Управление маркетингом/ Бюджет маркетинга

В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают…

• - расходы на регулярное проведение маркетинговых исследований
• - расходы на содержание службы маркетинга
• + скидки с цены, купоны

В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают:

- скидки с цены, купоны, так как они являются средствами стимулирования и относится к переменным затратам.

К переменной части маркетинговых затрат относятся главным образом расходы по стимулированию и продвижению. Постоянная часть затрат на маркетинг – это те затраты, которые необходимы для постоянного поддержания функционирования маркетинговой системы на предприятии.

Соловьев Б.А. Маркетинг, М.: Инфра –М, 2005., С. -206, 308

Управление маркетингом/ Бюджет маркетинга

Метод фиксированного процента при определении бюджета маркетинга предполагает зависимость затрат на маркетинг от…

• - величина затрат у конкурента
• + объема продаж
• - прибыли

Метод фиксированного процента основан на отчислении определенной доли от прошлогоднего (в лучшем случае – от ожидаемого) объема продаж. Этот метод весьма прост, однако он же и наименее логичен, поскольку ставит причину (маркетинг) в зависимость от следствия (объема продаж). При ориентации на результаты прошлого периода развитие маркетинга становится возможным только при условии его прошлых успехов. Если же в прошлом периоде были неудачи, и объем продаж уменьшился, то вслед за этим падает и величина отчислений на маркетинг. Фирма оказывается в тупике.

Панкрухин А.П. Маркетинг, 5-е издание.- М.: Омега – Л 2007 С.

Управление маркетингом/ Бюджет маркетинга

Какой из методов определения бюджета маркетинга применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг.

• - Метод «цель-задание»
• - Метод максимальных расходов
• - Метод фиксированного процента
• + Метод финансирования «от возможностей»

Метод финансирования «от возможностей» применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг. Этот метод базируется на принципе «сколько можете выделить». Здесь затраты на маркетинг определяются только после того, как сформированы затраты на производство. При таком подходе плен маркетинга составляется после того, как определены объемы финансирования.

Багиев Г.Л. Маркетиг – учебник для вузов/Г.Л. Багиев,ВВ. м. Тарасевич, Х. Анн. Под общей редакцией Г.Л. Багиева.3-е издание. Спб.:Питер 2006г. С.- 195.