Направление модернизации продукции и предприятия

Выделим 4 основные направления модернизации:

· Обновление оборудования

· Разработка новых видов продукции

· Улучшение системы маркетинга и сбыта

· Усовершенствование технологии работы с персоналом.

Наибольший вес в модернизации деятельности принадлежит разработке новых видов продукции.

Так же имеет место стратегия улучшения свойств продукции, которая направлена на придание товару новых свойств (например, размер, добавки, аксессуары), делающих его более универсальным.

Стратегия улучшения внешнего оформления заключается в том, что она способствует выделения товара, придания ему черт уникальности и завоеванию приверженности потребителей.

Продуктные инновации так же включают модернизацию производственных тех­нологий.

Таким образом, выделим основные направления модернизации продукции ООО «Старбакс»:

- Разработка новых рецептур;

- Использование новых добавок, ингредиентов, аксессуаров для украшения, которые не использовались ранее;

- Изменение дизайна изделий;

- Внедрение абсолютно новых видов тортов, которых нет у конкурентов;

- Создание новой упаковки.

Периодически модернизируя товар, фирма приобретает имидж компании - новатора и завоёвывает приверженность тех сегментов рынка, которые ценят именно эти свойства. Основной недостаток заключается в том, что новые свойства легко копируются конкурентами, и если фирма не будет постоянно стремится к лидерству, свойства перестанут приносить прибыль.

Такие факторы, как обострившаяся конкуренция, давление новых технологий, расширение производства и др. требуют необходимости ввода нового оборудования. И поэтому направление модернизации в сторону обновления оборудования также имеет большое значение в деятельности предприятия.

Поиск нетрадиционных решений в сфере модернизации маркетингово-сбытовой системы включает, во-первых, активизацию продвижения своей продукции, во-вторых, поиск новых ниш на рынке.

Немаловажную роль в модернизации играет усовершенствование технологии работы с персоналом. Так как именно от персонала зависит качество работы предприятия и качество выпускаемой продукции.

Таким образом, вся совокупность данных направлений поможет предприятию выйти на новый уровень в своей деятельности.