Понятие рекламы и ее виды

Существует более 2000 определений понятия «реклама», слово реклама происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать).

По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «… любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38 - ФЗ дает следующее определение рекламы: реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Изучая определения рекламы, можно выделить основные черты рекламы, к которым относятся следующее:

1) реклама – это оплаченная четко определенным субъектом форма коммуникации;

2) неперсонифицированность - реклама направлена обычно не на отдельных конкретных ее потребителей, а на значительные группы людей, именуемые в маркетинге целевыми группами; т.е. реклама не имеет индивидуального характера.

3) односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю;

4) опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители);

5) четкое определение цели - любое рекламное объявление выходит, чтобы ознакомить, убедить, повлиять на поведение покупателя и др.);

6) отсутствие беспристрастности.

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: пер­вые прямо направлены на покупку товара (увеличение объема прибыли, объема продаж), вторые – опосредованно (формирование образа товара или фирмы).

Основные задачи рекламы:

1) информирование, то есть формирование осведомленности о новом товаре;

2) убеждение (увещевание) – последовательное, постепенное формирование предпочтения к товару;

3) напоминание – поддержание осведомленности потребителя о товаре.

В таблице 25 раскрыто содержание задач рекламы.

Ежедневно воздействуя на человека, реклама является его постоянным спутником. След­ствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества.

Рекламная деятельность многофункциональна, основные функции рекламы включают следующие:

1) экономическая – развитие торговли, ускорение получения прибыли, снижение издержек, ускорение оборачиваемости оборотных средств;

2) коммуникативная – возможность передачи широкой массе людей сведений о товарах и услугах, происходит общение людей, которые в принципе не могли быть связаны;

Таблица 25 – Возможные задачи рекламы

3) образовательная – воздействие рекламы в качестве средства обучения, то есть реклама учит правильному использованию товаров, ускоряет научно-технический прогресс;

4) социальная – воздействие на общество, способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;

5) психологическая функция - участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т. п.;

6) эстетическая функция - реклама является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления.

Классификация рекламы представлена в таблице 26. Виды рекламы непрерывно меняются, и поэтому данная классификация справедлива для настоящего времени.

Таблица 26 – Классификация рекламы

Средства распространения рекламной информации – материальные носители, которые передают рекламное сообщение и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта. В таблице 27 представлена сравнительная характеристика средств распространения рекламы.

Таблица 27 - Сравнительная характеристика средств распространения рекламы

Продолжение таблицы 27

Продолжение таблицы 27

Принятие решение о рекламе – это пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки целей и задач, принятия решений о бюджете, обращении и средствах распространения информации, а также из последующей оценки результатов рекламной кампании.