Разработка PR-проекта в социальных сетях

Для повышения лояльности к бренду Tele2 мы сде

Агентство Setters

Механика: Для того, чтобы показать, как важен качественный мобильный интернет, мы запускаем проект с блогерами #ВышкаСудьбы, в рамках которого блогеры расскажут историю о своем «судьбоносном» моменте, когда мобильный интернет изменил ход жизни (то сообщение в мессенджере/письмо, которые сильно повлияло на их жизнь).

Главный посыл публикаций: «Одно сообщение может изменить вашу жизнь. Не пропустите действительно важные вещи в своей жизни из-за плохой связи.» Также, в текст будет интегрирована информация про мобильную связь Tele2 и раскрыты главные преимущества сети (устойчивость + скорость).

Для того, чтобы завлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, будет запущен конкурс, в котором пользователи будут публиковать свои истории с отметкой бренда.

Агентство «Мастер класс»

Механика: Креативное фото. Суть идеи заключается в создании креативной, вирусной, резонансной, возможно, несколько провокационной фотоработы и ее размещение у в блоге. Отсылка к тематике связи и интеграция айдентики бренда. Данную работу, возможно, получиться осветить в СМИ, что даст дополнительный охват.

Наша основная задача рассказать про качество мобильного интернета Tele2 и сделать это максимально просто, понятно и доступно. За последний год у нас были огромные инвестиции в сеть, которой теперь мы можем гордиться. Если интересно, можем тебя со своим номером перевести в Tele2 на тарифы «для друзей»J

Главный посыл публикаций: один звонок /сообщение в мессенджере или даже просто вовремя использованный мобильный интернет может изменить вашу жизнь. Не пропустите действительно важные события в своей жизни из-за плохой связи.

Желательно разместить необычное селфи (для привлечения внимания) или то, как ты делаешь селфи, но и свой вариант приветствуется и обсуждаем.

Нужно рассказать свою историю, в твоей манере и стиле. Можно предложить подписчикам поделиться своими историями.

Официальный хештег проекта #насвязисTele2

Если еще правила, которые мы просим соблюдать:

Очень прошу показать пост ДО размещения.

Коллеги! Важная новость!

С этой недели у нас стартует долгожданный проект с блогерами. С их помощью мы хотим донести до аудитории информацию о том, что мы вышли на новый уровень и построили качественную сеть. Блогеры опубликуют в Instagram пост о ключевом моменте в жизни, где мобильная связь «решила» их судьбу. Проект будет проходить в формате челленджа, который они передадут своим подписчикам.

Наша с вами основная задача – присоединиться к челленджу. Нужно рассказать про высокое качество связи Tele2 максимально просто, понятно и доступно. За последний год у нас были огромные инвестиции в сеть, которой теперь мы можем гордиться.

Главный посыл публикаций: один звонок/сообщение в мессенджере или даже просто вовремя использованная мобильная связь может изменить нашу жизнь. И мы не должны пропускать действительно важные события в жизни из-за плохой связи.

Желательно разместить необычное селфи или то, как вы делаете селфи, приветствуются фото, которые привлекают внимание. Не забывайте просить подписчиков делиться своими историями и ставить хештег проекта #насвязисTele2.

Жду инициативности и интересных историй!

Провели аналитику по охватам, приложение №

Список литературы

1. Алиева, Н. Н. Особенности продвижения товаров через социальные сети 2019.

2. Баева Л.В. Социальные медиа как форма трансценденции // Вестн. Сев. (Арктич.) федер. ун-та. Сер.: Гуманит. и соц. науки. 2018. № 4. С. 102–110.

3. Бахарева, Е. И. Социальные сети как новый канал корпоративной PR-коммуникации. 2015.

4. Бугаев Л. Мобильный маркетинг: как зарядить свой бизнес в мобильном мире, 2016.

5. Вайнерчук, Г. Лайкни меня! Экономика благодарности. 2017.

6. Веретино А.А. Правильный контент - залог успеха в SMM / А. А. Веретено // Интернет-маркетинг. - 2017. - № 4. - С. 274-280.

7. Вознесенская И.А. Современные тенденции в области продвижения турпродуктов // Академия педагогических идей Новация. Серия: Студенческий научный вестник, 2017. - № 6. - С. 636-644

8. Герасимова Е.В. Продвижение бренда в социальных сетях // Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией А. Д. Кривоносова, 2018. - С. 160-161.

9. Горбунова М. А., Дроботова О. О. Маркетинговые коммуникации как инновационный инструмент управления бизнесом в современных условиях экономики // Молодой ученый. — 2015. — №1. — С. 191– 193.

10. Гришанин Н.В., Жигалова Н.Г. Социокультурные изменения в сфере маркетинговых коммуникаций: от интеграций до промо // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии, 2017. - № 3(63). – с. 30-33.

11. Ермолова, Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+.2017.

12. Жильцова О.Н. Исследование потенциала социальных сетей для малого бизнеса // Маркетинг и логистика. 2017. № 4 (12). – с. 134-141.

13. Каплунов, Д. А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл: книга-муза для покорения клиентов в интернете. 2014.

14. Кеннеди Д. Жесткий SMM / Дэн С. Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс. – М.: Альпина Паблишер, 2014. - 344 с.

15. Ким М. Н. Теория и практика массовой информации. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2017. — 304 с.

16. Крюкова, Е. 100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи. 2018.

17. Кузнецова Е.В., Науразбаева Ю.В. Продвижение бренда компании в социальных сетях // Научно технический прогресс как фактор развития современного общества. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2018. - С. 128-130.

18. Лашкова, Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования [Текст] / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М.: Издательский центр «Академия», 2014. - 272 с.

19. Парр, Б. Ловушка для внимания: Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту. 2017.

20. Петрунько, А. И. Разработка программы продвижения предприятия малого бизнеса в социальных сетях, 2018.

21. Румянцев Д. Продвижение в Вконтакте быстро и с минимальными затратами. – СПб.: Питер, 2014. – 256 с.

22. Сахаутдинова Е.Т., Сальманова Г.Х. Маркетинг в социальных сетях – продвижение бренда компании, сайта через социальные сети // Журнал «Бенефициар». – 2016. – № 3. - с. 25-28.

23. Сенаторов, А. А. Контент-маркетинг: стратегии продвижения в социальных сетях. 2016.

24. Сергиенко, Е. С. Теоретическая сущность коммуникационной политики предприятия [Текст] / Е. С. Сергиенко, М. Ю. Кенис // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 12. - С. 22-25.

25. Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. 2013.

26. Смолина, В.А. SММ С НУЛЯ: секреты продвижения в социальных сетях, 2019.

27. Сосновская А.М. Прикладной аспект семиотики медиатекстов // Журнал «Управленческое консультирование». – 2014. № 2. – с. 131-143.

28. Ткаченко, Е. А. Ловись, клиент, большой и маленький: пособие для интернет-маркетологов. 2019.

29. Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. 2016.

30. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. Научно-популярное издание. 4 изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 233 с.

31. Чинчикайте, Р. Анализ факторов успеха продвижения бренда в социальных сетях. 2015.

32. Шулепов, А. В. Ютубина сила: YouTube для бизнеса. Как продавать товары и услуги и продвигать бренды с помощью видео, 2019.

33. Шумакова Е.А. Продвижение бренда в социальных сетях // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией А. Д. Кривоносова, 2018. - С. 208-209.

34. Щербаков, С. А. Партизанский маркетинг в социальных сетях: инструкция по эксплуатации SMM-менеджера, 2017.

35. Щербакова В.А. Институциализация социальных сетей. // Коммуникология: электронный научный журнал. Том 3. № 3, 2018. С. 93-99.

36. Матсюк Д. Инструменты SMM: Топ15. 15 белых инструментов SMM [Электронный ресурс] // Личный интернет-блог. 2017 г. 17 июня. UPL: https://blog.statusbrew.com/instrumenty-smm/ (дата обращения 17.01.2020).

37. Как оценить результат SMM-продвижения? [Электронный ресурс] // Группа Вконтакте. 2018. 8 апреля. URL: https://vk.com/@-164375828-kak-ocenit-rezultat-smm-prodvizheniya (дата обращения 1.02.2020).

38. Социологи: Соцсети начали использовать даже сельские пенсионеры [Электронный ресурс] // Информационное агентство «ПРАВДА.Ру». 2017. 17 мая. URL: https://www.pravda.ru/news/society/24-01-2017/1323081-social-0/(дата обращения 17.01.2020).

39. Розова О. Как быстро и эффективно раскрутить магазин в социальных сетях? [Электронный ресурс] // Личный интернет-блог. 2018. 8 февраля. URL: https://protext.by/blog/o-kopirajtinge-vserez/kak-byistro-i-effektivno-raskrutit-magazin-v-soczialnyix-setyax/ (дата обращения 17.01.2020).

40. Alex York. 7 Steps in Creating a Winning Social Media Marketing Strategy in 2018» [Электронный ресурс] // Личный Интернет-блог. 2018 г. Апрель. URL: http://www.socialbox.co.com/blog/2018/03/04/7-steps-in-creating-a-winning-social-media-marketing-strategy-in-2018/ (дата обращения 17.01.2020).

Приложение 1

Анкета

Уважаемый респондент! В рамках научной работы нами проводится социологическое исследование популярности социальных сетей как средств коммуникации. Полученная информация будет использована только в научных целях. Просим Вас отвечать честно, мы гарантируем полную конфиденциальность данной информации. Правила заполнения анкеты- внимательно прочтите каждый вопрос и возможные варианты ответов к нему. Выберите ответ, наиболее соответствующий вашему мнению, и укажите его. Если ни один вариант не подходит, напишите, пожалуйста, свой вариант в специально оставленном месте.

1. Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы предпочитаете получать интересующую Вас информацию? (укажите не более трех вариантов)

- семья;

- друзья и знакомые;

- радио;

- телевидение;

- газеты и журналы;

- интернет, в том числе соц. сети;

- другое

_____________________________

2. Какими СМИ Вы чаще всего пользуетесь для получения информации? (укажите не более двух вариантов).

- радио;

- телевидение;

- газеты и журналы;

- интернет, в том числе соц. сети;

- другое.

_____________________________

3. Как часто Вы получаете информацию из различных источников? (выберите один вариант в каждой строке и обведите его).

- Радио