Содержание. Реклама в риэлторской деятельности

Л.Р. Петрова, О.Е. Симонова, М.Г. Бреслер

Реклама в риэлторской деятельности

Учебное пособие

Уфа

РИЦ БашГУ

УДК

ББК

Печатается по решению кафедры маркетинга и рекламы БАКБП при БашГУ (протокол № 5 от 17 марта 2011г.)

Рецензенты:

канд. социол. наук, доцент Р.З. Агзамов

(БАГСУ, г. Уфа);

кафедра психологии филиала НОУ ВПО «СФГА»

(г. Уфа)

Петрова Л.Р., Симонова О.Е., Бреслер М.Г.

Реклама в риэлторской деятельности. Учебное пособие / Л.Р. Петрова, О.Е. Симонова, М.Г. Бреслер. - Уфа.: РИЦ БашГУ, 2011. – 300 с.

В учебном пособии, предназначенном для студентов очной и заочной форм обучения специальности «Экономика и управление на предприятии», рассматриваются наиболее актуальные вопросы теории и практики рекламы. Анализируются виды и формы современной рекламы, принципы создания рекламных обращений, эффективные способы проведения рекламных кампаний. Раскрываются юридические и этические нормы рекламы, описывается законодательная база рекламы в РФ. Реклама рассматривается в составе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется специфике рекламы объектов недвижимости.

Пособие может быть использовано преподавателями, студентами, специалистами-практиками.

УДК

ББК

Петрова Л.Р., Симонова О.Е.,

Бреслер М.Г., 2011

БашГУ, 2011

Содержание

Раздел 1. Реклама как социокультурный фактор …..7

1.1. Основные подходы к пониманию рекламы………..7

1.2. Функции рекламы …………………………………..12

1.3. История развития рекламы в России и

за рубежом …………………………………………………......18 1.4. Законы, регулирующие современную

рекламную деятельность ……………………………………… 25

1.5. Этические нормы рекламы ……………………….. 29

1.6. Процесс рекламной коммуникации ……………… 34

Раздел 2. Текст рекламного сообщения ……………..42

2.1. Разработка рекламного обращения ………………..42

2.2. Содержание и структура рекламного обращения...47

2.3.Форма и стиль рекламного обращения.

Рекламные приёмы …………………………………………….54

2.4. Специфика построения текста в рекламном сообщении ……………………………………………………….59

2.5. Создание рекламных текстов исходя из задач рекламы …………………………………………………………..67

2.6. Специалисты по рекламе. Копирайтер. Дизайнер..70

Раздел 3.Способы повышения результативности рекламы …………………………………………………… 73

3.1. Архетипические модели в рекламе ……………… 73

3.2. Основные приёмы манипуляций в рекламе …….. 79

3.3. Художественное оформление рекламы …………. 87

3.3.1. Использование цвета в рекламе ………………... 87

3.3.2. Законы дизайна рекламы ……………………….. 94

3.3.2.1. Понятие и виды дизайна.Шрифты и

логотипы как визуальные элементы дизайна рекламы ……... 94

3.3.2.2.Создание рекламного макета ………………… 100

3.3.2.3. Воздействие упаковки на потребителя.

Психологическое воздействие формы ………………………. 103

3.4. Рекомендации рекламодателям по повышению

эффективности рекламы ……………………………………... 108

3.5. Креатив и креативность ………………………….. 113

Раздел 4. Классификация рекламной продукции...119

4.1. Виды рекламы по назначению: коммерческая и некоммерческая. Политическая и социальная реклама …..... 119

4.2. Классификация рекламы по средствам

и интенсивности воздействия, частоте воспроизведения,

по функциям и территории распространения ……………… 125

Раздел 5. Формы рекламы …………………………. 131

5.1. Разнообразие рекламных средств и их носителей

5.2. Нестандартные рекламные носители и форматы

их использования ……………………………………………... 134

5.2.1. Тизерная реклама. Флеш-моб …………………. 134

5.2.2. Антропоморфизм в рекламе. Вариации использования людей (персонажей) в «наземной»

Рекламе ………………………………………………………… 137

5.2.3. Разновидности Indoor-рекламы ……………….. 140

5.2.4. Возможности граффити, асфальта и пола ……. 144

5.2.5. Партизанский и вирусный маркетинг (Viral Marketing) …………………………………………………….... 148

5.3. Современные технологии традиционных форм рекламы ………………………………………………………... 152

5.3.1. Синтетическая реклама: кино-, радио- и телереклама …………………………………………………… 152

5.3.1.1. Радиореклама ………………………………… 152

5.3.1.2. Реклама на телевидении …………………….. 156

5.3.2.Реклама в прессе ……………………………….. 161

5.3.3. Печатная реклама. Современные

полиграфические технологии ……………………………….. 165

5.3.4. Наружная реклама ……………………………... 172

5.3.5. Реклама на транспорте ……………………… 179

5.3.6. Витринная реклама …………………………….. 181

5.3.7. Сувенирная реклама ……………………………. 185

5.3.8. Интернет-реклама ……………………………… 192

5.3.9.Технологиискрытой рекламы

(Product Placement) ……………………………………………. 196

Раздел 6. Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях …………………………. 199

6.1. Интегрированные маркетинговые

коммуникации как сбалансированная система.. …………… 199

6.2. Стимулирование продаж (Sales promotion) ……. 202

6.3. ВTL (Below The Line)..………………………….. 204

6.4. Реклама в местах продажи (POS-материалы) ….. 209

6.5. Паблик рилейшнз (Public relations, РR) –

управление общественными связями ………………………. 217

6.6. Прямой маркетинг (direct marketing) и почтовая реклама (direct mail) ………………………………………….. 224

6.7. Выставочно-ярмарочная деятельность

предприятия ………………………………………………….. 229

Раздел 7. Разработка рекламной кампании …….. 237

7.1. Понятие, цели рекламной кампании.

разновидности рекламных кампаний ………………………. 237

7.2. Последовательность проведения рекламной компании в соответствии с жизненным циклом товара … 243

7.3. Бриф как отправная точка в постановке задач рекламной кампании …………………………………………. 247

7.4. Направления планирования рекламной

кампании. План рекламной кампании …………. ………….. 250

7.5. Модели проведения рекламных кампаний …….. 254

7.6. Оценка эффективности рекламной кампании ….. 257

7.7. Показатели эффективности размещения

рекламы ………………………………………………………... 263

Раздел 8. Риэлторская деятельность в рекламе …. 269

8.1. Понятие недвижимости как специфического объекта оценки ………………………………………………... 269

8.2. Риэлтор: обязанности и права, полномочия, принципы работы …………………………………………….. 274

8.3. Особенности рекламы объектов недвижимости.. 283

8.4. Характер рекламы недвижимости в период

кризиса. Основные рекламные приёмы ……………………... 291

8.5. Законодательные нормы, регламентирующие риэлторскую деятельность …………………………………… 293

Список литературы …………………………………. 296

. Реклама является и, вероятно, останется

занятием, полным неопределённости, а в методах

её воздействия на потребителя до конца не разобрался

вообще никто.

Боб Джонс, английский

специалист по рекламе

Реклама – цветок современной жизни,

утверждение радости и оптимизма.

Б. Сандрар