Структура подраздела «Анализ отрасли»

1. Общее описание отрасли и ее размеры:

• динамика объемов продаж в отрасли;

• тенденции роста и развития отрасли

2. Наиболее крупные предприятия отрасли:

• общее количество предприятий отрасли;

• перечень ведущих из них;

• доля сбыта ведущих предприятий;

• количество фирм, появившихся за последние 3 года

3. Региональная структура производства:

• общая характеристика региона;

• распределение предприятий по регионам и областям

4. Развитие экспорта и импорта продукции:

• объемы экспорта и импорта;

• перечень экспортируемых/импортируемых изделий;

• куда экспортируется/откуда импортируется продукция;

• оценка перспектив развития экспорта/импорта

5. Основные характеристики предприятий отрасли – потенциальных конкурентов:

• номенклатура и объемы выпускаемой ими продукции;

• рынки, на которых они работают и их доли на этих рынках;

• конкурентоспособость их продукции;

• ценовая политика и политика в области сбыта;

• состояние производственной базы;

• рентабельность производства

6. Целевые программы развития отрасли:

• основные задачи и приоритеты развития;

• выделяемые финансовые ресурсы;

• предоставляемые льготы

7. Ключевые факторы успеха:

• бренд;

• доступ к каналам распределения, к финансированию;

• технология, научно-исследовательские разработки и др.

8. Необходимое юридическое обеспечение выбранного вида бизнеса:

• необходимые лицензии и разрешения на ведение бизнеса;

• затраты на их получение;

• перечень контролирующих органов

9. Налоговое окружение бизнеса:

• основные виды налогов

Анализ отрасли ориентирован прежде всего на изучение предложения.

Анализ отрасли может быть проведен в разрезе:

• отрасли в целом;

• предприятий отрасли;

• предприятий в регионах, где планируется сбыт продукции.

В этом подразделе следует также указать:

1) Необходимое юридическое обеспечение выбранного типа бизнеса (лицензии и разрешения, сроки их действия);

2) Перечень контролирующих органов;

3) Налоговое окружение бизнеса (перечень налогов)

Рисунок Стратегический анализ внешней среды бизнеса

Рисунок 7 – Анализ отрасли

В анализе отрасли можно использовать следующие отраслевые характеристики:

1) Рентабельность (среднюю по отрасли);

2) Размер и структуру отраслевого рынка;

3) Жизненный цикл отрасли;

4) Технологические перемены в отрасли

Рисунок 8 – Процесс отраслевого анализа

Рисунок 9 - Пять сил, влияющих на конкуренцию в отрасли (по М.Портеру)