанной деятельности, а также права и обязанности физических и юридических лиц, участвующих в указанной деятельности или пользующихся услугами связи. К федеральной связи относятся все сети и сооружения электрической и почтовой связи на территории РФ за исключением внутрипроизводственных и технологических сетей связи

• Федеральным законом «О защите прав потребителей»— регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров выполнение работ, оказание услуг, устанавливает права потребителей на приобретение товаров работ, услуг надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровья потребителей, получение информации о товарах работах, услугах и об их изготовителях исполнителях, продавцах, просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав.

• Федеральным законом «О благотворительный деятельности и благотворительных организациях» — устанавливает основы правового регулирования благотворительной деятельности, определяет возможные формы ее поддержки органами государственной власти и органами местного самоуправления, особенности создания и деятельности благотворительных организаций в целях широкого распространения и развития благотворительной деятельности в Российской Федерации.

Трудовым кодексом РФ, введенным в действие с 1 февраля 2002 г. PR-специалисту необходимо хорошее знание ТК PC Трудовой кодекс РФ значительно расширил общие положение на федеральном уровне закрепил в систематизированном виде социальное партнерство в сфере труда. Он содержит мног новых и важных положений, относящихся ко всем института российского трудового права

Кодексом об административных правонарушениях, вступивши в силу в июле 2002 г. Он насчитывает 22 состава правонарушений, связанных с PR-деятельностью. Существенное их количество появилось в связи с избирательным процессом. Отдельную часть Кодекса образовала гл. 13, включившая в себя установление составов административных правонарушений в облает связи и информации. Ряд статей направлен на защиту правовой практики СМИ от незаконного воздействия иных субъектов права

Гражданским кодексом РФ от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ в ре Федерального закона от 20 февраля 1996 г. № 18-ФЗ, от 12 августа 1996 г. № 111-ФЗ, от 8 июля 1999 г. № 139-ФЗ. Гражданское законодательство определяет правовое положение участников гражданского оборота, основания возникновения и порядок осуществления права собственности и других вещных прав, исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельное интеллектуальной собственности, регулирует договорные и иные обязательства, а также другие имущественные и связанные с ними личные неимущественные отношения, основанные на равенстве, автономии воли и имущественной самостоятельности их участников.

39. Правовые основы рекламы в РФ
В качестве рекламы рассматривается инфа, обладающая сразу 2 признаками: изготовленная в виде отдельного рекламного продукта и распространенная общедоступными способами.

Реклама не адресована каким-то конкретным лицам, она предназначена для неопределенного кол-ва людей. В рекламе сообщается о физ. или юр. лицах, товарах, работах, услугах, идеях, товарах. Реклама распространяется в самых разных формах: письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Средства распространения рекламы также самые различные: СМИ, плакаты, почтовые отправления, даже рекламные заявления на упаковке и ярлыках.
Реклама тесно связана с предпринимательской деятельностью: она дает информацию о физ. или юр. лицах субъектах предпринимательства и о товарах результатах или предметах предприн. деятельности. Однако к рекламе не относятся объявления физ. лиц, в том числе в СМИ, не относящиеся к предприн. деятельности.
Основным правовым источником формирования нормативно-правовой основы рекламы является Конституция РФ. В основные права и свободы человека и гражданина входит право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию, закрепленное в ч. 4 ст. 29 Конституции РФ.
В 1995 году в связи с принятием ФЗ О рекламе от 25 июля 1995 года закончилось становление нормат. -правовой основы отношений в сфере рекламы. Все принятые до этого закона о рекламе нормат. — правовые акты, в том числе указы Президента РФ, продолжают действовать и применяться, если не противоречат ФЗ о рекламе.
Самая яркая черта закона РФ о рекламе — это его универсальность. Он направлен на то, чтобы обеспечить единство и непротиворечивость нормативно-правовой основы рекламной информации. Целевые установки закона о рекламе очень четкие:

• защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

• предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также рекламы, посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.
ФЗ о рекламе функционирует не только на территории РФ. Он применяется и тогда, когда действия в области рекламы, совершаемые за пределами РФ лицами РФ, приводят к ограничению конкуренции, вводят в заблуждение юр. или физ. лиц на территории РФ или ведут к другим негативным последствиям на рынках РФ.
Закон РФ о рекламе применяется по отношению к российским юр. лицам и гражданам и к иностранным юр. лицам, иностранным гражданам и лицам без гражданства, которые производят, размещают и распространяют рекламу на территории РФ.
На политическую рекламу ФЗ он о рекламе не распространяется, ведь полит. отношения значительно отличаются от рыночных и предпринимательских отношений.
Правовые основы рекламы регулируются еще некоторыми документами. Кроме закона о рекламе, обязательного для исполнения, существуют общепризнанные нормы, которые не являются законодательными, однако они считаются основой корректного поведения в данной области. Это, например, Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. Однако этот документ не является обязательным для исполнения, он носит лишь рекомендательный характер. Его можно использовать в суде в качестве справочного документа в рамках законодательства.
В Международном кодексе рекламной практики определены основные принципы рекламной деятельности:
1 вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной

2 всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности

3 реклама ни в коем случае не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

40. Представительская деятельность в PR
Хорошую возможность формирования доброго отношения к фирме, распространения о ней сведений, завязывания контактов дают различные представительские мероприятия. Сюда, прежде всего, можно отнести такие мероприятия, как:
а прием – вид взаимодействия, на котором деловым партнерам предоставляется возможность получать дополнительную информацию, углублять и расширять контакты.

б пресс-конференции – мероприятие для СМИ, проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности.
в брифинг — это короткое оперативное выступление перед прессой по свежим следам важных событий. Разница между пресс-конференцией и брифингом — во временных отрезках, которые на них отводятся. Брифинг не может быть более 20–30 мин.
г презентация – самостоятельная акция, которая может выступать в форме приема, представления компании, первых лиц, новой продукции компании приглашенной аудитории.

д пресс-тур – мероприятие, подготовленное службой по продвижению организации специально для журналистов, рассчитанное на достаточно продолжительное время несколько часов, день, несколько дней с целью получить в результате публикацию объективных журналистских материалов о своей компании в средствах массовой коммуникации. Целью организации пресс-тура не обязательно должно быть знакомство с деятельностью всей компании или, например, жизнью населения небольшого провинциального города если администрация последнего хочет наладить хорошие отношения с местными журналистами, для этого достаточно и довольно убедительного информационного повода.
е дни открытых дверей – распространенная форма самопрезентации компании в рамках PR и продвижения. Позволяют всем желающим ознакомиться с деятельностью компании, ее планами, задать руководству интересующие вопросы.

41. Презентационная работа при осуществлении связей с общественностью.

Презентация – это рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара, сопровождаемое кино-, видеофильмами, слайдами, а также раздачей информационно-рекламных материалов.
Для того чтобы организовать среднюю по стоимости презентацию, например, в поддержку рекламной кампании какого-либо продукта, необходимо совершить несколько действий:
1 четко определить цель презентации например, усиление массированной рекламной кампании
2 выбрать место проведения. Выбор зависит от презентуемого продукта и уровня гостей. Если цель презентации — освещение ее в прессе, то лучше всего, если помещение будет необычным.
3 определить количество гостей, которые будут присутствовать на презентации.
4 пригласить журналистов, которые будут освещать мероприятие
Программа презентации
Презентация начинается, как правило, через 10-15 минут после заявленного времени, чтобы успело собраться большинство гостей, либо после приезда самого важного гостя, который обещал обязательно приехать.
Торжественная часть презентации, приуроченной к началу рекламной кампании, должна быть очень короткой — 10-15 минут. Если предполагается вручение наград или подарков, например, лучшим дистрибьюторам, то это надо сделать сразу же. Иногда официальная часть включает просмотр небольшого фильма, тогда надо заранее заказать и подготовить соответствующее оборудование.
После официальной части гостей приглашают к столу. Иногда это бывает фуршет, иногда буфет, иногда гостей обслуживают официанты. Хорошо, если одновременно с угощением происходит какое-то шоу или действие. Оно может быть любым — концерт, выступление детей, цирковых артистов, спортсменов, юмористов, пародистов и т. д. Всех сотрудников, работающих на презентации, предварительно надо накормить, чтобы во время презентации они работали, а не ели.
Заканчивается презентация вручением подарков гостям.

Презентации можно классифицировать по различным признакам. Прежде всего, по цели их проведения и аудитории, для которой проводят презентацию.
1. Внутрикорпоративная презентация
2. Деловая презентация
3. Презентация с дополнительными акциями например, презентация автомобиля
4. Презентация для партнеров и клиентов
5. Презентация как составная часть масштабной рекламной кампании.