2015-06-26
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1. Die Marktforschung ist eine der wichtigsten Voraaussetzungen der Wirtschaft. Auf den grossen Märkten muss man sich gut auskennen, um bestehen zu können. Diese Erforschung erfordert grosse Mittel und muss einen längeren Zeitraum umfassen. Je grösser die Mittel sind und je langfristiger geplant wird, desto sorgfältiger kann der Markt analysiert werden, damit keine Fehlplanungen vorkommen. Die Marktanalyse kostet also viel Geld. Deshalb ist es falsch, sich die Marktforschung als eine jährliche ärztliche Untersuchung vorzustellen, denn solch eine Untersuchung kostet bekanntlich jedes Jahr etwas Geld, während die Marktanalyse über einen langen Zeitraum hin erhebliche Mittel erfordert.
2. Die Befriedigung der Kundenwünsche ist immer das erste Ziel dieser Analyse. Das bedeutet jedoch nicht, irgendeinen sehr gefragten Artikel auf den Markt zu werfen. Vielmehr hat die angebotene Ware den verschiedensten Wünschen zu entsprechen. Wenn der Gesamteindruck über den Artikel günstig ist, kann man mit einem sicheren Absatz rechnen.
3. Häufig verändert sich aber der Geschmack der Kunden aus Gründen, die nicht genau festzustellen sind. Eine bestimmte Ware z.B. die jahrelang gut gegangen ist, wird immer weniger gefragt. Dafür wird eine geringfügig verschiedene Ware plötzlich viel besser abgesetzt. Diese Marktveränderungen, die durch den Geschmackwandel der Verbracher bedingen, müssen rechtzeitig erkannt werden.
4. Der Marktforschung liegen drei Prinzipien zugrunde: Befriedigung der Kundenwünsche, Erkennung von Marktveränderungen und Anpassung an solche Veränderungen. Durch die ständige Beobachtung des Marktes ist man jederzeit über die aktuellen Marktprobleme unterrichtet.
Задание 6. Перепишите абзацы 1, 2, 3 и переведите их.
Задание 7. Ответьте (письменно) на вопросы к тексту.
1) Was erfordert die Marktforschung?
2) Was ist das erste Ziel der Marktforschung?
3) Wann kann man mit einem sicheren Absatz rechnen?
4) Was bedingt die Marktforschungen?
5) Welche Prinzipien liegen der Marktforschung zugrunde?
