| Базовые характеристики | Признаки | Типовые разбиения |
| Демографические и соц. характеристики | Возраст | До 1, 1 - 6, от 7 до 11, 12 – 19, 20 – 24, 25 – 35, 35 – 45, … |
| Размер и состав семьи | по количеству:1 – 2, 3 – 4, и более 5 по составу: молодая без детей, взрослая супружеская пара без детей, пожилые с детьми | |
| По образованию | Среднее, средне-профессиональное, неполное высшее, высшее профессиональное, два и более высших | |
| Национальность | Если учитывается | |
| Состояние здоровья | Типовых разбивок в маркетинге нет, только если: Лица, имеющие ограниченную трудоспособность инвалиды I,II, III групп, матери с маленькими детьми | |
| Психографические | Тип личности | Экстраверт, интроверт и т.д. |
| Образ жизни | Как используется свое время, темп жизни, учитываются ценности и предпочтения, иногда даже убеждения | |
| Искомые выгоды | Потребности | В сервисе, Маслоу |
| Товар или услуга (свойства) | В разных ситуациях разные свойства -по обычным ситуациям - по особым случаям | |
| Экономические | Уровень доходов | Типовых классификаций существует много. Некоторые разделяют по видам потребления с возможностью или невозможностью приобрести (5 уровней) % дохода, затраченный на продукты питания. Чем меньше процент, тем обеспеченнее человек. |
| Ден. доходы населения | Пенсии, пособия, выплаты | |
| Инвестиции | На сколько высок уровень сбережений, где хранятся, куда складываются. | |
| Отношение восприятия цены | ||
| Географические | Региональность | В каком регионе? Какой климат? Отношение к проживанию – в городе или сельской местности. Экономическая специализация региона |
Признаки сегментирования
2017-10-25
387Поделись с друзьями:
|
|
Сейчас читают про:
8208
8059