Рынок как особый институт, организующий социально- экономическую систему общества

Существует множество определений рынка, но все их можно свести к тому, что он является формой взаимоотношений между обособленными и потому самостоятельно принимающими решения хозяйствующими субъектами.

Рынок - это прежде всего место встречи продавцов и покупателей; между ними осуществляется обмен товаров по ценам, отражающим соотношение спроса и предложения.

Обязательными элементами свободного (недеформированного) рынка являются – обмен товарами, деньги, цена, конкуренция. Рынок формируется по мере развития и усложнения сферы обмена.

Рынок выполняет следующие функции:

• информационную (выявляет платежеспособную общественную потребность);
• регулирующую (способствует изменению структуры производства в соответствии с платежеспособными потребностями);
• интегрирующую (позволяет признать индивидуальный труд как частицу общественного);
• стимулирующую (вынуждает к снижению затрат труда).
• Санирующая (очистка рынка от неконкурентоспособных производителей).

Рынок порождает особую систему экономических институтов, обеспечивающих его функционирование (биржи, коммерческие банки, страховые компании, акционерная собственность и т.д.).

Самуэльсон: "Ни одно правительство не может быть мудрее рынка".

Рынок - это есть совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег.

Начало учения о рыночной системе хозяйствования положил Адам Смит в работе “О природе и причине богатства народа” в 1776 г. Смит считает, что объективной причиной возникновения рынка является естественная ограниченность производственных возможностей человека.

Адам Смит называл рынок невидимой рукой. Учение Смита нашло свое дальнейшее развитие в трудах Маркса “Капитал”, Ленина “По поводу так называемого вопроса о рынке” и австрийца Ф.Хайека, который определял рынок, как одну из форм спонтанного социального порядка.

Маркс и Ленин утверждали, что в основе рыночных отношений лежит общественное разделение труда.

В рыночной экономике рынок стоит непосредственно между производителями и потребителями, помогает им общаться на языке цен и решать три главных экономических вопроса:

что производить;

как производить;

для кого производить.

В командной системе хозяйства между производителями и потребителями создаются громоздкие необыкновенно дорогостоящие структуры с огромной численностью работников, которые пытаются решать эти три вопроса.

В смешанной экономике между производителем и потребителем стоит рынок с элементами регулирования рыночных отношений.

Товарное производство функционирует в результате действия объективных экономических законов:

• закон стоимости;
• спроса и предложения;
• закон о денежном обращении.

Закон стоимости требует, чтобы обмен товара осуществлялся в соответствии с качеством и количеством труда, затраченного на их производство.

Закон спроса и предложения - это объективный закон, который определяет соотношения между продавцами и покупателями.

Закон денежного обращения регулирует количество денег, которое необходимо обществу в дальнейший исторический период.

Все эти законы способствуют созданию рыночного механизма.

Рыночный механизм - это механизм формирования цен и распределения ресурсов, механизм взаимодействия продавцов и покупателей товара.

Многообразие рынков.

Рынок характеризуется сложной структурой.

Ее классифицируют по различным критериям:

1. по экономическому назначению объектов рыночных отношений – рынок труда, рынок ценных бумаг, земли и т.д.;
2. по географическому положению - местный, национальный, мировой;
3. по степени ограничения конкуренции – монополистический, олигополистический и т.д.;
4. по отраслям – автомобильный, нефтяной, пищевой продукции, жилья и т.д.;
5. по характеру продаж – оптовый, розничный.

Конкуренция.

Конкуренция (competition) – это свободное соперничество между производителями и покупателями за получение максимального дохода. Что касается компаний, то они конкурируют друг с другом различными способами. Ценовая конкуренция (price competition) является основным видом конкуренции: компании стремятся снизить свою цену против цены конкурентов. Особенно наглядно это проявляется на рынке продовольственных товаров. Неценовая конкуренция (non price competition) – это конкуренция между компаниями с использованием оригинального фирменного наименования товара и рекламы этого наименования, привлекательной упаковки, лучшей системы обслуживания, удобной формы оплаты товара и т.д.

Можно отметить некоторые черты конкуренции:

1. На конкурентном рынке фирмы не могут назначать произвольные цены.
2. В результате конкуренции цены имеют тенденцию до уровня приближающегося

к производственным затратам.

1. Конкурентный рынок даёт возможность покупателю выбирать – это важнейшее

свойство такого рынка.

1. Конкуренция между компаниями может заставить их снизить качество

продукции, чтобы сократить производственные затраты.

1. На конкурентном рынке создаётся огромное разнообразие товаров, но, с другой

стороны, возникают относительно высокие производственные затраты на выпуск мелких партий продукции.

1. Неэффективные компании в результате вытесняются с рынка более

эффективными.

С учётом условий, в которых протекает конкуренция, экономисты различают несколько типов структуры рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Чем меньше отдельные фирмы оказывают влияние на рынок, где они реализуют свою продукцию, тем более считается уровень конкуренции. Если на рынке действует так много фирм, что ни одна из них в отдельности никак не воздействует на цену товара, а воспринимает её как величину, определяемую рыночным спросом и предложением, то такой рынок называют совершенно конкурентным и фирмы, действующие в таких условиях, не ведут между собой конкурентной борьбы.

Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своей продукции (в первую очередь, на цены), то они ведут между собой конкурентную борьбу, но рынок уже не считается совершенно конкурентным.

Совершенная конкуренция (Perfect competition) характеризуется большим количеством покупателей и продавцов одинакового товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара. Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения.

Основные характеристики рынка совершенной конкуренции:

• большое количество продавцов и покупателей;
• недифференцированная продукция;
• невозможность контроля над ценой и объёмом купли-продажи;
• полная свобода “входа” на рынок и “выхода” из него.

В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта и при увеличении объёма производства одной фирмы общеотраслевой выпуск изменяется незначительно. В реальной действительности такой рынок практически не встречается и существующие рынки могут к этому лишь стремиться.

Конкуренция создаёт у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров для завоевания рынка. Расширение ассортимента происходит за счёт создания новых товаров и услуг и дифференциации отдельных продуктов. Такие рынки относятся к рынку монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция (Monopolistic competition) характеризуется наличием множества продавцов, относительной лёгкостью вхождения и дифференциацией продукции. Дифференциация продукции (product differentiation) возникает в силу того, что продавцы находят прибыльным удовлетворение различных вкусов покупателей и их стремление к разнообразию. Продукция обычно является близкой, но не полностью заменяемой. Каждая фирма старается продать особый тип товара, который отличается качеством, дизайном, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована даже по условиям послепродажного обслуживания. Монополистическая власть фирмы над своим видом товара позволяет производителю повышать на него цену независимо от конкурентов. Обычно производители не являются крупными производителями, поэтому требующийся им начальный капитал сравнительно невелик и, соответственно, относительно неограничено проникновение новых конкурентов на этот рынок.

Основные характеристики рынка монополистической конкуренции:

• большое количество продавцов и покупателей;
• товар дифференцирован;
• продавец в состоянии повлиять на цену продукции;
• относительно свободный “вход” и “выход” на рынок;

Значимость дифференциации зависит от того, в какой степени покупатели воспринимают конкурирующие продукты как различные, существует тогда, когда имеется много фирм, продающих схожие продукты, каждая из которых сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Приток новых фирм, продающих взаимозаменяемые товары приводит к снижению цены и прибыли. В силу существования экономии от масштаба было бы расточительным производить множество вариантов каждого из благ. Нет ясности в том, обеспечивает ли монополистическая конкуренция слишком малое или слишком большое разнообразие. Обеспечение разнообразия обходится дорого и общество должно осуществлять выбор производства и, вероятно, было бы лучше ограничить число наименований производимых благ на большинстве рынков, чтобы производить больший объём каждого вида благ при более низких затратах. Делает ли рыночная экономика в большинстве случаев правильный выбор между большим разнообразием и более низкими затратами? Экономисты не в состоянии сделать определённый вывод о том слишком мало или слишком велико разнообразие. В бедной стране для удовлетворения спроса может оказаться достаточно продукции только одной фирмы. По мере роста экономики и расширения потребительского спроса рыночные структуры развиваются в сторону монополистической конкуренции.

Олигополия (oligopoly) – это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. На олигополистическом рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм и вступление на этот рынок новых фирм затруднено. Это связано с необходимостью значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм. Продукция, производимая этими фирмами может быть как однородной, так и дифференцированной. Примером такого рынка являются рынок автомобилей, рынок сырья. Немногочисленность фирм заставляет их использовать не только ценовую, но и неценовую конкуренцию: техническое превосходство, методы сбыта, экономический шпионаж и т.д.

Основные характеристики олигополии:

• немного продавцов и покупателей;
• товар может быть дифференцирован и недифференцирован;
• цена продукции устанавливается по принципу лидерства;
• высокий входной барьер на рынок.

Существование олигополий отчасти обусловлено экономией от масштаба, обеспечивающей эффективность только при наличии небольшого числа продавцов, но уровень концентрации продавцов обычно выше, чем требуется для реализации экономии от масштабов в производстве. Экономией от масштаба порождает также барьеры, препятствующие вхождению новых фирм в отрасль, что даёт возможность олигополистам получать прибыли. Определяющее воздействие на поведение олигополистов оказывают две основные силы. Во-первых, при помощи сговора фирмы могут удерживать цену выше конкурентного уровня и в результате этого получать прибыль. Во-вторых, нарушая договорные соглашения, отдельные фирмы могут улучшать своё положение до тех пор, пока другие фирмы не реагируют на это. Существование противоречия между этими двумя силами иллюстрируется дилеммой олигополистов. Возникновение сговора наиболее вероятно при условии его законности и наличии небольшого числа продавцов. Различие между фирмами или различие в продукции, изменение в затратах и объёмах спроса, а также возможность снижать цены в тайне от других затрудняет процесс сговора.

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объёмов выпуска или же в целях ограничения каким-либо иным способом соперничества между ними.

1. Экономисты выявили целый ряд факторов делающих сговор более или менее вероятным.

2. Вероятность сговора тем выше, чем в большей степени правовая система благоприятствует соглашениям олигополистов с целью повышения цены и ограничения объёма производства. Если не существует правовых препятствий для таких соглашений, то суды не будут осуществлять поддержку их исполнения.

3. Вероятность сговора тем выше, чем меньшее число фирм должно быть к нему причастно. Когда в дело вовлечено множество лиц, договориться труднее.

4. Вероятность сговора выше в том случае, когда фирмам легко договориться о совместных действиях либо соглашение должно достигаться лишь время от времени.

5. Вероятность продления сговора тем выше, чем легче выявляются нарушени в рамках соглашения.

Когда сговор носит законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объёма выпуска часто идут на создание картелей. Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех его участников объём производства, цены на товар, условия найма рабочей силы и т.д. Его целью является повышение цен, но не ограничение производственной и сбытовой деятельности участников. Картели часто распадаются из-за того, что фирмы, обманывая соперников, нарушают соглашения. Когда сговор является противозаконным, фирмы ищут пути к тайному сотрудничеству. Иногда это достигается при помощи молчаливой договорённости о том, что одна фирма будет действовать в качестве лидера в области цен, а остальные будут следовать за её изменениями цен.

Ценовой лидер судит о том, когда необходимо изменить цену. Если его расчёт верен, то другие фирмы следуют за ним, то есть изменяется отраслевая цена. Если же фирмы не поддерживают изменение цены, то лидер, как правило, оказывается от её повышения. Обычно лидером является самая крупная фирма в отрасли, но если на его заявления слишком часто налагается вето со стороны других фирм, то может появиться другой лидер. Если фирмы не могут договориться, то их поведение зависит от того, какой, по мнению каждой фирмы, будет реакция других фирм на её действие. Чтобы не допустить притока новых фирм, находящиеся в сговоре олигополисты могут устанавливать цену ниже монопольного уровня. Иногда для вытеснения новичков они прибегают к политике хищнического ценообразования. “Хищник” снижает цену очень резко до уровня, при котором он теряет деньги, но надеется, что конкуренты потеряют ещё больше и не смогут долго продержаться в отрасли. Но при этой политике вход на рынок должен быть сопряжён с трудностями, иначе потери “хищника” только уменьшат его возможности. В большинстве случаев вход на рынок не представляет труда, более крупные фирмы просто имеют более низкие затраты и не вступают на путь хищнического ценообразования.

Олигополия, возникающая со стороны спроса, когда на рынке несколько покупателей при большом количестве продавцов, называется олигопсонией. Она обладает теми же чертами, характеризующими олигополию, однако эти черты переносятся на покупателя.

Монополия – это рыночная структура, при которой существует только один продавец, причём он производит товар, не имеющий близких заменителей. В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объём предложения и самостоятельно назначать цену. Стремление монополиста к максимизации прибыли путём установления контроля над ценой и объёмом продаж утверждает особую власть на рынке.

Основные черты монополий:

• единственный продавец;
• продукт уникален;
• полный контроль монополиста над ценой и объёмом продаж;
• наличие трудно преодолимых барьеров вхождения на рынок.

В отличие от совершенной конкуренции, где цена равна предельному доходу, в условиях несовершенной конкуренции цена больше предельного дохода в связи с тем, что каждая последующая единица будет продаваться по меньшей цене. Добиваясь максимальной прибыли монополист создаёт искусственный дефицит, позволяющий устанавливать цену выше предельных затрат.

Пути создания монополий:

1. По закону – правительство может установить монополию одной фирмы, запретив другим выходить на рынок. Большинство национализированных отраслей представляет собой законные монополии.

2. Путём конкуренции – ожесточённая конкуренция вытесняет более слабые и менее эффективно работающие компании с рынка. Таким образом теоретически можно предположить что со временем одна компания станет доминировать в отрасли.

3. Путём слияния и поглощения – последовательное слияние и поглощение нескольких относительно крупных компаний в одной отрасли могут создать монополию.

4. Путём создания картеля. Например, Организация стран-экспортёров нефти (ОПЕК) – один из видов картеля.

5. Владея ограниченными природными ресурсами – владельцы таких месторождений будут занимать на рынке монопольное положение. Примером могут служить добыча полудрагоценного камня чароита в республике Саха, месторождение которого является уникальным.

Особое место занимает феномен “естественной монополии”. К естественным монополиям относятся предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы. Обычно такие предприятия находятся в собственности государства или действуют под его контролем (газовые предприятия, линии связи и т.д.).

Монополисты стараются создать искусственные барьеры для проникновения конкурентов на свой рынок. К таким барьерам относятся юридические ограничения в форме лицензии, авторского права, товарных знаков или патентной защиты.

Лицензия – это право фирмы на исключительное осуществление определённого вида деятельности на данном рынке. Авторское право – контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его авторов (программы для ЭВМ, книги). Оно действительно на протяжении всей жизни автора и ещё в течении 25 лет после его смерти в интересах его наследников. Товарные знаки – это специальные символа, позволяющие узнавать (идентифицировать) товар, услугу или фирму. Конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя. Патент – свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (технологией). Если фирма имеет патент на технологию производства какого-либо продукта, то это делает невозможным производство данного товара другими фирмами в течение срока действия патента.

Монополия в чистом виде – явление крайне редкое. Монополия, возникающая сл стороны спроса, когда на рынке имеется только один покупатель при множестве продавцов называется монопсонией. Она обладает теми же чертами, характеризующими монополию, однако эти черты переносятся на покупателя.

С развитием конкуренции качества (неценовой конкуренции) в обществе все большее внимание уделяется методам и приёмам законодательно запрещённой недобросовестной (нечестной) конкуренции, нарушающей и подрывающей принятые на рынке нормы и правила конкуренции. К ним относятся:

1. демпинг;
2. установление контроля над деятельностью конкурента с целью ограничения или прекращения этой деятельности;
3. злоупотребление господствующим положением на рынке;
4. установление дискриминационных цен или коммерческих условий;
5. установление зависимости поставок конкретных товаров или услуг от принятия ограничений в отношении производства или распределения конкурирующих товаров;
6. введение ограничительных условий в агентские соглашения;
7. тайна на торгах и создание картелей;
8. ложные информация и реклама;
9. недобросовестное копирование (имитация) товаров и продукции конкурентов и сбыт по более низким ценам (в мировой практике получившие название пиратства);
10. нарушения качества, стандартов и условий поставок товаров и услуг.

Недобросовестная конкуренция в большинстве стран запрещается положениями законодательства по борьбе с ограничительной деловой практикой, по охране прав потребителей, контролю за монополиями, а также гражданскими уголовными кодексами.

В современных международных торгово-экономических отношениях постепенно сформировались правила конкуренции. Это прежде всего международные согласованные нормы по контролю за ограничительной деловой практикой и защите конкуренции. Согласование производится в рамках международных организаций. В зависимости от статуса международной организации и степени обязательности её решений для стран-членов характер и оформление правил могут быть обязательными или рекомендательными.

Наиболее детально правила конкуренции изложены в ст. 85, 86 и 91 Римского договора о создании Европейского экономического сообщества. В соответствии с этими статьями запрещаются любые соглашения между предприятиями, имеющие целью воспрепятствовать, ограничить или нарушить конкуренцию внутри ЕЭС.

Спрос и предложение.

Спрос — это зависимость между количеством товара, который покупатели хотят и могут купить, и ценами на этот товар.

Спрос не следует отождествлять с величиной спроса. От чего же зависит величина спроса?

Прежде всего величина спроса будет определяться уровнем цены. Допустим, провели опрос большой группы возможных покупателей, в результате чего удалось выявить следующую зависимость между величиной спроса и ценой товара, которая представлена в табл. 3-1.

Зависимость величины спроса от цены товара

Цена (Р)1, р.	Величина спроса (Од)2, шт.
10	50
15	42
20	32
25	25
30	20
35	15
40	10

' Р — от англ price — цена, ² Q — от англ quantity — количество

Таблица показывает, что повышение цены сопровождается снижением величины спроса. Так, при цене 10 р. за штуку товара величина спроса будет равна 50 штукам товара. Повышение цены до 15 р. повлечет за собой снижение величины спроса до 42 штук, и т. д.

Эта зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса.

Определяя величину спроса и ее зависимость от цены, мы имеем в виду установленное время и место. Если бы наше исследование проводилось в другой стране, регионе или в другое время, возможно, каждому уровню цены соответствовало бы другое значение величины спроса. Поэтому,

Величина спроса — это количество товара (услуг), которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Кривая спроса

Установленную зависимость между ценой и величиной спроса можно изобразить и в виде графика (рис.).

Полученная на графике кривая DD (от англ. demand — спрос) называется кривой спроса. Каждая точка этой кривой отражает зависимость величины спроса от уровня цены. Кривая DD построена в соответствии с данными, которые приведены в таблице.

Кривая спроса показывает, что повышение цены понижает величину спроса Например, если цена повысится с 15 р за штуку до 35 р., то величина спроса уменьшится с 42 до 15 штук.

Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара.

Иными словами, чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше величина спроса. Это означает, что величина спроса является функцией цены товара: Q = f (P).

Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.

1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер: если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым; широко практикуемые во всех странах распродажи, когда с целью увеличения объема спроса цену резко снижают, иногда до уровня издержек по ликвидации товара, могут служить примером снижения ценового барьера.

2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода. Эффект дохода возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя; сам доход в этом случае не изменяется абсолютно, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму денег дополнительное количество товара. Например, если цены на бананы снизятся с 30 р. до 20 р., покупатель вместо 2 кг бананов на 60 р. сможет купить 3 кг, хотя доход его не изменился. Он вырос лишь относительно упавшей цены на бананы.

3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения. Этот эффект связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим. Так, если груши подешевели в 1,5 раза, а цена яблок не изменилась, многие потребители уменьшат покупки яблок и приобретут большее количество груш.

4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара. Представьте себе, что вы находитесь в жаркий полдень на пляже и вас мучает жажда. Этим воспользуются предприимчивые люди и предложат вам купить бутылку “фанты”. Удовольствие, или полезность, полученное вами от первой выпитой бутылки, будет очень велико. Вторая принесет вам меньшее удовольствие, т. е. предельная полезность ее будет меньше; а вот третью бутылку большинство из вас согласится купить только при условии, если вам ее предложат по более низкой цене, так как ее предельная полезность будет очень низка, а для кого-то станет даже отрицательной'.

Рассмотренные аргументы дают нам возможность объяснить, почему кривая спроса направлена вниз слева направо, т. е. имеет отрицательный наклон: уменьшение отрезка цены на вертикальной оси сопровождается увеличением отрезка, отражающего величину спроса на горизонтальной оси.

Бывают ли исключения из этого правила?

Какие же факторы приводят к сдвигу кривой спроса, т. е. вызывают увеличение или уменьшение спроса?

1. Уровень дохода покупателей. Влияние этого фактора мы уже проанализировали. Здесь нам остается уточнить, что рост доходов покупателей неодинаково влияет на спрос на разные типы товаров. Различают “низшие” и “нормальные” товары.

К “низшим” товарам относят те блага, которые приобретаются, как правило, людьми с низкими доходами. Это менее ценные товары, хотя качество их может быть хорошее. Например, к “низшим” товарам можно отнести крупу, хлеб, макароны, товары “сэконд-хэнд”, услуги по ремонту обуви и т.д.

С ростом доходов населения спрос на “низшие” товары сокращается, кривая спроса сдвигается влево. Люди меньше покупают хлеба, маргарина, круп, заменяя их фруктами, овощами, мясом, сливочным маслом, отказываются от ремонта сносившейся обуви, покупая новую, и т. д.

“Нормальные” товары — товары более ценные, более полезные. Их потребление отражает высокий уровень благосостояния людей. Если доходы потребителей возрастают, они увеличивают покупку “нормальных” товаров, таких, как мясо, ценные сорта рыбы, овощи, фрукты, спортивный инвентарь, услуги бюро путешествий и т. д. Спрос на них возрастает, кривая спроса сдвигается вверх вправо.

2. Вкусы и предпочтения потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей меняются довольно часто. Они зависят от успешно проведенной рекламной кампании, разъяснительной работы (например, о вреде курения), маркетинговых мероприятий, связанных со стимулированием сбыта, появления новинок производства, изменения моды, сезона года.

3. Спрос на товары будет изменяться, если изменяются цены на другие товары, каким-либо образом связанные с данным товаром. В этой связи необходимо провести различие между взаимозаменяемыми и дополняющими товарами.

Взаимозаменяемые товары — это группа товаров, удовлетворяющих аналогичные потребности. Например, различные средства для стирки белья, те или иные виды прохладительных напитков и т. д. В случае если значительно увеличится цена на стиральные порошки, спрос на мыло вырастет, так как оно окажется относительно дешевле. Тогда кривая спроса на мыло сдвинется вправо. При уменьшении цены на “Пепси-колу” спрос на “Фанту” сократится и кривая спроса на “Фанту” переместится влево.

Дополняющие товары — это товары, которые не могут потребляться один без другого. Примерами дополняющих товаров могут служить фотоаппараты и фотопленка, магнитофоны и кассеты, теннисные ракетки и теннисные мячи и т.д. Если увеличится цена на теннисные ракетки, то спрос на мячи упадет. Тогда кривая спроса на теннисные мячи сдвинется влево.

4. Ожидание изменения доходов и цен. Спрос на товары связан с ожидаемыми людьми изменениями доходов и цен. Если принимается решение о повышении заработной платы в предстоящем месяце, то люди до того, как вырастут их доходы, начнут больше покупать товаров. Они откажутся от части своих сбережений, совершат отложенные покупки, что вызовет рост спроса на товары.

Такой же эффект вызывает и ожидание роста цен. В этом случае люди постараются запастись товарами впрок и истратить деньги, которые, как ожидается, в ближайшее время обесценятся. Спрос на товары возрастет, независимо от того, дороги они или дешевы.

5. Изменение числа покупателей. Спрос вырастет, если будет происходить увеличение числа покупателей. Так, если лоток с мороженым подвезти к зданию школы, многие школьники, проходя мимо, захотят купить это лакомство, так как не надо будет бежать на перемене к ближайшему универсаму. В этом случае спрос на мороженое возрастет. Будет больше куплено как недорогих его сортов, так и тех, которые стоят дороже.

Увеличение рождаемости вызовет рост спроса на товары детского ассортимента.

Предложение — это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

Собираясь заняться бизнесом, предприниматель должен применить свои знания и способности в каком-то определенном деле. Например, предприниматель имеет склонность к кондитерскому делу. Но прежде чем его желание приведет к появлению реальных тортов на прилавках магазинов, ему нужно убедиться, что для этого у него имеются необходимые условия. Возможность производства любого товара связана прежде всего с получением прибыли. Это значит, что, прежде чем начать свой бизнес, предприниматель должен установить, что его затраты будут ниже, чем существующие на рынке цены на товар. Только в этом случае можно рассчитывать на получение прибыли.

Величина предложения

Теперь рассмотрим, от чего же зависит величина предложения.

Так же как и величина спроса, она будет определяться величиной цены. Если мы проведем опрос группы продавцов однородной продукции, мы сможем составить шкалу предложения (см. табл.).

Таблица Зависимость величины предложения от цены

Цена (Р), р.	Количество произведенного продукта (0.), шт.
10	2
15	9
20	18
25	25
30	31
35	37
40	42

Таблица показывает, что повышение цены сопровождается ростом величины предложения. Например, если цена 10 р. за штуку товара, то величина его предложения составит 2 шт. Повышение цены до 30 р. приведет к тому, что величина предложения вырастет до 31 шт.

Определяя величину предложения, нужно так же, как и при выявлении величины спроса, фиксировать место и время покупок и продаж товаров, так как в другое время или в каком-либо ином месте тем же значениям цен может соответствовать иной объем предложения. Следовательно,

Величина предложения - то количество товара (услуг), которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене в заданном месте и в заданное время.

Кривая предложения и закон предложения

Зависимость между ценой и объемом предложения можно изобразить графически (см. рис.).

Кривая предложения показывает, что рост цены сопровождается ростом величины предложения. Например, точка А показывает, что цене 15 р. соответствует объем предложения 9 шт. товара, цене 30 р. — 31 шт. и т. д. Повышение цены будет сопровождаться движением соответствующей точки вверх, например от точки А до точки В.

Полученная на графике кривая SS (от англ. supply — предложение) называется кривой предложения. Каждая точка этой кривой показывает зависимость между ценой товара и величиной его предложения. При этом кривая предложения имееч, в отличие от кривой спроса, положительный наклон. Положительный наклон свидетельствует, что между величиной предложения и ценой товара существует прямая зависимость, которая характеризует действие закона предложения.

Закон предложения гласит: при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого товара (услуги).

Таким образом, согласно закону предложения, с росчом цены товара величина предложения растет, а уменьшение его цены вызовет падение объема предложения.

Факторы, влияющие на предложение:

Существует и ряд факторов, вызывающих рост или уменьшение предложения, которые не связаны с изменением цены данного товара. Рассмотрим их.

1. Цены на ресурсы. Вернемся к нашей шкале предложения. Предположим, что производители теперь покупают для производства своей продукции более дешевое сырье. Поскольку покупка его требует меньше затрат, при прежних ценах на выпускаемые изделия, производители с разным

первоначальным уровнем затрат имеют возможность произвести больше продукции. Это найдет отражение в шкале предложения:

Таблица Зависимость величины предложения от цены при снижении затрат на сырье

Цена (Р), р.	Количество произведенного товара (0,), шт.
10	8
15	20
20	30
25	37
30	41
35	45
40	48

Шкала предложения отразила установленную зависимость: объем предложения увеличивается с ростом цены. Но теперь каждому уровню цены соответствует новый, более высокий объем предложения.

Как на это отреагирует график кривой предложения? Построим новую кривую предложения рядом со старой (см. рис. 3-4).

Новая кривая предложения 5Y расположена правее прежней, что свидетельствует о росте предложения.

При уровне цены 10 р. величина предложения составляет теперь 8 шт. то в результате того что затраты фирмы на производство товаров снизились, кривая предложения сместилась вправо Если сначала она занимала положение SS, то теперь — S'S'

Предложение и закон предложения товара, а не 2, как раньше; при цене 40 р. величина предложения составляет 48 шт. товара, тогда как прежде она равнялась 40 шт.

Следовательно, факторы, не связанные с ценой данного товара, вызывают изменение предложения, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо, если предложение растет, или влево, если оно падает.

2. Изменение в технологии производства. Если ручной труд заменить машинами, произойдет увеличение производительности труда и, следовательно, предложение товара вырастет, кривая предложения сдвинется вправо.

3. Налоги и дотации. Производители рассматривают увеличение налогов как рост издержек производства. Чрезмерное увеличение налогов на прибыль приведет к сокращению производства, так как сделает его менее выгодным. Кривая предложения сдвинется влево.

Дотации — это “издержки наоборот”. Выплата дотаций часто осуществляется с целью стимулирования производства либо отдельного товара, либо производства в определенных районах страны. Дотации ведут к росту предложения и сдвигу кривой предложения вправо.

4. Цены на другие товары. Часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других товаров. Так, повышение цен на йогурт переключит производителей с изготовления кефира на производство йогурта, и предложение кефира уменьшится, кривая его предложения сдвинется влево.

5. Ожидания изменения цен. В условиях инфляции ожидание повышения цен по-разному отразится на поведении фирмы в кратковременном и долговременном периодах.

В кратковременном периоде, когда затраты уже произведены, фирма, зная, что ежедневно цены растут, скажем, на 0,5%, постарается попридержать товар на складе хотя бы на 3 дня, зная, что через 3 дня продаст его на 1,5% дороже. Следовательно, в кратковременном периоде предложение сократится, и кривая предложения сдвинется влево.

В долговременном же периоде небольшая инфляция будет стимулировать рост производства, так как повышение цен будет приносить фирмам больше прибыли. Кривая предложения будет сдвигаться вправо.

6. Рост числа производителей. Увеличение количества фирм, производящих однородный товар, ведет к росту предложения и сдвигает кривую предложения вправо.

Обмен.

Обмен - это:

1. доставка каждому участнику общественного производства конкретных благ в соответствии с долей, определённой на стадии распределения, для осуществления общественного производства;
2. обмен результатами деятельности между людьми или отчуждение продуктов труда на эквивалентной основе; фаза общественного воспроизводства, связывающая производство и обусловленное им распределение, с одной стороны, и потребление – с другой.

Как правило, обмен деятельности принимает форму конкуренции между людьми. Обмен деятельностью между людьми при определённых условиях выступает в форме обмена продуктами труда, осуществляемого за пределами непосредственного процесса производства. Развитие обмена продуктами как товарами происходит за счёт выделения некоторых товаров (гл.обр., серебра и золота) в качестве всеобщего эквивалента, возникает обращение товаров. Производство товаров приобретает всеобщий характер, товаром становится рабочая сила.

Обмен выступает составной частью кругооборота: производство – распределение – потребление произведённых благ.

Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. С усилением разделения и специализации общественного труда, особенно в условиях научно-технического прогресса, необходимость обмена как опосредующего производство и распределение звена и как самостоятельной стадии процесса воспроизводства возрастает.

Характер и формы обмена определяются типом и формой собственности. В зависимости от них обмен может существовать в обществе в форме непосредственного обмена деятельностью, товарного обмена и товарного обращения, прямого распределения продуктов или в сочетании этих форм.

В первобытном обществе, при господстве коллективного производства и непосредственного распределения продуктов, внутри общины существовал обмен деятельностью, связанный с половозрастным разделением труда. Между отдельными общинами обмен вначале носил случайный характер.

Рост общественного разделения труда делает всё более необходимым развитие обмена товаров и превращение его в регулярный общественный процесс; появление денег усиливает этот процесс. С возникновением и развитием товарного производства обмен становится не просто необходимым, а составным моментом производства. С возникновением частной собственности появляется частный обмен товаров с внутренне присущими ему чертами: конкуренцией, банкротством и разорением одних и обогащением других и т.д.

В рабовладельческом и феодальном обществах обмен был ограничен, поскольку основная масса продуктов производилась для внутреннего удовлетворения потребностей.

В период классического капитализма обмен получает новый мощный импульс. Усиливая конкуренцию и стихийность развития, он приобретает новые виды и функции, не имеющие непосредственной связи с производством: развивается рынок фиктивного капитала (представлен ценными бумагами в отличие от реального капитала, представленного заводами, фабриками, зданиями, оборудованием, недвижимостью); возникает большое количество акционерных компаний, осуществляющих чисто финансовые операции; растут различные формы биржевой торговли, нередко вызываемые погоней за прибылью, спекулятивные сделки на рынках товаров и ценных бумаг, валютные операции, связанные с игрой на курсе, и т.п.

В условиях безраздельного доминирования монополий противоречия, связанные с господством частной собственности, проявляются и в сфере обмена, замедляя или ускоряя его. Это отражается в растущих трудностях реализации товаров, в кризисах перепроизводства, валютных кризисах, обостряющих конкуренцию и непосредственно воздействующих на ход производства. Существенно подрывает природу обмена монопольная система ценообразования и внешнеэкономические методы извлечения прибыли, расширение государственных заказов, перенесение внешнеторговых сделок с открытого рынка в правительственные учреждения.

В смешанной экономике, для которой характерно многообразие типов и форм собственности, обмен опосредует связь между ними, способствуя наиболее эффективному и рациональному удовлетворению потребностей предпринимателей и населения и социально-экономическому развитию общества.

Специализация.

Специализация – это ситуация, когда люди производят более узкий набор товаров и услуг, чем тот, который они потребляют.

Естественной причиной специализации следует считать индивидуальность людей. Они отличаются силой, умственными способностями, талантом, склонностями, темпераментом, способностью управлять собой и т. д. Специализируясь, мы отказываемся от стремления самостоятельно производить все необходимые блага, и сосредоточиваем усилия на тех благах, которые нам удается производить лучше всего. Производя эти блага в большем количестве, чем требуется самим, мы рассчитываем получить взамен другие необходимые товары и услуги.

В специализацию могут быть вовлечены отдельные граждане, бизнес – фирмы, города, регионы, даже страны.

Например, в различных странах отдельные регионы специализируются обычно на тех товарах и услугах, к производству которых они лучше приспособлены с учетом имеющихся у них производственных ресурсов. В этом случае могут продавать большую часть своей продукции, жителям других районов, покупая все, что им нужно в других местах. Например, в силу природных и климатических условий крестьяне Чувашии специализируются на выращивании картофеля и хмеля.

Специализация является основой торговли и обмена между людьми, предприятиями, городами и странами. Потребители Чувашии пользуются многими товарами и услугами, поставляемыми из других регионов: из Краснодара и Вьетнама – рис, из Саратова – растительное масло, из Кирова – шубы и т. д. Кроме того, часть товара поступает из – за рубежа. Например, кофе, бананы, чай, одежда, фотоаппараты и т.д.

В промышленности происходит то же самое. Для ее нужд закупается сырье, материалы, отдельные виды готовой продукции. Применительно к труду понятие специализации обычно используют по отношению к профессии человека, имеющего специальную подготовку, т. е. специализация подразумевает наличие плотников, электриков, программистов, преподавателей, садовников и т. д.

Эффект от использования различных форм специализации и разделения труда выражается в росте производительности, т. е. при ограниченных ресурсах позволяет наращивать выпуск товаров и услуг.

Производительностью называется количество продукции (товаров и услуг), произведенное на единицу затраченных производственных ресурсов (подробно смотри следующую главу).

Шотландский ученый – экономист 18 в. Адам Смит в книге “Исследования о природе и причинах богатства народов” впервые указал, что разделение труда и специализация резко повышают эффективность и производительность. А. Смит посетил булавочную фабрику, на которой работало 10 человек. Каждый делал свою операцию (один волочил проволоку, другой нарезал, третий заострял ее и т. д.), но все вместе изготовляли 48 000 булавок в день. А если каждый проделал все операции в одиночку, то сделал бы в день не больше 20 булавок. А. Смит заметил, что разделение труда и специализация подняли выпуск на одного рабочего с 20 до 4800, т. е. в 240 раз. Это происходит по нескольким причинам. Во – первых, разделение труда резко повышает умение, квалификацию работника по данной операции. Во – вторых, устраняет время начала и завершения других операций, если их последовательно выполнял бы один и тот же человек. В – третьих, стимулирует работника рационализировать свой труд, придумывать различные приспособления для снижения издержек его операции.

Однако разделение труда и специализация уменьшают возможность само обеспечения и усиливают экономическую зависимость друг от друга, вызывая, таким образом, большую необходимость в обмене товарами и услугами.