Основные элементы и направления маркетинговой деятельности на предприятиях АПК

Маркетинговая деятельность — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

В общем виде маркетинговая деятельность предприятия АПК может быть представлена в виде четырех составляющих:

-анализ возможностей рынка;

-разработка маркетинговых стратегий;

-формирование программы;

-координация и контроль маркетинговой деятельности.

Выделяют, как правило, два вида направлений маркетинговой деятельности предприятия:

Анализ внешней среды – контроль внешних факторов для определения угроз предприятию. Эти факторы могут быть экономическими (темп инфляции и уровень занятости), политическими (нормативные документы), рыночными (уровень конкуренции, распределение доходов), технологическими (развитие науки и техники), конкурентными (изучение соперников), международными (изменения на международном рынке).

Анализ ЖЦТ (жизненного цикла товара) – изучение всего времени существования товара на рынке. Различают фазы: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Непосредственный анализ и оценка каждой фазы, поиск решений для повышения эффективности внедрения товара в каждой фазе цикла.