Составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности

1 2 3 4

Цели маркетинга:

ØРыночные (повышение доли на рынке, завоевание рынка);

ØМаркетинговые (создание имиджа фирмы, конкурентная борьба);

ØСтруктурно-управленческие (совершенствование структуры управления);

ØОбеспечивающие (ценовая политика, товародвижение, стимулирование сбыта);

ØКонтроль деятельности.

Принципы маркетинга:

ØНеобходимость ориентации производственно-сбытовой деятельности на рынок;

ØНеобходимость дифференцированного подхода к рынку (сегментация);

ØОриентация на нововведения;

ØГибкое реагирование на изменения требований рынка;

ØПостоянное воздействие на рынок;

ØОриентация на длительный период времени;

ØЭффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода к управлению со стороны руководства;

ØНеобходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы.

Функции маркетинга представлены на рисунке 2.

Рисунок 2 – Функциональное назначение маркетинга.

Структура маркетинга представлена на рисунке 3.

Рисунок 3. – Структура маркетинга.

Задание

Тесты:

1. Что НЕПОСРЕДСТВЕННО не включают в комплекс маркетинга?

а) товар;

б) цена;

в) место продажи;

г) реклама.

2. Отметьте в данном перечне то, что не относится к элементам комплекса маркетинга:

а) товар;

б) цена;

в) исследования;

г) продвижение.

3. Выберите правильный ответ. Комплекс маркетинга - это:

а) поставщики, конкуренты, клиенты;

б) функции службы маркетинга;

в) комплекс маркетинговый мероприятий на рынке;

г) товар, цена, средства распределения товара, место продажи.

4. Какой из элементов не относится к комплексу коммуникаций?

а) стимулирование сбыта;

б) цена;

в) реклама;

г) личная продажа.

5. Основным различием между рекламой и паблисити является:

а) более высокие затраты рекламы;

б) прямая оплата паблисити и косвенная оплата рекламы;

в) прямая оплата рекламы и косвенная оплата паблисити;

г) наличие обратной связи в рекламе;

д) наличие большого охвата у паблисити.

6. К рыночным атрибутам товара не относятся:

а) имидж;

б) упаковка;

в) уникальность;

г) марка;

д) простота ухода.

7. Какой из элементов продвижения использует прямые коммуникации с потребителями с целью вызвать ответную реакцию в виде заказа, запроса дополнительной информации или посещения точки розничной торговли?

а) реклама;

б) личная продажа;

в) стимулирование сбыта;

г) паблисити;

д) прямой маркетинг.

Задание. Определите, к каким функциям маркетинга относятся следующие виды маркетинговой деятельности, заполнив таблицу.

№ п/п	Виды маркетинговой деятельности	Функции маркетинга

	Анализ и прогнозирование динамики продаж
	Ведение клиентской базы
	Выбор рыночных партнеров
	Анализ доходности и прибыльности сегментов рынка
	Определение и поддержание маркетингового потенциала рынка
	Определение положения товара на рынке
	Исследование потребностей клиентов
	Управление послепродажным сервисом
	Организация региональных торговых представительств
	Организация связей с общественностью
	Управление системой продвижения
	Отслеживание и формирование ассортимента
	Оценка емкости рынка и доли рынка фирмы
	Оценка конкурентоспособности товара
	Оценка эффективности маркетинговых затрат
	Поддержка и развитие существующей системы сбыта
	Позиционирование торговой марки
	Определение базовой цены и анализ структуры цен
	Поиск новых партнеров
	Проведение анкетных исследований
	Осуществление ценовой политики
	Развитие системы прямых продаж
	Разработка методов привлечения потребителей
	Разработка рекламной кампании
	Расширение сети сбыта
	Сбор и обработка рыночной информации
	Сегментация рынка
	Составление медиа-плана
	Стимулирование продаж
	Управление качеством продукции
	Формирование имиджа предприятия
	Формирование каналов распределения
	Формирование рекламного бюджета
	Ценовое стимулирование
	Презентация товара
	Поиск направлений оптимизации ассортимента